1. 2- BUSCAR EN INTERNET UNA MARCA PARA APLICAR LOS
CONCEPTOS DE COSTA.
Marca: QUILMES
Quilmes es una marca de cerveza de origen Argentino integrada en el grupo
belga-brasileño: Anheuser-Brush InBey. Otto Bemberg fue el inmigrante
alemán que fundó esta cerveza en 1888 y fue creada con este nombre por
haber sido fundada en la ciudad de Quilmes (Provincia de Buenos Aires). Esta
cerveza compite con varias marcas como Brahma, Isenbeck, Schneider, etc.
A) -Imagen corporativa: Teniendo en cuenta que esta es la imagen de cómo el
público ve a empresa, sus actividades y productos, se podría decir que en el
caso de la marca Quilmes se percibe como una cerveza nacional que se
identifica con los argentinos.
-Identidad corporativa: Esta identidad se conforma por todos aquellos signos
visuales que le permiten al público en general reconocer inmediatamente a la
empresa o institución. Quilmes se diferencia por su logotipo y color azul.
-Signos de identidad: La identidad corporativa radica principalmente en
sus signos visuales:
Lingüística: Al ser esta naturaleza del logotipo se puede identificar la marca y
diferenciarla de las demás por su tipografía y color.
Icónica: Esta marca no posee isotipo, no hay un icono que nos referencie a la
marca pero basta recordarla con su logotipo
Cromática: Al ser la naturaleza de los colores en la imagen de la marca, el
primer color que viene por recordación en esta marca es el color azul y blanco
en su logotipo.
-Planificación estratégica de la imagen corporativa: La imagen corporativa debe
ser bien planificada para lograr el éxito de una empresa. Debe ser acorde a sus
intereses y deseos y facilitar el logro de sus objetivos. Debemos influir en la
imagen que tiene los públicos sobre la marca.

2. Existen 3 elementos básicos para construir la estrategia de imagen:
- La organización: que es el sujeto que define la estrategia, quien realizara y
planificara toda actividad.
- Los públicos de la organización que son los que formaran la imagen
corporativa.
- La competencia: que será la referencia comparativa tanto para la organización
como para los públicos.
La marca Quilmes logra de manera satisfactoria su estrategia, ya que logró
optimizar los cuatro ejes principales:
-Identificación: La marca Quilmes se identifica como la cerveza del encuentro.
-Diferenciación: A pesar de ser una cerveza más que se encuentra en el
mercado, se logra diferenciar por el concepto con el que llega al público del
encuentro. Sin importar que existe una gran variedad de cervezas en el
mercado Argentino Quilmes como cerveza nacional logra diferenciarse de las
demás con su publicidad y slogan.
-Referencia: Es una marca referente en el sector de las cervezas nacionales
apuntando a un target joven y un insight de tomar cerveza en cada encuentro.
-Preferencia: Quilmes además de lograr ser identificada, diferenciada y tener
referencia en el rubro de las cervezas también apunta a ser la preferida en el
público Argentino siempre identificándose en todas las situaciones del público
como los partidos de fútbol, los puntos de encuentro, etc. Se quiere identificar
en cada momento que vive ese público y hacerse presente.
B) Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de
MARCA. Describir las propiedades y funciones de la marca.
Las marcas son el conjunto de signos que una vez codificados remiten a un
producto o institución determinada. Por consiguiente esta cumple una función
de identificación.
Quilmes es una marca verbal compuesta, debido a que su logotipo es de
palabras completas y no de siglas.
Las marcas contienen propiedades y funciones que son:
• Información: Quilmes se ha logrado posicionar no solo en el mercado
nacional sino que también ha tenido un gran éxito en el mercado
internacional. Según varias fuentes, Quilmes también ha logrado tener
éxito por su publicidad y a logrado posicionarse más que como una
cerveza si no como una marca que acompaña los encuentros de sus
consumidores haciéndolos sentir identificados en situaciones puntuales
que logran tener impacto y genera recordación de manera positiva como

3. en su campaña del “igualismo”, puntos de encuentro, 3 millones de fans,
etc.
• Identificación por diferenciación: Distinción del elemento como único en
su contexto. Quilmes por su Logotipo con azul y blanco se diferencia de
las otras marcas.
• Representatividad: Extracción de los significados más próximos a su
género. Una marca debe parecer una marca. Dicha marca esta
representada por colores característicos que la hacen única de los
demás y a su vez presenta al público una serie de productos distintos a
las demás marcas.
• Legibilidad Comprensión rápida y correcta de las formas. Una marca
debe comprenderse rápidamente. No deber prestarse a confusión. Las
letras claras en su logotipo hace una fácil comprensión de que marca es.
• Pregnancia: capacidad de captación y participación inmediata de las
formas. Este mecanismo permite reducir posibles ambigüedades,
buscando siempre la forma más simple y estable. Lo que forcé dicha
marca hace que provoque un cierta pregnancia en las personas
identificándola así con esta misma. El isotipo de Pepsi es fácil de
reconocer y es agradable al ojo humano.
• Persuasión: Introducción empática y seductora de la forma. Quilmes
más allá de su publicidad gráfica y logotipo logra llegar a las personas
con las situaciones de los comerciales donde ellas se identifican y les
causa gracia.
• Simplicidad: Economía de recursos sin pérdida de función y calidad.
Quilmes como marca, tiene un logotipo puntual con su nombre y no se
dispersa en más elementos visuales, lo que logra hacerla sencilla pero
fácil de recordar.
• Originalidad: Aplicación de nuevas soluciones y recursos únicos.
Quilmes ha mantenido por muchos años su slogan “el sabor del
encuentro” lo que hace que el encuentro siempre remita a la cerveza
Quilmes y no a otra.
• Memorabilidad: Al ser una marca sencilla y puntual en el diseño de su
logotipo permite que sea una marca fácil de recordar.
• Perdurabilidad: Es la posibilidad de permanencia y actualidad al margen
de modas. Vigencia de estilos. Esta marca y slogan ha perdurado en el
tiempo por generar una relación de identificación en el público.

4. 3- SELECCIÓN DE UNA TEMÁTICA PARA DESARROLLAR UNA
CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO.
Temática: Xenofobia
Este fenómeno social que genera el rechazo, la discriminación y la preferencia
por nacionalidad, raza, etc.; es un fenómeno que se refleja en nuestra
sociedad.
Argentina con su proyecto del MercoSur le abre las puertas a muchos
extranjeros que escuchamos desde un call-center o vemos hasta en una
verdulería. Al tener esta diversidad de culturas en el día a día de la sociedad,
se observan noticias, comentarios y entre otras acciones de discriminación
hacia las otras nacionalidades.
Es por eso que al ser un fenómeno social que vivimos día a día incluso con
comentarios inconscientes, se propone generar esa conciencia y valorar la
diversidad cultural, racial, etc.