Webinar SERanking du 08/10/2021 en ligne sur "Comment optimiser son référencement en ligne en 2022 ?"

1. (pour le SEO)
Comment concevoir la page parfaite ?

2. Laura Blanchard
Consultante en webmarketing
● Co-fondatrice de l'agence KHOSI
● Co-fondatrice du centre de formation digital alfie
● Co-organisatrice de l’événement webmarketing Webisland
https://twitter.com/laura_nte
https://khosi.fr

3. Comment concevoir la page parfaite ?

4. Le processus SEO classique
1 2 3 4
Choix des
mots-clés
Conception du
template
Rédaction du
contenu
Intégration et
mise en ligne

5. Le processus SEO utilisateur d’abord !
4
3
2
1
Intégration et
mise en ligne
sans prise de tête
😉
Choix des
mots-clés
Conception du
template
Rédaction du
contenu
Intégration et
mise en ligne
Conception du
template sur la
base du contenu
rédigé
Rédaction du
contenu centré
CRO
Priorisation des
mots-clés par
proximité avec la
conversion

6. C’est parti pour la stratégie !
4
3
2
Rédaction du
contenu centré
CRO
Conception du
template sur la
base du contenu
rédigé
Intégration et
mise en ligne
sans prise de tête
;)
Conception du
template
Rédaction du
contenu
Intégration et
mise en ligne
1
Choix des
mots-clés
Priorisation des
mots-clés par
proximité avec la
conversion

7. On ne choisit pas, on priorise !

8. Tout commence ici !

9. Dès l’analyse de la SERP, on impacte :
➔ La stratégie : on trouve les mots-clés apporteurs de business !
➔ La rédaction : on incite à la conversion avec le texte !
➔ La conception : on trouve les formats qui fonctionnent pour l’UX ;)

10. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google

11. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Quel type de
site se
positionne ?

12. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Quelles balises
Title ?

13. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Quelles
fonctionnalités
SERP ?

14. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Quelles
fonctionnalités
SERP ?

15. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
De quoi parlent
les concurrents ?

16. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Web Developer
Toolbar > “View
Document
Outline”

17. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Proche ou loin de
la conversion ?
💡 Considération
👀 Evaluation
💲💲 Engagement
❤ Post-engagement

18. 1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Pourquoi
l’utilisateur fait-il
cette recherche ?

19. ➜ Informationnelle
➜ PAA + liens classiques
➜ Promouvoir l’électrique, aider à choisir en électrique et
thermique, aides au choix, présenter les marques
➜ Considération ou évaluation
➜ Choisir une voiture thermique ou électrique
➜ Affiner ses critères de choix d’un véhicule
➜ Comparer la voiture électrique avec d’autres solutions
➜ ...
1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Fiche d’identité de la SERP
pour “avantage inconvénient voiture électrique”

20. ➜ Informationnelle ou transactionnelle
➜ PAA + liens classiques + images + Google Shopping
➜ Marques et modèles les moins chères, par tranches de prix, par
performance, par critères tangibles. Top des moins chères
➜ Evaluation
➜ Choisir le modèle qui correspond à son budget
➜ Evaluer le budget nécessaire pour passer à l’électrique
➜ Connaître les moyens de payer sa voiture le moins cher possible
➜ Identifier si l’achat d’une voiture électrique est rentable
➜ ...
1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Fiche d’identité de la SERP
pour “voiture électrique pas cher”

21. ➜ Informationnelle ou transactionnelle
➜ PAA + liens classiques + images + Google Shopping
➜ Marques et modèles les moins chères, par tranches de prix, par
performance, par critères tangibles. Top des moins chères
➜ Evaluation
➜ Choisir le modèle qui correspond à son budget
➜ Evaluer le budget nécessaire pour passer à l’électrique
➜ Connaître les moyens de payer sa voiture le moins cher possible
➜ Identifier si l’achat d’une voiture électrique est rentable
➜ ...
1. Identifier l’intention de recherche
perçue par Google
2. Analyser la page de résultats de
Google (aka la “SERP”)
3. Parcourir les contenus positionnés
des concurrents
4. Évaluer la position de l’internaute
dans le parcours d’achat
5. En déduire les objectifs concrets de
l’internaute lorsqu’il est sur Google
Fiche d’identité de la SERP
pour “voiture électrique pas cher”

22. La prochaine étape : la rédaction (et non la conception !)
4
3
Conception du
template sur la
base du contenu
rédigé
Intégration et
mise en ligne
sans prise de tête
;)
Priorisation des
mots-clés par
proximité avec la
conversion
Rédaction du
contenu
Intégration et
mise en ligne
Choix des
mots-clés
2
Conception du
template
1
Rédaction du
contenu centré
CRO

23. L’information d’abord, la forme ensuite !

24. Pourquoi la rédaction avant la conception du template ?
2 principales raisons
Concevoir une interface qui
sert l’information à délivrer
Évite d’avoir à faire des
compromis sur le contenu
car “il ne passe pas”
01 02

25. Let’s go pour la rédaction !
Le brief parfait
(Tout l’honneur revient à @ViFollet)

26. Présentez-vous (ou présentez votre client)
Donnez un max d’info à votre rédacteur afin
qu’il comprenne :
✓ qui vous êtes,
✓ quel est votre positionnement,
✓ ce que vous proposez,
✓ en quoi votre voix est unique.
Ne sous-estimez pas votre rédacteur, ce n’est pas un exécutant ;)

27. Alignez les objectifs
✓ Rappelez les objectifs de l’internaute
identifiés dans la phase précédente
✓ Indiquez les objectifs de votre marque
L’objectif ? Faire converger les intérêts et
amener les arguments commerciaux au fil du
contenu et non dans un bloc dédié. S’ils sont définis, vous pouvez
également fournir vos personas
afin que le rédacteur lève les
freins et sollicite les motivations
profondes de la cible.

28. Précisez les mots-clés cibles
✓ Les mots-clés principaux
✓ Les mots-clés longue traine
✓ Les mots-clés de chaque paragraphe
✓ …
Tout dépend de votre structure de contenu et
du niveau de précision du contenu !

29. Précisez les mots-clés cibles
✓ Les mots-clés principaux
✓ Les mots-clés longue traine
✓ Les mots-clés de chaque paragraphe
✓ …
Tout dépend de votre structure de contenu et
du niveau de précision du contenu !

30. Concevez un plan précis, permettant la
convergence des intérêts du lecteur et de la
marque:
✓ Longue traîne & objectif de l’internaute
✓ Objectif de la page
✓ Emplacement des arguments
commerciaux
✓ Emplacement des call-to-action
✓ Structure dense pour favoriser les
paragraphes concis

31. Pourquoi réaliser ces étapes ?

32. 1. La partie “conception” de la conception-rédaction reprend toute son importance en tenant
compte de l’expérience attendue de l’utilisateur dans la structuration du contenu
Pourquoi réaliser ces étapes ?

33. 1. La partie “conception” de la conception-rédaction reprend toute son importance en tenant
compte de l’expérience attendue de l’utilisateur dans la structuration du contenu
2. On ne parle plus de nombre de mots mais des thématiques à aborder, réparties en
paragraphes concis introduits par des titres avec du sens (= synthèse du paragraphe)
Pourquoi réaliser ces étapes ?

34. 1. La partie “conception” de la conception-rédaction reprend toute son importance en tenant
compte de l’expérience attendue de l’utilisateur dans la structuration du contenu
2. On ne parle plus de nombre de mots mais des thématiques à aborder, réparties en
paragraphes concis introduits par des titres avec du sens (= synthèse du paragraphe)
3. On prévoit les emplacements des call-to-action directement dans la structuration du plan,
en fonction des informations du contenu
Pourquoi réaliser ces étapes ?

35. 1. La partie “conception” de la conception-rédaction reprend toute son importance en tenant
compte de l’expérience attendue de l’utilisateur dans la structuration du contenu
2. On ne parle plus de nombre de mots mais des thématiques à aborder, réparties en
paragraphes concis introduits par des titres avec du sens (= synthèse du paragraphe)
3. On prévoit les emplacements des call-to-action directement dans la structuration du plan,
en fonction des informations du contenu
4. On conçoit les formats des contenus en fonction de l'information à transmettre plutôt que
de tout prévoir en paragraphes au kilomètre
Pourquoi réaliser ces étapes ?

36. https://bit.ly/seranking-lblanchard-brief-redac

37. Bientôt la fin, c’est partie pour la conception !
4
Intégration et
mise en ligne
sans prise de tête
;)
Priorisation des
mots-clés par
proximité avec la
conversion
Intégration et
mise en ligne
Choix des
mots-clés
1
Conception du
template sur la
base du contenu
rédigé
3
Rédaction du
contenu
2
Rédaction du
contenu centré
CRO
Conception du
template

38. UI, SEO et CRO sont dans un bateau
(Poke @Doeurf)

39. En quoi le choix du template impacte le référencement d’une page ?
Simple...
Un mauvais choix de template peut
vous empêcher de vous positionner si
ses caractéristiques ne répondent pas à
l’intention de recherche.
A l’inverse, prendre en compte les types
de templates positionnés lors de
l’analyse de la SERP vous permet
d’identifier la bonne structure à créer.
02
01

40. 3/4 Conception du template sur la base du contenu rédigé
“voiture électrique pas cher”
● signaux d’intention
transactionnelle (Google
Shopping, notion de prix dans la
requête + chez les concurrents)
● mais pas non plus de pages
catégorie e-commerce
positionnées (étonnant pour une
voiture hien 😉)
On choisira donc un template hybride.

41. Alors comment on fait ?
On transpose les informations en ensembles
Merci @claimay ;)

47. Le tableau
blanc est ton
ami !

48. Quelle solution visuelle correspond le mieux à
l’information à faire passer ? Ex :
○ Comparaison = tableau
○ Découverte produit = visuel
○ Testimonial = texte ou vidéo
○ Etc…
Vous créez votre wireframe sur-mesure en
fonction de votre requête...

49. précis (longue traîne)
vague (short tail)
achat ou
souscription
information
article
définition
tutoriel
guide
fiche
produit
page
catégorie
form
Rappel de SEO Garden Party Janvier 2021 - https://www.slideshare.net/laura_NTE/comment-faire-de-lux-en-seo

50. Mais quel wireframe / template pour quel objectif ?

52. https://bit.ly/seranking-lblanchard-template

53. Instant tips !
Une fonctionnalité + une courte
description = meilleur qu’un gros
paragraphe de contenu !
01

54. Instant tips !
Une fonctionnalité + une courte
description = meilleur qu’un gros
paragraphe de contenu !
01
⚠
Ne supprimez pas tout au profit d’une fonctionnalité si
vous êtes bien positionné… soyez intelligent et faites des
tests sur des petites pages / petites requêtes ;)

55. Instant tips !
Lisez uniquement les
titres et les phrases en gras…
ça fait sens ? 🙂
02

56. Instant tips !
Intervertissez les titres et les
sous-titres pour mettre la vraie
valeur dans le titre (de rien)
02.2

57. Instant tips !
Le rendu dans les SERP se prépare
sur le wireframe, pensez : liens
internes et microdonnées !
03
Event
Rating
Rating
FAQ
Rating
Liens internes

58. La dernière étape...
Intégration et
mise en ligne
sans prise de tête
;)
4
Intégration et
mise en ligne
Priorisation des
mots-clés par
proximité avec la
conversion
Choix des
mots-clés
1 2
Rédaction du
contenu centré
CRO
Conception du
template
Conception du
template sur la
base du contenu
rédigé
Rédaction du
contenu

59. La dernière étape...
La seule leçon :
Passez 3 fois plus de temps en conception qu’en production…
….et vous passerez 2 fois moins de temps en intégration ;)

60. Les bons élèves !

61. Catégories E-commerce Fiches produit
02
01
Pages commerciales Pages éditoriales
04
03

62. Catégories E-commerce Fiches produit
02
Pages commerciales Pages éditoriales
04
03
01

63. https://www.clarins.fr/soins-visag
e-soins-de-jour/220/

64. https://www.wedressfair.fr/femme
/robes

65. https://www.wedressfair.fr/femme
/robes
Positionné sur :
209
mots-clés
6
mots-clés en Top 10
1er
sur “robe ethique” et
“robe eco responsable”
(resp. 260 et 210 rech/mois)

66. https://www.nike.com/fr/w/homm
es-running-chaussures-37v7jznik1
zy7ok

67. https://www.boulanger.com/c/tous-les
-ordinateurs-portables

68. https://dansmaculotte.com/fr/5-servie
ttes-hygieniques-lavables

69. https://dansmaculotte.com/fr/5-servie
ttes-hygieniques-lavables
Positionné sur :
79
mots-clés
46
mots-clés en Top 10
1er
sur “serviette hygiénique lavable”
(12100 rech/mois)

70. Utilisations principales
Marques
Types d’ordinateurs
Top produits
Conseils
Utilisations secondaires
Inspirations
https://www.coolblue.be/fr/or
dinateurs-portables

71. https://www.charlottebio.fr/collections
/mascaras-bio-vegan

72. https://www.charlottebio.fr/collections
/mascaras-bio-vegan
Positionné sur :
31
mots-clés
8è
sur “mascara bio”
(1300 rech/mois)

73. https://www.aubert.com/c/8939626/pr
oduits/sorties/poussettes/poussettes-
polyvalentes

74. https://www.aubert.com/c/8939626/pr
oduits/sorties/poussettes/poussettes-
polyvalentes
👍
➡ https://www.wam-referencement.fr/wamcast/
Positionné sur :
293
mots-clés
45
mots-clés en Top 3
1er
sur “poussette tout terrain”
(5400 rech/mois)

75. ➡ https://www.wam-referencement.fr/wamcast/
Deux autres bons exemples de chez WAM :
https://www.camif.fr/canape-et-fauteu
il.html
https://www.antargaz.fr/bouteilles-de-
gaz/nos-bouteilles-de-gaz
👍

76. Fiches produit
Pages commerciales Pages éditoriales
04
03
02
Catégories E-commerce
01

77. https://ugmonk.com/collections/new-arrivals/products/analog-starter
-kit?variant=36903475150998&selling_plan=937066646

78. https://www.maisonroyer.fr/fr/royer-cosmetique/29-creme-visage-a-l
a-bave-descargot-bio-fraiche-3770004051007.html
Positionné sur :
80
mots-clés
18
mots-clés en Top 3
1er
sur “crème bave escargot”
(1600 rech/mois)

79. https://www.caseo-maison.com/fenetre-pvc-gris-anthracite-12287/
Positionné sur :
27
mots-clés
14
mots-clés en Top 3
3è
sur “fenetre pvc gris anthracite”
(1600 rech/mois)

80. https://www.bricozor.com/renovateur-exterieur-brosse-1300-rex-120
c-fartools.html
Positionné sur :
21
mots-clés
16
mots-clés en Top 10
8è
sur “renovateur fartools”
(1000 rech/mois)

81. Pages commerciales Pages éditoriales
04
Catégories E-commerce
01
03
Fiches produit
02

82. https://colibry.it/

83. https://www.officiel-demenageme
nt.com/devis-demenagement

84. https://qonto.com/fr/payment-met
hods/card

85. Catégories E-commerce
01
Fiches produit
02
Pages éditoriales
04
Pages commerciales
03

86. https://www.lelynx.fr/assurance-auto/comparaison/pas-cher/
Positionné sur :
255
mots-clés
81
mots-clés en Top 10
3è
sur “assurance auto pas cher”
(22 200 rech/mois)

87. https://www.maisonroyer.fr/fr/content/28-bave-d-escargot-et-acne
Positionné sur :
24
mots-clés
6
mots-clés en Top 10
1er
sur “base d’escargot acné”
(390 rech/mois)

88. https://www.theverge.com/a/apple-watch-review

89. Et vous ?
Vous avez des pages “parfaites” ? 😊
fait avec 💖 par la #TeamKHOSI