Coca Cola Zero Fruits (Marketing Project Work), Studio della strategia di coca cola zero e lancio di un nuovo gusto zero calorie.

1. COCA-COLA
ZERO
1° PROJECT WORK:
LAURA CONTI 255911
LUDOVICA MANFREDONIA 252561
RUIXUE LIU 257311
ADOLFO BIANCA 259791

2. La Coca-Cola Zero è stata aggiunta al portafoglio di
Coca-Cola quando è iniziata la caccia a una bevanda
ipocalorica di nuova generazione che piacesse ai
consumatori maschi. La maggior parte degli uomini
considerava la Diet Coke una bevanda da donna, perciò
l'obiettivo principale di Coke Zero consiste nell'
acquisire quella parte di mercato che riguarda gli
uomini di età compresa tra i 19 e i 34 anni, alla ricerca
di una cola zero calorie. Il nuovo prodotto è stato così
posizionato e confezionaton come sostituto della Coca-
Cola Classic, e rivolto agli uomini che vogliono
prendersi cura del proprio corpo, senza tuttavia essere
privati ​
​
del piacere della Coca-Cola.
PRODUCT-NEEDS
FRAMEWORK
I valori che distinguono l'offerta di Coca-Cola
rispetto ai competitors

3. vantaggi competitivi: produzione,distribuzione, brand equity e molto altro
search
Perchè scegliere Coca-Cola zero?
I PUNTI SALIENTI DELL' OFFERTA
search
Quali sono i punti di forza dell' azienda?
Coca-Cola è un marchio leader con diverse fonti di
vantaggio competitivo. La sua posizione di leader
di mercato è dovuta alla sua attenzione alla
qualità del prodotto, al marketing, alla ricerca e
all'innovazione, nonché a molti altri fattori.
Essendo un marchio leader di bibite, il suo unico
principale rivale è Pepsi.
Allo stato attuale, l'azienda ha progettato un
sistema che copre gli aspetti di qualità, protezione
dell'ambiente e sicurezza. Tale sistema assiste e
supervisiona l'impianto di imbottigliamento. Inoltre,
i fornitori di quest'ultimo hanno un rapporto diretto
con l'impianto di concentrati.

4. COCA COLA
FRUITS
Vitamina A --> previene le malattie cardiovascolari, aiuta la
cicatrizzazione delle ferite, migliora la risposta dell’organismo in
caso di raffreddori e influenze, fortifica le difese immunitarie.
Vitamina C --> funzione antiossidante, funzione protettiva a
livello di stomaco (inibendo la sintesi di sostanze cancerogene).
Come si può dedure dal nome avrebbe l'aggiunta di elementi fruttati,
e delle loro componenti benefiche, quali acido folico, vitamina A
(beta-carotene), vitamina C, potassio...
Elenchiamo di seguito alcune delle proprietà:
Il nostro gruppo vorrebbe proporre una nuova
versione della Coca Cola Zero: la Coca Cola Zero
Fruits.

5. SEGMENTAZIONE
GEOGRAFICA PSICO-
DEMOGRAFICA
Età= 10-40 (Il target
primario di Coca-Cola
sono i clienti più giovani
nella fascia di età 10-25
anni e un mercato
secondario composto da
persone di età compresa
tra 25 e 40 anni)
COMPORTAME
NTALE
Vantaggi ricercati:
Ristoro, soddisfazione
dell'abitudine, godere
del buon gusto, basso
rapporto calorico.
CILE
ARGENTINA
GIAPPONE
BRASILE
STP

6. Clienti salutisti
Diabetici/ Soggetti
immunodeficienti
Bambini
Ragazzi
Famiglie Atleti
Soggetti a regime
alimentare controllato
Astemi
Fascia redditizia
media - bassa
TARGET
STP

7. POSIZIONAMENTO
Coca Cola
Fruits
POSIZIONAMENTO STP

8. LA STRATEGIA ONE-BRAND DELLA
COCA-COLA ZERO PUÒ
RAPPRESENTARE
UNA 'MINACCIA' PER IL VALORE
DELLA MARCA MADRE COCA-COLA
CLASSIC..?
La Coca-Cola zero può effettivamente rappresentare
una minaccia per il valore della Coca-Cola in quanto,
eventuali sottoperformance influenzerebbero
negativamente sia l'immagine quanto il patrimonio.

9. PRO:
raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola
light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life) sotto l’unico e
iconico posizionamento del brand Coca-Cola.
CONTRO:
impossibilità di trasmettere ai suoi clienti una proposta
di valore unica per variante di Coca-Cola
BENEFICI E SVANTAGGI ONE-BRAND
STRATEGY

10. GRAZIE PER
L'ATTENZIONE