Mais conteúdo relacionado Semelhante a 2022_聯合新聞網媒體簡介(公).pptx (20) 2022_聯合新聞網媒體簡介(公).pptx3. 01. 關於 聯合新聞網
02. 多螢時代 NO.1新聞媒體
03. 聯合新聞網最懂品牌的心
04. 數位領航打造精準科技
05. 獨家IP 兼顧廣與深內容
目 錄
CONTENT
12. 聯合新聞網『全台雙冠軍』
0 5,000 10,000 15,000 20,000
NOWnews
Next Digital Limited
PIXNET Digital Media Corporation
Sanlih Media Group
TVBS.COM.TW
Want Media Group
Liberty Times Group
ETtoday & EMI Group
UDN Group
Verizon Media(入口網站)
不分類網站 UV NO.1
UV(000)
0 5,000 10,000 15,000 20,000
Storm Media Group
EBC Taiwan
NOWnews
APPLEDAILY.COM
Sanlih Media Group
TVBS.COM.TW
China Times Group
Liberty Times Group
ETtoday & EMI Group
UDN Group
新聞類網站 NO.1
UV(000)
含集團內所有網域,ex:購物
資料來源:comScore Web Traffic 2021/07
1
1
13. 新聞類行動載體 全台覆蓋第一
資料來源:comScore Web Traffic 2021/07
Verizon Media為入口網站新聞,非新聞媒體集團運營網站
10,539 10,897 11,726 12,310 12,878
14,259 14,828 15,173 15,813 16,006
Mobile web (UV)
UV
1
15. 68% 79% 72% 54%
年齡
25-54 歲,一般生活
消費民眾,佔 7 成
職業
意見領袖、投資客
佔 7 成
學歷
大學以上佔比超過七 成,
呈現菁英份子特點
性別
男性約佔 45%
女性約佔 54%
匯聚社會菁英 家庭消費的決策者
19. 分眾頻道經營 展現多元議題
● 五大類新聞內容,即時新聞、社會議題、娛樂、財經、生活為主
● 2015 年 時尚( udnSTYLE )頻道,走到哪都「時尚不離身」
● 2015 年【轉角國際】為你解釋國際時事,從文化向度透析世界動態的眉角
● 2016 年【遊戲角落】是一個專為玩家所打造的空間
● 2018 年【倡議家】主張回饋社會,人人有責
● 2016 年【遊戲角落】是一個專為玩家所打造的空間
● 2020 年【 500 輯】五百字、三十秒展現青年生活故事態度
● 2020 年【橘世代】一站式閱讀內容為熟齡族量身打造
29. 實戰佳績
打造全民有感故事內容
• IP影音 x 趣味議題
醫藥生技|食品類|交通工具|影視娛樂
• 倡議專欄 邀請民眾共同響應
民生用品|零售業|金融產業
• 平網專刊說有感故事
家電| 3C|百貨通路|房仲產業
• 全民參與實體品牌活動
食藥署|金融|百貨週年|政府機關
• 聚焦人物暢談品牌概念
保全樓管|空間設計|營造建築
• 直播 + 即時互動體驗
永續。地球解方高峰會|搶救前線 為弱勢撐傘
33. 社會議題專欄 邀請民眾共同倡議
隨堂測驗 x 環保永續 X 民生用品
暖影音 x 教育關懷 X 零售業
#傳承篇 #閱讀篇 #親子篇
專題頁 20萬次瀏覽數
暖影音 250萬次觀看數
動畫影音 x 社會關懷 X 金融產業
35. 活動推廣不受限
直播 + 即時互動體驗 創造差異化
永續。地球解方
【世界永續同行】領袖高峰會
搶救前線 為弱勢撐傘
國家領袖蔡英文總統、企業領袖代表,
探討政府推動永續策略與產業生態之
呼應。以影音直播克服防疫限制,
• 線 上 直 播 同 時 在 線 觀 看 數 高 達
4,500人
• 當週累積超過 20萬 觀看人次
2021年受疫情影響,聯合線上發起
#為弱勢撐傘#挺社福#缺你不可
線上座談會號召 5,500人線上聆聽
39. 關鍵技術 首抓緊消費者足跡
掌握 600萬 活躍會員輪廓,蒐集會員第
一方內容點擊、 多元消費紀錄、平台的廣告曝光
及點擊等相關資訊,收斂為第一方數據。
Google 瀏覽器將會陸續停用第三方 cookies。此時...
透過讀者四大行為『廣告行為、交易行為、用
戶屬性、人口統計』,輸出成精準模組,幫助
客戶掌握精準讀者,創造更多商業價值。
第一方數據
讀者行為足跡
48. 在 資 訊 爆 炸 、
注 意 力 短 缺 的
年代。
我 們 提 供 五 百
字 、 三 十 秒 就
能 閱 讀 的 文 章 ,
讓 讀 者 立 刻 獲
得 一 個 有 意 思
的觀點。
500 Times, 500 Words, 500 Worlds.
追求質感的青年讀本,不同世代的溝通選擇
我們要說有溫度與態度的故事&觀點!
同理、開放、真誠的態度。開啟一個全新的閱讀體驗與行銷模式。
創造不同背景、世代間的理性討論平台。
Notas do Editor 新版簡介,從由集團角度切入,說明集團數位化過程,目的讓聆聽者有一種信賴感。
其次,說明運營成果與服務資源,讓聆聽者感受深耕台灣70年的企業,不怕轉型挑戰,更能提供品牌更多元的服務。
最後,說明創新工具-科技面/獨家內容IP,讓聆聽者了解聯合新聞網在瞬息萬變的環境中會持續不斷進化,轉型的新未來。 分為五章節介紹
第一章,關於聯合新聞網,從數位市場趨勢切入,講述集團數位夥伴與聯合新聞網企業願景和光榮
第二章,多螢時代 NO.1新聞媒體,從數據、頻道經營過程,凸顯平台優勢
第三章,聯合新聞網最懂品牌的心,說明新聞網提供服務項目是契合品牌行銷
最後第四五章,介紹創新精準廣告與獨家IP內容。 我們先看台灣數位廣告市場概況。
2020年廣告量為482.56億對比2019年增加24.15億;以成長率來看,高峰為2016年對比2015年成長33.7%最顯著。之後每年為兩位數成長。而2020年對比2019年成長5.3%,是全球受疫情衝擊,而導致廣告量成長趨緩。但綜觀整體數市場,廣告總量是逐年穩定增加。 展示型廣告占比最大,影音成長幅度最多
數位廣告類型,以四大類型說明,展示型廣告仍是量體最大,總金額170.07億,占總量約35%,其次影音廣告成長幅度最大,對照2019年成長9.5%。顯示,整體數位市場仍然以展示廣告為主。 西元2000年,聯合報系投入網路事業的發展,成立『聯合線上』,延續集團數位化發展,創建聯合新聞網數位平台,除了提供專業內容,更為讀者打造最佳閱讀平台。近10年,我們不斷隨市場變化,求新求變,讓聯合新聞網更上一層樓。 回顧第一領導品牌里程碑,1999年4月平台成立,提供優質內容服務社會大眾。
於2003年,創市際調查顯示新聞網排名榮獲第一,到2009年,數位時代發表,聯合新聞網在企業網站排名連續多年蟬聯第一,之後連續六年始終穩坐第一名的新聞平台,至今聯合新聞網已成為台灣具有信賴度的新聞網站。 不僅如此,網站成立20年以來,在內容評比、使用者平台體驗、網站流量等各項指標,皆榮獲外界一致好評 從紙媒到數位,邁向多螢時代,第一名新聞網媒體的優勢 深耕70年紙媒服務,每日發行37萬份,創造8成年訂閱戶 而在數位平台-聯合新聞網,透過comScore數據顯示,在不分類網站與新聞類網站排名,月UV穩坐雙冠軍寶座。 新聞類行動載體高達98%涵蓋率。換句話說,10個人用手機瀏覽新聞時,有8個人選擇瀏覽聯合新聞網 多元螢時代締造全台每月3.5億高流量、每月有一千六百萬不重複訪客 聯合新聞網族群,以一般生活消費民眾占七成,其中百分之79%是屬於大學畢業的族群最多
顯示新聞網平台匯聚一群,社會菁英份子且為家庭主力消費群。 每月活躍會員高達600萬人次 在社群的經營與操作高達 10多個分眾的粉絲團,累積超過680多萬網友訂閱與追蹤,單月千萬觸及、百萬互動數,成為網路媒體與社群操作的重要角色。同時商模發展上,讓聯合新聞網在客戶的操作又多一個利器,讓內容得到很好的擴散和傳播力。 1999年4月開站,首推下拉選單、個人化首頁服務。
2000年,開始分眾經營,深耕年輕族、理財族,掌握五大類新聞內容,展現多元化網站
20年的網站經營,從原本三大網整合為華人新聞內容入口網站
2020年,全新改版,提升閱讀介面,帶給使用者最佳的瀏覽體驗 分眾頻道經營,除了掌握娛樂、理財內容之外,短短五年內更開創時尚、健康、社會公益、熟齡退休準備等深入內容,滿足使用者多元化的閱讀喜好。 平網合一的新聞媒體,提供的資源都是最懂品牌的心 新聞擁有豐富資源與內容,我們透過故事形式為品牌包,展現豐富力的內容行銷,並且整合報紙、數位廣告、分眾社群、實體活動四大資源,並搭配第一手精準大數據分析,無限延伸廣告擴散力,內容價值的傳遞。 我們提供最佳體驗的新聞網站,強化頻道閱讀UX設計,提升廣告可視度,不段優化品牌廣告曝光的效益。
新聞議題操作以報導形式建立讀者觀念,採多波段方式創造各類議題,淺移默化的改變消費者習慣,達成深度溝通。以新聞網站原生廣告推薦開啟網友閱讀模式為品牌創造話題。 內容IP遇上新聞網,我們從主題內容發想、影像拍攝到傳播,為廣告主創造最Kuso、有溫度的商業影音。搭配雙百萬社群擴散與新聞網導流,達到內容影音擴散最大化,同時為品牌創造高互動的討論與話題性。 以報系讀者深度閱讀性,推出平網專刊,內容結合明星、意見領袖專訪角度,暢談產品亮點與實質性。
每週出刊+數位專題露出、搭載高互動社群與官網擴散,誘發網友對於原生內容產生興趣。 面對高端品牌,以優質係IP為品牌創辦人形塑職人精神串連品牌故事,精準的與中高階層族群溝通。 社會公益形象,採取議題專欄深入頗析報導,將各種面向的議題報導,數據化繁為簡,淺顯易懂手法為品牌傳達公益責任。 量身打造品牌活動,包含 專業論壇講座、知識型博覽會、職人體驗坊、記者發佈會,完整的形塑品牌公關形象,
採用直播+實體推廣,讓活動推廣場域不受限,廣泛觸及全台民眾,深度與目標會員互動。 我們運用新聞網資源打造全民有感的故事內容,各產業的實戰佳績與您分享 IP影音搭配趣味議題,將議題輕鬆融入全民生活中,引起網友共鳴,創造高互動率 平網專刊,將既有主題與刊期,以名人角度詮釋商品對於生活、職業的影響,打造有感故事
時尚媽咪Melody,分享家電美學對居家生活重要性
暖男修杰楷,分享咖啡帶給他的生活態度
Z世代青年,追求的質感生活,邀請房仲業者來分享。 品牌的創辦人透過優人物IP,將品牌故事與創建品牌初心,深度植入人心。
保全樓管為全民打造智慧生活宅,冠軍磁磚將國外居家美學引入台灣,銳變成磁磚家;寶璽建設創辦人梁德煌,他不只是建商,也是小說家,斜槓人生故事與全民分享,各類品牌專題頁累積萬人瀏覽數,人物專訪影音累積超過10萬次觀看。 社會議題專欄 邀請民眾共同倡議,深硬議題(環保/教育與社會關懷),用Q&A方式、暖影音、動畫影音來倡議,讓民眾既深刻又有印象,影音或議題專欄累積高達10萬次觀看與互動。 全民參與實體品牌活動
連續五年,舉辦食安知識推廣活動,超過4千人參與
遠東70周年,號召全民募集50億步公益,6千人響應
像是富邦理財趨勢、推廣記者會也都表現亮眼佳績。 新聞網突破重圍,以直播+即時互動體驗,讓活動推廣不受限,打造全民宅在家響應品牌活動。
2021年受疫情影響,永續。地球解方,邀請蔡總統與企業領袖探討永續發展,線上直播同時在線觀看數高達4500人次。
同年六月,發起「搶救前線 為弱勢撐傘」座談會,以直播型式號召5,500人次線上聆聽與互動。 聯合新聞網過去實戰經驗與亮眼佳績,成為百大企業信賴的新聞媒體 創新技術在精準廣告科技有強勢突破 聯合報系進入數位化時代,因應大數據快速變化,我們將數據轉化產出可使用的商業資訊。
在2019年參與全球創新數據應用競賽,更榮獲多項大獎,領先亞太區新聞媒體與各大類廣告公司。 2020年,Google聲明將停用第三方Cookies使用。此使聯合新聞網掌握600萬活躍會員第一方數據。
將讀者行為足跡分會四大行為,產出精準數行為,幫助客戶掌握精準行銷。
從網友造訪、點擊、消費力、選擇偏好、到會員年齡、居住地等,任一種使用者行為,我們經過系統反覆收斂歸納,組成四大足跡分別為廣告、交易、用戶與人口統計變項 我們將第一手數據經系統分類為102廣告主題,反覆測試精練144個跨載具模型,進行精準廣告投遞。 精準科技與內容廣告可以如何應用?
有兩種方式,第一種-關鍵字詞為搜尋文字定向,透過廣告系統投放,找對的人閱讀對的文章。
第二種-精準廣告則為人群定向,透過廣告主題與跨載具模型,篩選最符合客戶需求的消費者,將廣告投遞給對的人看。 開啟全媒體一站式服務,FB社群代運營,從找對的人到會員增加,給予專業企劃、廣告代操與數據分析,一站式服務讓流量變現金。
Google Ads 廣告代操,運用全球第一大廣告聯播商整合各類媒體平台,為品牌作精準程序化購買,讓廣告有效曝光於各類平台與成效優化。 除了有創新技術之外,更有獨家自製內容IP 多元化數位時代,我們依照各類族群的需求,創造許多垂直網站,為各類品牌包裝多樣化議題,展現故事影響力。 娛樂時尚線超強編輯團,對於一般民眾生活議題,打造五大娛樂時尚IP,有一日系列小編去哪兒、生活議題大調查、網民團購瘋、娛樂名人的新聞影音。創意無限、搞笑趣味內容,匯聚一堂,打造高商業價值。 針對中高階社會人士,我們開創優質系IP,深入探訪各領域的優秀傑出人士,從經驗暢談到專業的養成,將職人精神透過影像、文字、照片等媒介,包裝成為有故事的內容。 現今質感青年的活躍度高,我更開創了500輯,主張『五百字、三十秒就能閱讀的文章內容』,與現代文青溝通有溫度的觀點、有態度的故事 有溫度 有故事懷舊IP-報時光,與29萬粉絲一起串起國民時代回憶,擅長操作懷舊議題,帶動及高互動率
呈如前面所言,我們提供優質內容之外,我們更倡導社會公益,在2018成立倡議家頻道,邀約數十位的客座總編,為社會倡導公益責任,發展60以上CSR專題報導,目的攜手關鍵夥伴共同傳遞公益責任的精神 我們開創橘世代,以七大面向深度與熟齡族溝通退休準備的議題,打造退休後精彩人生2.0 有肌勵是妳的健身好閨密。以三大女力主題,引領35-54歲都會女性熱烈討論與互動,將激勵人生的故事多渠道發表,目前累積超過500+人物故事,短短讓妳重建自信,展現多彩豐富的生活。 最後,我們期望透過整合全方位的行銷概念,融合聯合報系集團資源優勢,針對客戶品牌特色創造話題,與用戶深度溝通品牌精神與價值,提供最適內容、最佳傳播體驗,創造用戶與客戶的雙贏。