2. 소셜미디어 기반의 커뮤니케이션 활용 사례
전남 거점의 보해양조㈜ 에서 2011년 시판
2012년 1월 수도권 시장 공략
사탕수수 단일주정
알코올 19.5도
3.
4. 상황 분석
이미 치열한 소주 시장
지방 거점의 보해양조가 수도권 시장을 공략
기존 소주 브랜드와 차별화 되면서도
효율적∙ 효과적인 홍보 방법이 필요
한가인을 기용함으로써 주목을 끌고
Facebook, Mobile, PC 등의 소셜미디어를 활용
5. 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술
1) 광고 모델로 한가인 기용
드라마 ‘해를 품은 달’ 무녀 월의 이미
지와 소주 월의 이미지를 연결
한가인의 따뜻하고 감성적인 이미지
전이 효과를 노림
페이스북 업데이트, 페이스북 이벤트,
인터렉티브 무비 등 다양하게 활용
6. 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술
2) 인터렉티브 무비
소비자 참여형
제품(기업)과 소비자의 소통
진짜 한가인과 대화를 하는 것 같은 기분!
영상, 음성 등 비주얼 요소 적극적 이용
단순한 제품소개가 아닌 소비자의 마음을
사로잡는 ‘힐링커뮤니케이션’
BUT, ‘소셜적’ 요소는 빠져있어 아쉬움
7. 주요 커뮤니케이션 전략 및 전술
3) 온라인, 오프라인 요소들의 결합
+ Facebook 이벤트
모바일로 어디서든지 접속!
포스터, 인증샷 이벤트 등 오프라인적인 요소 가미
그 밖에도 힐링 키워드에 연관된 콘텐츠를 Facebook에 업로드
9. 핵심 러닝 포인트
1. 이제는 소비자 참여형!
2. 트렌드 키워드 를 활용한다.
3. 오프라인도 놓치지 않는다.
4. 광고 모델 활용은 적당히
5. 적극적 ‘소셜’ 활동이 필요하다.
10. 참고 URL
• 보해 월(月) 소주 홈페이지
• 보해 월(月) 소주 페이스북 페이지
• MK뉴스 <지방소주업체들 수도권 공략나서>
• 세계일보 <지방 술 식품업체, 수도권 공략 박차>
• Medicom <이제는 누구나 광고 속 주인공>
• 스포츠 동아<…’깨끗한 소주’ 보해 월 인기 고공행진>
• 한겨례 뉴스 <150만명이 한가인과 소주 한잔했다?>
• 스투닷컴 <한가인, 열흘 동안 55만명과 소주 한잔>
• 블로그 <SNS마케팅의 진화, 인터렉티브무비 활용증가>
• 블로그 <인터렉티브AD, 가상주점과 이벤트를 중심으로 분석>
• 블로그 <인터렉티브 광고 중심 분석>
