Petite présentation, certe un peu agée, mais toujours valable sur les choses a faire et ne pas faire quand on veut se lancer dans une campagne de référencement international.

1. REFERENCEMENT
INTERNATIONAL

2. Présentation
Julien Berard Consultant SEO

3. Présentation
Julien Berard Consultant SEO
3 langues FR / IT / EN
23 langues et 56 pays
6 pays et autant de langues
parlées (Fr, Uk, Be, It, Pr, Es)

4. Pré Requis
Avez-vous fait vos devoirs avant de vous lancer

5. Pré Requis
Vos produits / services méritent-ils d’être exportés?

6. Pré Requis
Vos produits / services méritent-ils d’être exportés?
• Y’a-t-il un marché?
• Qui est dans ce marché?
• Mes prix seront-ils compétitifs?
• Etc…

7. Pré Requis
Vos produits / services peuvent-ils être exportés?

8. Pré Requis
Vos produits / services peuvent-ils être exportés?

9. Pré Requis
Avez-vous pensé à tous les détails?

10. Ciblage

11. Ciblage
Plusieurs ciblages possibles
1. Langue

12. Ciblage
Plusieurs ciblages possibles
1. Langue
1. Sites corpo
2. Très gros site
3. Service disponible dans votre pays mais pour un
public étranger  Hotel

13. Ciblage
Plusieurs ciblages possibles
1. Langue
2. Pays

14. Ciblage
Plusieurs ciblages possibles
1. Langue
2. Pays
1. Pas forcément « multilingue »
2. Très gros mais aussi Moins gros site
3. Service disponible dans votre pays mais pour un
public étranger  Hôtel
4. Services / produits à l’export

15. Ciblage
Plusieurs ciblages possibles
1. Langue
2. Pays
3. Marché

16. Ciblage
Plusieurs ciblages possibles
1. Langue
2. Pays
3. Marché
1. Sites niches
2. Services / produits à l’export
3. Produits et service pour certaines catégories
d’internautes dans le pays cible

17. Ciblage
Faites quelques recherches les moteurs locaux

18. Ciblage
Faites quelques recherches les moteurs locaux

19. Contenu
Content is King!

20. Contenu
Faites faire le travail relatif à votre contenu par
des LOCAUX!
US ≠ UK ≠ IE ≠ Scottish

21. Contenu
Attention il y a des sous catégories
US
Native ≠ Mexicaine ≠ Cubaine
Org. Org.

22. Contenu
ATTENTION A L’ORTHOGRAPHE
French Made ≠ French Maid

23. Organisation du site

24. Organisation
www.monsite.tld
www.monsite.com/lan
pays.monsite.com
Plusieurs Organisations de sites

25. Organisation
SITE AVEC EXTENSION LOCALE
• 540M d’habitants
• 24 langues
• 28 pays
• Encore plus de cultures

26. Organisation
SITE AVEC EXTENSION LOCALE
• LA meilleure solution (surtout Ciblage PAYS)
• Site 100% optimisé pour une audience
• Plus de crédibilité
• Plus de ressources techniques
• Départ de zéro au niveau liens

27. Organisation
SITE AVEC EXTENSION LOCALE
Il n’est pas forcément possible
d’acheter les extensions locales
dans tous les pays.
Il faudra passer parfois par des
chargés de pouvoirs ou
posséder une entité légale dans
le pays en question.

28. Organisation
SITE AVEC EXTENSION LOCALE
N’achetez le « .us » que pour
protéger votre marque aux USA.
Les américains n’utilisent pas le
.us – achetez un plutôt un .com et
américanisez votre marque si vous
êtes déjà sur un.com
www.macompagnie.com (FR) Vs. www.mycompany.com (US)

29. Organisation
RUBRIQUES – www.monsite.com/lan/
• 330M d’habitants
• 1 langues
• 1 pays
• 1 culture

30. Organisation
RUBRIQUES
• Très bonne solution (Surtout Ciblage
LANGUE)
• Nécessite moins de ressources qu’un site
avec un extension locale
• Profit immédiat de la popularité déjà acquise
• Plus difficile sur le long terme pour la
popularité de la rurique

31. Organisation
RUBRIQUES
Achetez quand même les
extensions locales pour
protéger votre marque et / ou
pour le futur

32. Organisation
SOUS-DOMAINES
• Nécessite moins de ressources qu’un site
avec un extension locale
• Pas Vraiment de profit de la popularité déjà
acquise
• Plus difficile sur le long terme pour la
popularité
• Abus SS-domaine dans le passé  Spam

33. Organisation
SOUS DOMAINES
Achetez quand même les
extensions locales pour
protéger votre marque et / ou
pour le futur

34. Optimisation on-site

35. Optimisation Générale
A l’ouest rien de nouveau

36. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!

37. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META

38. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META
URLs

39. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META
URLs
!!! Infos Générales !!!

40. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META
URLs
Navigation
!!! Infos Générales !!!

41. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META
URLs
Titres et Contenus
!!! Infos Générales !!!
Navigation

42. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META
URLs
Titres et Contenus
!!! Infos Générales !!!
Navigation
!!! IMAGES !!!

43. Optimisation Générale
Traduisez / Adaptez TOUT!
META
URLs
Titres et Contenus
!!! Infos Générales !!!
Navigation
!!! IMAGES !!!
!!! Prix et monnaies !!!

44. URLs Exotiques
Traduction et Encodage

45. URLs Exotiques
Translitération

46. Ne laissez pas Google deviner quel est votre
pays cible!
Optimisation Spéciales

47. Ne laissez pas Google deviner quel est votre
pays cible!
Optimisation Spéciales

48. Oldies but Goodies!
Optimisation Spéciales
<html lang="en-us">
Langue
Pays
<meta http-equiv="content-language" content="en-us">
Langue
Pays

49. Hébergement Local
Hébergement

50. Geo-localisation de l’IP
Hébergement

51. Profitez des opportunités apportées par les
listings locaux
Pensez LOCAL

52. Profitez des opportunités apportées par les
listings locaux:
Pensez LOCAL
Vous devrez avoir un
bureau Virtuel sur place
mais ne passez pas par
les prestataire habituels
type « Regus » – Google
refuse de les lister –
passez plutôt par un
prestataire local

53. Les Liens

54. Liez vos sites les uns aux autres
Link Building

55. Provenance des liens
Link Building

56. Provenance des liens
1. Privilégiez les liens Locaux (pour les sites /
sections locales)
2. Liens provenant de sites dans la même langue
3. Liens provenant de sites utilisant le même
alphabet
…
• Evitez les liens provenant de sites utilisant des
alphabets Exotiques
(faut pas prendre Gégé pour un pingouin)
Link Building

57. Merci
http://lemusclereferencement.com
https://twitter.com/seomuscle
Un peu d’auto-promo
Bientôt en France