新媒體x眾籌x網(電視)購x網紅xOTT的策略思考

1. 新媒體眾籌策略企劃
June, 2016

2. Challenge
以用戶為核心打造全新的商業模式
全方位整合互聯網+能源、工業、商業、媒體、公益五大領域
Mission
發揚中華文化，推動中華新媒體與華人新創產業
Strength
以網路新媒體與大數據DMP為基礎
Trend & Opportunity
全方位整合眾籌Ｘ媒體Ｘ供應鏈Ｘ大數據

3. 市場規模：中國近三年眾籌市場規模

4. 市場規模：台灣近三年眾籌市場規模

5. 商業模型
社群
大眾
企業
供應鏈 媒體
通路
創意
個人
消費商
大數據

6. 電視台 網路直播 微信
線上直播
主持人
專家
顧問團
社群互動 電商眾籌
健康雲 公益雲 文旅雲
商業模式架構
製
造
供
應
鏈
IP
Content
電商 微商 電視購物
眾籌平台 （大數據Ｘ會員Ｘ社群ＸIP）
企
業
APP歡樂看
夢想直播擂台

7. 以健康產業價值鏈(台灣)為例
服務製造商 通路原料 傳播
互聯網+公益互聯網+工業 互聯網+商業互聯網+能源 互聯網+媒體
金流
物流
資訊
流
NPO
鴻海
廣達
東元
Ｍomoshop
Yahoo
PChome
能源 OTT
物聯網

8. ๏ 新商機：發掘潛力創意與新品牌
๏ 新商品：運用媒體力量創造新爆款商品
๏ 新內容：眾籌創業與使用者分享故事
๏ 新溝通：整合社群傳播，提升用戶黏著度
๏ 新電商：直播＋其他電商多渠道分銷
商業架構成功關鍵要素

9. 節目內容三大面向 - 以用戶為核心
需求
機會
夢想
• 民眾票選熱門議題/專案/商品
• 眾籌創業故事
• 專業顧問團給予建議
用戶參與制定化過程
降低用戶購買不確定性
發掘用戶高需求商品
用戶回饋與分享
• 整合使用者需求意見
• 使用者心得分享

10. 節目合作夥伴
主持人
專家
顧問團
組織
機構
網路
紅人

11. 主題報
名
網路初
選
專家評
審
網路票
選
網路眾
籌
生產製
造
使用者
節目執行策略建議

12. 營收策略
電視台
網路直播
微信
健康雲
公益雲
醫療雲
廣告收入
置入行銷
內容製作
企
業
商品販售
歡樂看APP

13. 台灣
廣告收入
電視台 CPRP 4,500*收視點
網路直播 Traffic * CTR* cpc
即時通軟體
內容收入
置入行銷
新聞置入90~120秒/ 3-4次,10萬+
戲劇置入30~50萬+
節目置入10~30萬＋
內容製作
銷售收入 商品收入 分潤 3-5%
營收預估

14. Thank You