El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente. El interés principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen La American Marketing Asociación define Green Marketing como “el marketing de productos que son seguros para el medio ambiente”. Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing Social, situándolo como mediador entre los intereses individuales y el interés público. Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes. El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico. Green Marketing fue el nombre que adquirió después de haber pasado varios procesos antes de colocarse con ese nombre. El primero fue denominado marketing ecológico. Esta fase se limitó a las campañas mediante las cuales, la marca apoyaba la sustentabilidad con actividades ambientales que aprovechaban para promocionar sus productos, y mostrarse preocupados antes los consumidores. Posteriormente su nombre pasó a ser marketing ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer campañas para reforestar un bosque, o limpiar algún área. Esto ya no era suficiente y los consumidores exigían aún más, es por eso que basados en la primera etapa llamada “marketing ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él la implementación de nueva tecnología, la cual implicaba crear nuevos productos.

2. El Green Marketing o ‘‘Marketing Verde’’
El marketing verde es una opción
favorable que tienen las empresas para
promover sus productos y a la vez hacer
una contribución al medio ambiente.
El interés principal de este tipo de
Marketing es preservar los recursos no
renovables, tratando de crear una
consciencia positiva en los consumidores
de los productos o servicios que ofrecen.

3. Definición Del Green Marketing
 La American Marketing Asociación define Green Marketing
como “el marketing de productos que son seguros para el
medio ambiente”.
 Para P. Kotler, el Marketing Ecológico surge del Marketing
Social, situándolo como mediador entre los intereses
individuales y el interés público. Gran número de
profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de
una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su
mayor dificultad que el Marketing convencional, pues
requiere de nuevas estrategias que suponen cambios
esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el
desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de
forma que sean creíbles e impactantes.

4. Orígenes
 El origen del Green Marketing se remonta a
principios de los años 90, cuando se empezó
a originar una gran conciencia social por
cuidar más el medio ambiente. La Asociación
Americana de Marketing (AMA) impartió el
primer taller sobre "Marketing Ambiental" en
1975. Los procedimientos de este taller se
plasmaron en uno de los primeros libros
sobre marketing verde titulado "Marketing
Ecológico.

5. Una Verdad Incómoda
 Uno de los mayores precursores fue
Al Gore que, con su acertada
película “Una Verdad Incómoda”
basada en los problemas
medioambientales que había ya por
entonces, desató un cambio de
actitud por parte de la sociedad que
fue en aumento, y las marcas no
quisieron desaprovechar dicho
cambio en el consumidor.

6. La creación de productos que fueran lo
mayor biodegradables posibles fue uno de
los cambios más notorios, ya que con el
mero hecho de generar bolsas de plástico
biodegradables se pudo conseguir rebajar
un alto porcentaje de bolsas que quedan
muertas en medio del mar. El uso de
productos reciclados también fue una de
las técnicas más usadas por las marcas, las
cuales se dieron cuenta en muchos de los
casos que utilizar productos reciclables
también les suponía a largo plazo un
ahorro en gastos de desecho de los
materiales usados para la producción.
6.4 millones.

7. Green Marketing fue el nombre que adquirió
después de haber pasado varios procesos antes de
colocarse con ese nombre. El primero fue
denominado marketing ecológico. Esta fase se
limitó a las campañas mediante las cuales, la marca
apoyaba la sustentabilidad con actividades
ambientales que aprovechaban para promocionar
sus productos, y mostrarse preocupados antes los
consumidores.
Posteriormente su nombre pasó a ser marketing
ambiental. En esta etapa no solo se trataba de hacer
campañas para reforestar un bosque, o limpiar
algún área. Esto ya no era suficiente y los
consumidores exigían aún más, es por eso que
basados en la primera etapa llamada “marketing
ecológico” surge el “marketing ambiental”, y con él
la implementación de nueva tecnología, la cual
implicaba crear nuevos productos.

8. 10 beneficios principales de implementar el
Green Marketing en una empresa
 1. El Marketing Verde permite ahorrar costos. Al
consumir menos recursos se logran mejores
resultados económicos.
 2. Optimizar los procesos utilizando materias
primas renovables y una menor cantidad de recursos
se traduce en un incremento de la eficacia y
productividad.
 3. Al reflejar sus esfuerzos por mejorar su
comportamiento ambiental, la empresa tendrá una
mejor imagen ante sus stakeholders.
 4. Como consecuencia de lo anterior, la marca se
verá reforzada y será más valorada.
 5. Aplicar el Marketing Verde es cumplir con los
requisitos legales en materia ambiental (licencias
municipales, autorizaciones ambientales, controles
reglamentarios, etc.).

9.  6. Una gestión eco amigable satisface las
exigencias de los consumidores actuales.
 7. Al aumentar la confianza de los accionistas,
inversores, entidades financieras y/o compañías de
seguros, se pueden obtener mayores ventajas
financieras (acceso a líneas de crédito, pólizas más
baratas, entre otros).
 8. Mejoran las relaciones con las entidades
gubernamentales, llegando a tener mayores
facilidades para llevar a cabo acciones
medioambientales (concesión de permisos,
licencias, etc.).
 9. Incrementa la motivación, lealtad,
compromiso y participación de los colaboradores,
lo que favorece la cohesión de la organización.
 10. Al tener un mejor control sobre la generación
de agentes contaminantes, se disminuye el impacto
negativo sobre el entorno.

10. Empresa que practican el Green
Marketing

11. Caso de la colección de ropa ecológica
Naturaline.
 Otro ejemplo fue presentado por Meyer (2001).
Entre los factores de éxito identificados en la
colección de ropa ecológica Naturaline en Suiza,
están la ausencia de un precio más verde (tenía un
precio similar al de la ropa convencional), una
amplia gama de productos Naturaline en las
tiendas (plaza) y la utilización de avisos comerciales
como estrategia de promoción. Meyer, en su
estudio, destacó los beneficios de trabajar con
estrategias de posicionamiento basadas en la
mezcla de mercadeo y no apoyarse solamente en
el etiquetado ecológico que posee el producto.

12. Green-Marketing-Toyota La joya verde de
Toyota
 Toyota lanzó en el 2000 el Prius que se
convirtió en el auto híbrido más vendido en
todo Estados Unidos atrayendo a clientes
preocupados por el medio ambiente. A parte
de los vehículos híbridos, también practican el
marketing ecológico para promover su imagen
verde. En el 2005, invirtieron 50 millones de
dólares en la campaña de publicidad del
vehículo híbrido, que superó a cualquier otro
fabricante de automóviles. Toyota se relacionó
con el marketing ecológico al promocionar
productos que les permiten a los
consumidores conducir con conciencia
respecto del medio ambiente.

13. Hewlett Packard
Hewlett Packard se vinculó con esta
práctica a través del "Motherboard ad",
que mostraba las prioridades de la
compañía con respecto a la
sustentabilidad y la eficiencia
energética. También cuentan con un
fuerte programa de reciclaje, desde
1987 han reciclado toneladas de
desechos electrónicos, que no han
dudado de poner en boca de los
medios. A los usuarios les importa el
cuidado ambiental, la responsabilidad
social y prefieren adquirir productos de
una compañía que comparta esa
perspectiva.

14. promociona sus practicas ambientales obteniendo el papel para sus productos de compañías que llevan
a cabo prácticas sustentables y de responsabilidad social. En el 2007 lanzó la campaña llamada: "Lick
Global Warming", en la que le relatan a la gente acerca de la postura de la compañía con respecto de
los efectos de las emisiones de dióxido de carbono al ambiente y qué es lo que ellos hacen a nivel
corporativo.