Posicionamiento web y medios sociales

Elisabeth Montilla Roldán | @sempatika_emr
es.linkedin.com/in/elisabethmontilla

Posicionamiento web y medios sociales


¿Qué vamos a aprender?

En este módulo aprenderemos tácticas a tener en cuenta para el posicionamiento web en
medios sociales, desde la definición del target por cada una de las redes más importantes
(YouTube, Blog, Google +, FB, Tw, Linkedin), como la definición del objetivo y planificación de
la estrategia SEO a seguir en cada una de ellas.

Aprenderemos a optimizar:

• Texto (negritas, cursivas, densidades...)
• Imagen
• Video
• Enlaces
• Metaetiquetas (title, description, keywords)
• Urls amigables


1. Introducción al posicionamiento Web

Índice: es.linkedin.com/in/elisabethmontilla

1. Introducción al posicionamiento web ¿Dónde están los
1. ¿Dónde están los usuarios? -
Buscadores / Redes sociales / Redes usuarios?
sociales Verticales
2. Cómo funcionan los buscadores
3. Influencia de las Redes sociales en el
posicionamiento (Web social g+ fb tw)

2. Aspectos importantes a definir antes de
comenzar a publicar contenido

1. Definición del target
2. Definición del objetivo
3. Selección de redes definición de
estrategia disciplina
4. Qué no debemos hacer

3. Técnicas SEO para posicionamiento en
Buscadores

Optimización de Metaetiquetas - Snippets
(plugin)

1. Meta Title
2. Meta description
3. Meta Keywords

Optimización de texto basado en blog

1. Sigue patrón prensa escrita
2. Negritas
3. Cursivas
4.
5.
Densidad de kw (plugin)
Enlaces Publicamos para los usuarios
Optimización de archivos de video
Optimización de archivos de imagen
Son el factor más importante
4. Técnicas SEO para el posicionamiento en
Redes Sociales

1. Google plus
2. Facebook
3. Twitter
4. Linkedin
5. El contenido no es lo único para
aumentar en posicionamiento

Foros, comunidades,
blogs...


1. Introducción al posicionamiento web ¿Cómo funcionan los
Buscadores / Redes sociales / Redes buscadores?
sociales Verticales
2. Cómo funcionan los buscadores Lo más importante es que nos ubiquen en la
3. Inﬂuencia de las Redes sociales en el estantería que corresponde de la “biblioteca”
Recogen datos
2. Aspectos importantes a deﬁnir antes de Indexan


Buscadores

(plugin)
Página web

1. Meta Title
2. Meta description Blog
3. Meta Keywords


2. Negritas
3. Cursivas
4. Densidad de kw (plugin) Resultados según información indexada
5. Enlaces


Redes Sociales

1. Google plus Factores importantes:
2. Facebook
3. Twitter
4.
5.
Linkedin
El contenido no es lo único para
• Nº páginas indexadas
aumentar en posicionamiento • Nº links que nos apunten
• Nº social links
• PR Google
• Dónde nos han ubicado


1. Introducción al posicionamiento web Influencia de las Redes sociales en
Buscadores / Redes sociales / Redes el posicionamiento
sociales Verticales

¿Cómo influyen las redes sociales en el posicionamiento? Web Social ¿Cómo afecta a los resultados?

2. Definición del objetivo Empresas

3. Técnicas SEO para posicionamiento en Hacemos Obtenemos ¿Nos ayuda en?
Buscadores

(plugin) • Compartimos • Seguidores • Imagen personal
• Conversamos • Registrados • Imagen de marca
1. Meta Title
2. Meta description • Nos encontramos • Usuarios • Relevancia
3. Meta Keywords • Implicamos emociones • Amigos • Reconocimiento sectorial
Optimización de texto basado en blog • Participamos • Links • Aumentar el ranking
• Conectamos • Me gusta • Reputación online
1.
2.
Sigue patrón prensa escrita
Negritas
• Buscamos •+1 • ...
3. Cursivas • Nos identificamos con causas • Visitas
4.
5.
Densidad de kw (plugin)
Enlaces
• Debatimos • Audiencia
• Consultamos • Comentarios
• Creamos • Participación
• ... • ...
Redes Sociales

1. Google plus
2. Facebook
3. Twitter
4. Linkedin
5. El contenido no es lo único para Redes a tener en cuenta
aumentar en posicionamiento Posicionamiento


2. Aspectos importantes a deﬁnir antes de comenzar a publicar
contenido


1. Introducción al posicionamiento web

Definición del target
Buscadores / Redes sociales / Redes
sociales Verticales

Debemos de conocer a nuestros usuarios, esto nos ayudará a elaborar un contenido (imagen, texto, video,
documentos...):
3. Selección de redes definición de • Más relevante
• Adaptado a sus necesidades
• Con el que se sienta identificado
Buscadores
• Que le aporte confianza, valor
• Que convierta
(plugin)
Haciendo que nos posicionemos en el sitio correcto y seamos visibles para usuarios interesados en
1. Meta Title nuestro servicio o producto al realizar búsquedas.
2. Meta description
3. Meta Keywords


2. Negritas
3. Cursivas ¿Redes que suele usar? ¿edad?
4. Densidad de kw (plugin)
5. Enlaces

Optimización de archivos de imagen ¿Cómo son? ¿hombre? ¿idioma? ¿tiempo para conectarse?
4. Técnicas SEO para el posicionamiento en ¿Lugar?
Redes Sociales

1. Google plus ¿cultura? ¿mujer? ¿como busca?
2. Facebook
3. Twitter
4. Linkedin
5. El contenido no es lo único para ¿nivel usuario web?
aumentar en posicionamiento ¿condiciones físicas?

¿dispositivos que suele usar?



Definición del Objetivo
sociales Verticales
posicionamiento (Web social g+ fb tw) Junto con la empresa en la que trabajemos, el equipo o cliente, debemos de definir y tener claro el
objetivo que queremos obtener, nuestra estrategia de optimización dependerá del objetivo perseguido:

1. Definición del target Ejemplos:
estrategia disciplina • Me gusta de FB
• + 1 de Google plus
3. Técnicas SEO para posicionamiento en • Visitas totales al blog
Buscadores
• % de nuevos usuarios
Optimización de Metaetiquetas - Snippets • Inscripciones a grupos, eventos
(plugin) • Comentarios en blog o redes
1. Meta Title • Aumentar ranking
2. Meta description
3. Meta Keywords
• ...

1. Sigue patrón prensa escrita Podemos tener varios objetivos, uno global y varios más concretos, además debemos de fijarnos un
2. Negritas tiempo prudencial para conseguir los objetivos definidos.
3. Cursivas
5. Enlaces Llegado el final del plazo previsto, analizaremos datos para averiguar si los objetivos han sido o no
conseguidos (Siguiente módulo)

Redes Sociales ¿Cuál es el objetivo y tiempo para llegar a él?
1. Google plus
2. Facebook
3. Twitter
4. Linkedin


1. Introducción al posicionamiento web Selección de redes definición de
Buscadores / Redes sociales / Redes estrategia
sociales Verticales

2. Aspectos importantes a definir antes de Tenemos:


3. Técnicas SEO para posicionamiento en Seleccionamos las redes:
Buscadores

(plugin)

1. Meta Title
Blog Redes actuales Nuevas redes
2. Meta description
3. Meta Keywords


1. Sigue patrón prensa escrita Redes generales Redes generales
2. Negritas
Redes verticales Redes verticales
3. Cursivas
5. Enlaces

Optimización de archivos de imagen Definimos estrategia por red:
Redes Sociales

1. Google plus
Siguiendo lo aprendido en los anteriores módulos, plan de medios, como comunicar, como hablar / interactuar.
2. Facebook definimos nuestra estrategia en cada una de las redes sociales seleccionada.
3. Twitter
4. Linkedin
aumentar en posicionamiento Para el SEO lo importante es la Disciplina con la que publicamos contenido en cada una de las redes, sobre todo en Blog

Qué no debemos hacer - SEO
“Black hat”
sociales Verticales
3. Influencia de las Redes sociales en el Enviar publicidad, ofertas de empleo, publicidad directamente a los
Spam: usuarios de redes sociales sin que éstos lo hayan solicitado o en los
comenzar a publicar contenido foros de la red social.
1. Definición del target Un ejemplo de correo no deseado corporativo en este sector es el
3. Selección de redes definición de envío de invitaciones no solicitadas a los contactos de usuarios de
4. Qué no debemos hacer Facebook, linkedin para luego enviar mensajes internos de publicidad.

Buscadores

Optimización de Metaetiquetas - Snippets Repetir la misma palabra clave muchas veces en un único post con el
(plugin) Stuffing:
objetivo de obtener un mejor posicionamiento del artículo.
1. Meta Title
2. Meta description
3. Meta Keywords

Optimización de texto basado en blog Comprar cada día aparecen más páginas que ofrecen compra de amigos o
1. Sigue patrón prensa escrita “amigos”: seguidores en redes sociales más importantes, FB, TW...
2. Negritas
3. Cursivas
5. Enlaces
La práctica extendida de compra o intercambio de enlaces está
Optimización de archivos de video Comprar penalizado y es una de las últimas preocupaciones a erradicar de
Optimización de archivos de imagen “enlaces”:
Google
Redes Sociales

1. Google plus Si eres empresa, no deberías usar una página de perfil, has de tener tu
2. Facebook Perfil por página de empresa. La forma de uso, permisos y captación de usuarios
3. Twitter página:
4. Linkedin varía

Seguimiento No sigas masivamente para conseguir seguidores como efecto rebote
masivo:


3. Técnicas SEO para el posicionamiento en buscadores


1. Introducción al posicionamiento web Optimización de Metaetiquetas -
Buscadores / Redes sociales / Redes Snippets (plugin)
sociales Verticales


3. Selección de redes deﬁnición de Las meta etiquetas es información de todas que aportamos al robot, son visibles para el usuario en las SERP. Esta información indica el
4. Qué no debemos hacer lugar donde queremos ser indexados y es el primer contacto con futuros usuarios.

Buscadores Las meta etiquetas más usadas e importantes son:
(plugin)
• Meta keywords - Términos de búsqueda por los que queremos ser indexados y creemos que nos buscarán
1. Meta Title
2. Meta description
• Meta title - Título principal en SERP “snippet” título en navegador
3. Meta Keywords • Meta description - Primera oportunidad de captación de usuarios
En la deﬁnición de las meta etiquetas ha de estar presente la Trazabilidad de la información.
2. Negritas
3. Cursivas
5. Enlaces


Redes Sociales
Meta title
1. Google plus
2. Facebook Snippet
3. Twitter Meta descriptions
4. Linkedin


1. Introducción al posicionamiento web Optimización de texto basado en
Buscadores / Redes sociales / Redes blog
sociales Verticales

2. Aspectos importantes a definir antes de Antes de redactar:

1. Definición del target • Párate a pensar

Urls
3. Selección de redes definición de • Busca temas de actualidad y adáptalos a tu sector
4. Qué no debemos hacer • Usa Keyword Tool para orientarte sobre kw a usar
• Define las Metaetiquetas
Buscadores

Optimización de Metaetiquetas - Snippets ¡Es hora de comenzar! - Patrón pensando siempre en el usuario, para ser mejores en posicionamiento
(plugin)

1. Meta Title • Redacta como si fuese un artículo de prensa, cuenta una historia
Listas
2. Meta description
3. Meta Keywords • Título llamativo con kw, marca, números...
• Breve resumen, por si no tengo tiempo...
• Añade imagen, video, que haga el documento atractivo, que apetezca leerlo Enlaces
2. Negritas • Desarrolla el tema desde un punto de vista interesante para el usuario, ni muy breve, ni muy extenso
3. Cursivas
4. Densidad de kw (plugin) • Aporta tu punto de vista como experto, tu experiencia,
5. Enlaces
• Finaliza siempre con CTA
Optimización de archivos de video • NUNCA COPIES 2,4 %
Optimización de archivos de imagen 0,
%
kw
33
• Cita siempre tus fuentes
1,4 4 %
Redes Sociales 8,8
1. Google plus Ten en cuenta además: % 8 4%
2. Facebook
3. Twitter
4. Linkedin • Aporta al documento un aspecto sencillo de leer, inserta listas numeradas o con imágenes, negritas, cursivas

C N
aumentar en posicionamiento • Inserta enlaces, pero no demasiados, hacia otros post relacionados
• Ten en cuenta la densidad de palabra clave no te pases del 2% (plugin)
• Edita las urls para que sean amigables



sociales Verticales
Ya sea que quieras publicar un video en web, blog, YouTube, Vimeo o cualquier red social o foro has de seguir estos consejos:



Buscadores

(plugin)

1. Meta Title
2. Meta description
3. Meta Keywords


2. Negritas
3. Cursivas
5. Enlaces

Optimización de archivos de video Tema: Cuanto más creativos seamos mejor, usar humor, esto potenciará la viralidad de nuestro contenido de
Optimización de archivos de imagen video, no aburramos.
Redes Sociales Título: Usar nombre atractivo para el usuario que contenga KW relacionada con el contenido del vídeo, evitar
1. Google plus “video.avi”
2. Facebook
3. Twitter Descripción: Resumen de qué podremos ver en el vídeo, usar kw, ser creativos, crear expectación, necesidad.
4. Linkedin Esta descripción nos ayuda a posicionarnos en la plataforma en cuestión y en buscadores de video
Alt: El campo “Alt” es una etiqueta que se inserta al video

Tags: En algunas plataformas de video nos permiten insertar tags asociadas al vídeo para hacerlo más accesible
al público de la plataforma, estas tags son las KW del video


1. Introducción al posicionamiento web Optimización de archivos de
Buscadores / Redes sociales / Redes imagen
sociales Verticales
Ya sea que quieras publicar una imagen en web, blog, Facebook, ﬂickr o cualquier red social o foro, has de seguir estos consejos:



Buscadores

(plugin)

1. Meta Title
2. Meta description
3. Meta Keywords


2. Negritas 3538964308_ca8498874b_o.jpg
3. Cursivas
5. Enlaces

Optimización de archivos de imagen Título: Poner un nombre al archivo si es posible que contenga KW relacionada con el contenido de la imagen,
los robots no pueden ver qué hay en una imagen, evitar “imagen.jpg”
Redes Sociales Descripción: Resumen de qué mostramos en la imagen, usar kw, ser creativos. Esta descripción nos ayuda a
1. Google plus posicionarnos en la plataforma en cuestión (ﬂickr, instagram...), y en buscadores de imagen.
2. Facebook
3. Twitter Alt: El campo “Alt” es una etiqueta que se inserta a la imagen desde el html y se muestra al dejar el cursor sobre
4. Linkedin la imagen dando una descripción de esta
Tags: En algunas plataformas de imágenes nos permiten insertar tags asociadas al archivo para hacerlo más
accesible al público de la plataforma (#)


4. Técnicas SEO para el posicionamiento en Redes Sociales


1. Introducción al posicionamiento web Técnicas SEO para el
Buscadores / Redes sociales / Redes posicionamiento en Redes Sociales
sociales Verticales

2. Aspectos importantes a definir antes de Facebook es la segunda red más importante para
comenzar a publicar contenido Identificamos Google Plus como la red social más posicionar marca, servicio o producto, el motivo, por
1. Definición del target influyente en el posiconamiento en Google ser la red social donde más usuarios activos hay
estrategia disciplina Perfil: Para profesional o particular Perfil: Para profesional o particular

3. Técnicas SEO para posicionamiento en Página: Para empresa o corporación FB Pages: Para empresa o corporación
Buscadores

Optimización de Metaetiquetas - Snippets Local business: Sustituye Google Place Adds FB: Anuncios para empresas, imagen de marca
(plugin)

1. Meta Title
2. Meta description
3. Meta Keywords


2. Negritas
3. Cursivas
5. Enlaces

Optimización de archivos de imagen Red profesional para contactar con empresas y
Twitter es el RUMOR, ¿de qué se habla en la red?
empresarios, demostrar experiencia, conseguir
Redes Sociales acuerdos, colaboraciones, expansión...
#hashtag - Links - Links patrocinados
1. Google plus menciones @ - Listas - cuándo
2. Facebook
3. Twitter publicar... Perfil: Para profesional o particular
4. Linkedin
Página: Para empresa o corporación,
relacionada con profesionales

Cada Red social ha de tener su tono de comunicación dependiendo del target y objetivo a conseguir, todas conectadas mínimo con WP


1. Introducción al posicionamiento web El contenido no el el único camino
Buscadores / Redes sociales / Redes para conseguir posicionarnos
sociales Verticales


3. Selección de redes definición de Hacer una labor increíble de marca offline, Generar un contenido realmente viral,
4. Qué no debemos hacer como relaciones con otras empresas, puede ser un video, campaña + video,
eventos, conferencias, aumentar el valor de content marketing, producto al cual llegas
Buscadores la imagen de marca, el boca oído... por invitación,...

13
(plugin)

1. Meta Title
2. Meta description
3. Meta Keywords


42
2. Negritas
3. Cursivas
5. Enlaces
Generar y gastar mucho en publicidad bien Construir una comunidad alrededor de la
Optimización de archivos de imagen organizada, tanto online como offline, esto marca y realizar una gran labor en foros,
4. Técnicas SEO para el posicionamiento en provoca que el usuario cuando piense en redes sociales, comunidades afines y
Redes Sociales dinamizar todo el contenido que generan
un producto relacionado con tu marca,
1. Google plus acuda directamente a tu marca, ya confía otros sobre tu marca...
2. Facebook
3. Twitter en ella de tanto verla...
4. Linkedin


Guía resumen del tema:
Por pasos: ¿Hecho?

1. Definir estrategia junto a gerencia, dirección, equipo marketing,...

2. Identificar el target al que nos queremos dirigir según estrategia
1. Estrategia
3. Definir objetivo global (tráfico, usuarios, registros, ventas...)
2. Identificar target
4. Seleccionar redes donde está el target a “atacar”
3. Seleccionar redes
5. Definir objetivos individuales por red

6. Preparar y activar acciones

Plugines

Google XML Sitemaps - Genera Sitemap del blog para enviar a Google
Gestor de etiquetas metas - Metas
All in one SEO Pack - Metas
Wordpress SEO by Yoast - Control de optimización de contenido
Akismet - AntiSpam
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SEOPressor - Control densidad kw

Herramienta para que indexen el contenido cuanto antes https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?pli=1

Lecturas recomendadas (blog sempatiza)

http://www.sempatiza.es/blog/category/seo-posicionamiento


¿Dudas?

Elisabeth Montilla Roldán
emr@sempatiza.es

@sempatika_emr

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