מחדד הרעיונות - מהלכים שכדאי לשים לב אליהם מהתקופה האחרונה

1. ‫הרעיונות‬ ‫מחדד‬
‫השבוע‬ ‫אליהם‬ ‫לב‬ ‫לשים‬ ‫שכדאי‬ ‫מהלכים‬

2. NEGATIVE=IMPACT
‫הצרכן‬ ‫את‬ ‫לחסום‬ ‫עלולים‬ ‫שליליים‬ ‫פרסום‬ ‫מהלכי‬ ‫האם‬?‫רבים‬ ‫במקרים‬‫דווקא‬ ‫שהם‬ ‫הוא‬ ‫שליליים‬ ‫מסרים‬ ‫של‬ ‫היתרון‬
‫מסר‬ ‫לאותו‬ ‫להקשיב‬ ‫חשיבות‬ ‫שיש‬ ‫שלנו‬ ‫הקדמון‬ ‫למוח‬ ‫מאותתים‬,‫חיובי‬ ‫מסר‬ ‫לעומת‬,‫בקלות‬ ‫יותר‬ ‫להתעלם‬ ‫ניתן‬ ‫ממנו‬.
‫לדוגמא‬ ‫כך‬,‫עמותה‬STATES UNITED‫בארה‬ ‫לנשק‬ ‫נגישות‬ ‫נגד‬ ‫קמפיין‬ ‫משיקה‬"‫ב‬

3. ‫העמותה‬ ‫במסגרתו‬ ‫פרסומי‬ ‫מהלך‬
‫יש‬ ‫נשק‬ ‫לכל‬ ‫בה‬ ‫נשק‬ ‫חנות‬ ‫פותחת‬
‫תאונה‬ ‫או‬ ‫רצח‬ ‫של‬ ‫היסטוריה‬
‫כאתר‬ ‫נראה‬ ‫ראשון‬ ‫ממבט‬ ‫אשר‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬
‫אונליין‬ ‫נשק‬ ‫לרכישת‬,‫הינה‬ ‫האמתית‬ ‫מטרתו‬ ‫אך‬
‫להציג‬‫אשר‬ ‫רצח‬ ‫מקרי‬ ‫של‬ ‫חדשותיים‬ ‫קטעים‬
‫באתר‬ ‫מהדגמים‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫באמצעות‬ ‫נעשו‬
#gunswithhistory

4. ‫ושבירתם‬ ‫חסמים‬ ‫הצפת‬
‫צריכה‬ ‫וחוסמות‬ ‫כאמיתות‬ ‫נתפסות‬ ‫קטגוריה‬ ‫או‬ ‫מוצר‬ ‫לגבי‬ ‫שגויות‬ ‫כשתפיסות‬,‫תספיק‬ ‫לא‬ ‫להם‬ ‫פתרון‬ ‫הצגת‬ ‫פשוט‬.
‫ישירות‬ ‫אלה‬ ‫תפיסות‬ ‫לתקוף‬ ‫עלינו‬.‫ציני‬ ‫בהומור‬ ‫שימוש‬ ‫הוא‬ ‫אפשרי‬ ‫יעיל‬ ‫כשפתרון‬‫ש‬‫שגוייה‬ ‫שלו‬ ‫שהתפיסה‬ ‫צרכן‬ ‫מציג‬.
‫הפעם‬,VW‫שימוש‬ ‫עושה‬‫בגולדן‬‫סיסטר‬‫סבתא‬ ‫כסיפורי‬ ‫והצגתם‬ ‫דיזל‬ ‫רכבי‬ ‫על‬ ‫לצרכנים‬ ‫שיש‬ ‫השגויות‬ ‫האמונות‬ ‫על‬ ‫לצחוק‬ ‫כדי‬.

5. ‫גולדן‬‫סיסטרס‬‫לאחר‬ ‫לוויראליות‬ ‫הופכות‬
‫קים‬ ‫של‬ ‫בסרטון‬ ‫ביחד‬ ‫שצופות‬‫קארדישיאן‬
Old Wives’ Tale
VW‫בגולדן‬ ‫שימוש‬ ‫עושה‬‫סיסטרס‬‫את‬ ‫להציג‬ ‫כדי‬
‫כ‬ ‫דיזל‬ ‫רכבי‬ ‫על‬ ‫הצרכנים‬ ‫תפיסות‬"‫סבתא‬ ‫סיפורי‬"

6. ‫זמנית‬ ‫בו‬ ‫ולחדש‬ ‫רציפות‬ ‫על‬ ‫לשמור‬
‫פרסומית‬ ‫חדשנות‬ ‫מונעת‬ ‫אינה‬ ‫מותגי‬ ‫רעיון‬ ‫על‬ ‫שמירה‬.‫המותג‬ ‫פעילות‬ ‫את‬ ‫המכוון‬ ‫מותגי‬ ‫מגדלור‬ ‫קביעת‬ ‫לאחר‬,
‫הרעיון‬ ‫אותו‬ ‫של‬ ‫שונות‬ ‫זוויות‬ ‫לחקור‬ ‫באפשרותו‬.‫היא‬ ‫לכך‬ ‫מצויינת‬ ‫דוגמא‬DOVE‫השנים‬ ‫לאורך‬ ‫המיצוב‬ ‫אותו‬ ‫על‬ ‫ששומרת‬
‫אמיתיות‬ ‫לנשים‬ ‫מוצר‬ ‫של‬–‫תוקפת‬ ‫היא‬ ‫אותו‬ ‫חדש‬ ‫נושא‬ ‫תת‬ ‫מוצאת‬ ‫פעם‬ ‫כל‬ ‫אך‬.

7. Real Sketches
2013
Evolution
2006
Pressure
2007
Amy
2007
Love Your Curls
2015
Shy
2013
Real Beauty

8. ‫ההבחנה‬ ‫את‬ ‫מאתגרת‬ ‫מיקרוסופט‬
‫ונשיים‬ ‫גבריים‬ ‫מקצועות‬ ‫בין‬
‫וואלמארט‬‫לרכוש‬ ‫ללקוחותיה‬ ‫מאפשרת‬
‫נשית‬ ‫בבעלות‬ ‫מעסקים‬ ‫מוצרים‬
‫לייצר‬ ‫להמשיך‬ ‫מבטיחה‬ ‫אובר‬
‫לנשים‬ ‫תעסוקה‬ ‫הזדמנויות‬
OBM
‫האשה‬ ‫יום‬8.3

9. WTF ADVERTISNG
‫פסטיבל‬ ‫של‬ ‫המארגנים‬CCSP‫עבודותיהם‬ ‫את‬ ‫לשלוח‬ ‫צעירים‬ ‫משתתפים‬ ‫לעודד‬ ‫רצו‬
‫לפספס‬ ‫לכם‬ ‫אסור‬ ‫שפשוט‬ ‫פרסומת‬ ‫ויצרו‬.