צריכת המדיה של האמהות בישראל וההתייחסות שלהן למסרים במדיות השונות.

1. ‫האמהות‬ ‫עושות‬ ‫מה‬
‫בעיקר‬
‫באינטרנט‬

2. ‫מאמינות‬ ‫אמהות‬
‫קוראות‬ ‫שהן‬ ‫למה‬
‫וזו‬ ‫באינטרנט‬
‫הראשונה‬ ‫התחנה‬
‫כשהן‬ ‫שלהן‬
‫או‬ ‫מידע‬ ‫מחפשות‬
‫להתייעץ‬ ‫רוצות‬.
‫בבלוגים‬ ‫בעיקר‬,
‫ועמודי‬ ‫פורומים‬
‫בפייסבוק‬ ‫מותג‬
PunchTab, 2013 / Consumer Electronics Assoc., Influencing CE Purchases, December 2

3. ‫מהאמהות‬
‫לאינטרנט‬ ‫נכנסות‬
‫רוצות‬ ‫כשהן‬
‫על‬ ‫המלצה‬ ‫לחפש‬
‫מותג‬ ‫או‬ ‫מוצר‬.
86%‫זאת‬ ‫יעשו‬
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬
Searcher Moms: A Search Behavior and User Study, DoubleClick / PunchTab, 2013
84%

4. Report of National Surveys of Women’s Childbearing Experiences Conducted October – December 2012 and January – April 2013
78
%
‫בלוגים‬ ‫קוראות‬
69
%
‫בפורומים‬ ‫בדיונים‬ ‫משתתפות‬
87
%
‫ערך‬ ‫בעלי‬ ‫שהם‬ ‫מוצאות‬
77
%
‫ערך‬ ‫בעלי‬ ‫שהם‬ ‫מוצאות‬
Listening to Mothers III / New Mothers Speak Out
67
%
‫בפייסבוק‬ ‫קוראות‬
67
%
‫ערך‬ ‫בעל‬ ‫שהוא‬ ‫מוצאות‬

5. Mom central consulting 2013
‫מתייחסות‬ ‫מהאמהות‬
‫גולשת‬ ‫של‬ ‫להמלצה‬
‫אחרת‬(‫בלוגרית‬ ‫בעיקר‬)
‫יותר‬ ‫ואוטנטית‬ ‫כאמינה‬
‫בעיתון‬ ‫כתבה‬ ‫מאשר‬
83%

6. 85%‫בפורומים‬ ‫מתרחש‬ ‫עדיין‬ ‫האימהי‬ ‫מהשיח‬
‫ורק‬10%‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫מהשיח‬‫השונות‬
YNET‫צרכנות‬–‫באזילה‬ ‫של‬ ‫מחקר‬
‫לקבל‬ ‫מעדיפות‬ ‫מהאמהות‬
‫מאשר‬ ‫מנוסה‬ ‫מאמא‬ ‫מידע‬
‫סלבריטאית‬ ‫מאמא‬
Trillion Dollar Moms" by Maria T. Bailey & Bonnie Worthy Ulman
67%

7. ‫מחפשות‬ ‫מהאמהות‬
‫של‬ ‫דעת‬ ‫חוות‬
‫קנתה‬ ‫שכבר‬ ‫מישהי‬
‫לפני‬ ‫המוצר‬ ‫את‬
‫אותו‬ ‫קונות‬ ‫שהן‬
Mom Central Consulting on Aug 07, 2013
87%

8. ‫פי‬ ‫כמעט‬ ‫עייפות‬ ‫נשים‬
http://www.pewsocialtrends.org/2013/10/08
‫בילדים‬ ‫מטיפול‬ ‫כתוצאה‬ ‫מגברים‬
3

9. ‫בישראל‬‫כ‬ ‫חודש‬ ‫בכל‬ ‫גולשות‬-
250,000‫אמהות‬‫לילדים‬
‫בגילאי‬0-3
‫לאינטרנט‬ ‫המדרוג‬ ‫ועדת‬
230,000‫זאת‬ ‫עושות‬ ‫מהן‬
‫יומי‬ ‫באופן‬
‫חודש‬ ‫בכל‬‫בערוץ‬ ‫צופות‬2‫כ‬-
210,000‫אמהות‬‫לילדים‬
‫בגילאי‬0-3.
100,000‫עושות‬ ‫מהן‬‫זאת‬
‫יומי‬ ‫באופן‬

10. ‫מהשיח‬‫האימהי‬‫בישראל‬ ‫באינטרנט‬
‫מתרחש‬‫ורק‬ ‫בפורומים‬10%‫מהשיח‬
‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬‫השונות‬
YNET‫צרכנות‬–‫פברואר‬2013
85%

11. ‫בישראל‬ ‫מהאימהות‬
‫או‬ ‫לקרוא‬ ‫נוהגות‬
‫בפורומים‬ ‫להתייעץ‬
‫בנושאי‬ ‫באינטרנט‬
‫הורות‬‫גלובס‬
84%

12. 0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
‫ראשי‬ ‫עמוד‬YNET‫חדשות‬YNET‫וואלה‬ ‫ראשי‬ ‫עמוד‬‫תפוז‬ ‫קהילות‬‫וואלה‬ ‫חדשות‬
80.00
85.00
90.00
95.00
100.00
105.00
110.00
115.00
120.00
125.00
130.00
‫ראשי‬ ‫עמוד‬YNET‫חדשות‬YNET‫וואלה‬ ‫ראשי‬ ‫עמוד‬‫תפוז‬ ‫קהילות‬‫וואלה‬ ‫חדשות‬
5‫באתרי‬ ‫המדורים‬
‫האינטרנט‬
‫בהם‬ ‫הישראלי‬
‫הרבה‬ ‫הכי‬ ‫גולשות‬
‫בני‬ ‫לילדים‬ ‫אמהות‬
0-3‫ומדד‬
‫שלהם‬ ‫האפיניטי‬
‫לאינטרנט‬ ‫המדרוג‬ ‫ועדת‬

13. ‫כ‬ ‫מבקרות‬ ‫בתפוז‬ ‫משפחה‬ ‫באשכול‬-450,000‫גולשות‬
‫חודש‬ ‫מידי‬!
80%‫מבקרות‬ ‫מהן‬‫מ‬ ‫יותר‬-3‫בחודש‬ ‫פעמים‬

14. ‫בתפוז‬ ‫ההורים‬ ‫בקהילות‬
‫כ‬ ‫מבקרים‬-200,000
‫גולשים‬‫חודש‬ ‫מידי‬.
80%‫נשים‬ ‫מהם‬.
100%‫צודקות‬

15. 370,000‫בבריאות‬ ‫מתעניינים‬ ‫בתפוז‬ ‫חודש‬ ‫בכל‬ ‫מהגולשים‬
‫ותזונה‬50,000‫השנה‬ ‫בחצי‬ ‫באינטרנט‬ ‫בריאות‬ ‫מוצרי‬ ‫קנו‬
‫האחרונה‬
‫בשנת‬2013‫קרוב‬ ‫בתפוז‬ ‫קראו‬
‫בפורום‬ ‫הודעות‬ ‫מיליון‬ ‫לעשרים‬
‫ולידה‬ ‫הריון‬
130,000‫טבעית‬ ‫לידה‬ ‫בנושא‬ ‫מהן‬

16. 900,000
60%‫בתפוז‬ ‫מהגולשים‬