Základní náhled do PPC reklamy - představení jednotlivých systémů, hledání klíčových slov, ukázky práce s Google AdWords.

1. Základy PPC reklamy Mgr. MgA. Michal Kubíček Bratislava, 11.06.2009

2. Co je to PPC? www.michalkubicek.cz PPC = PayPer Click = platba za proklik PPC reklama je jedna z nejefektivnějších a nejrychleji rostoucích forem internetové reklamy. A krize se nebojí… (viz Yandex, longtail drobných inzerentů) Stávající systémy: Google AdWords, Etarget, Adfox, Sklik, BB Intext, FacebookAds, Autoklik…

3. www.michalkubicek.cz PPC systém – AdWords

4. www.michalkubicek.cz PPC systém – AdWords

5. www.michalkubicek.cz PPC systém – Sklik

6. www.michalkubicek.cz PPC systém – AdFox 1. 2.

7. www.michalkubicek.cz PPC systém – BB Intext

8. www.michalkubicek.cz PPC systém – bubliny TakeIt

12. Míříte na cílovou skupinu (kontextová reklama) - cílíte na uživatelův dotaz + zájmově orientované reklamy (v obsahové síti partnerů Google AdSense)

13. Nevtíravá (textová) a relevantní

14. Okamžité umístění na SERP

15. Směrování na vámi definovanou stránku

16. Průběžná kontrola nad výdaji

17. Sami rozhodujete o výdaji za vstup na stránky

18. Optimalizací kampaní můžete ovlivňovat umístění reklam (pozice, klíčová slova, čas)

20. Návrh klíčových slov

21. Návrh konkrétních reklamních sestav

22. Titulek, text, odkaz

23. Upřesnění

24. geografické cílení

25. časové cílení

27. Pokus o image/brand reklamu - propagace značky

28. Reklamní slogan místo inzerátu

29. Snaha předhonit konkurenci ( cena)

30. Implementace rysů běžných kampaní

31. Nerelevantní slovní spojení

32. Soustředění se pouze na head/brand KW

33. Nedostatečná průběžná analýza

34. Nefunkční landingpage

36. Co je propagováno?

37. Co je vaším cílem (prodat produkt, rezervovat pokoj, docílit telefonický kontakt se zákazníkem apod.)?

38. Jaké jsou měřitelné ukazatele úspěchu?

39. Získání cílených návštěvníků – kolik?

40. Získání kupujících zákazníků - výpočet konverze, ROI

43. Konkrétnější fráze ve srovnávací fázi (Nikon D10) – bývají nižší

44. Odborný žargón? Ano, ale…

46. Značky, názvy a domény konkurentů

47. Události, sezóny

48. Tematická analýza 

50. G. Search-basedkeywordtool - http://www.google.com/sktool/

51. G. InsightsforSearch - http://www.google.com/insights/search/ (trendy, období)

53. AdFox - https://www.adfox.cz/pomocnikpronavrhkw.phtml

54. OpenPhrases - http://www.openphrases.org/sk/

55. Wordtracker - http://www.wordtracker.com/

57. Našeptávač Seznamu, Google Suggest (http://www.google.com/webhp?complete)

58. Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají… (http://search.seznam.cz/stats?collocation=slovo)

59. Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word, synonyma (http://www.slex.sk/, http://slovnik.juls.savba.sk/)

60. Analýza konkurenčních webů

61. Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících s tématem stránky - napříč oborem – kimono – judo kimono – obi pásky.

62. Laterální analýza jde do větší šířky a vydává se i mimo samotný hlavní obor. Hledá klíčová slova, která jsou příbuzná, ale ne přímo spjatý s hlavním oborem. Co může hledat zájemce o kimono? Například kurzy juda v jeho městě.

64. Našeptávač Seznamu, Google Suggest (http://www.google.com/webhp?complete)

65. Statistiky hledání slov na Seznamu – jak lidé hledají… (http://search.seznam.cz/stats?collocation=slovo)

66. Brainstorming, průzkum mezi zákazníky, thesaurus Word, synonyma (http://www.slex.sk/, http://slovnik.juls.savba.sk/)

67. SEO Administrator (www.seoadministrator.cz)

68. Analýza konkurenčních webů

69. Vertikální analýza - rozbor klíčových slov souvisejících s tématem stránky - napříč oborem – kimono – judo kimono – obi pásky.

72. nedostatek dat = zpočátku vysoká cena za proklik = po ověření relevantnosti cena klesá

73. Nízká relevance inzerátu

74. nízká relevance a míra prokliku = nízké QualityScore (relevance mezi klíčovým slovem, inzerátem a cílovou stránkou, na kterou inzerát odkazuje).

75. Málo vylučujících slov

77. nespoléhat se pouze na KeywordTool

79. Seznam doplňuje diakritiku u dotazů (jen u volné shody) – čočky = cocky

80. V seznamech KW inzerentů znaménka nedoplňuje. Inzerujete-li na „cocky“, nezobrazí se na dotaz „čočky“.

81. Naopak, pokud inzerujete „čočky“, na dotaz „cocky“ se inzerát zobrazí.

83. www.michalkubicek.cz Reklamní sestava - banner on (release) { if (clickTAG.substr(0,5) == "http:") { getURL(clickTAG, "_blank"); } }

84. www.michalkubicek.cz Dynamická klíčová slova Chcete-li použít vložení klíčového slova, vložte na libovolné místo v textu reklamy následující kód. Kód můžete vložit i do viditelné adresy URL nebo cílové adresy URL: {keyword:výchozí text}

85. www.michalkubicek.cz Dynamická klíčová slova

86. www.michalkubicek.cz Syntaxe klíčový slov

87. www.michalkubicek.cz Syntaxe klíčový slov

88. www.michalkubicek.cz Pozice, ceny Co ovlivňuje cenu prokliku? Konečnou cenu i cenu za návštěvníka (proklik) si určujete sami, je však ovlivněna aktuální nabídkou a poptávkou. CPC: Vyšší je cena za proklik (CPC) = lepší umístění reklamy. CTR: Poměr počtu prokliků reklamy a počet jejího zobrazení. Výsledné umístění je součinem CPC a CTR Dobrý inzerát s vysokým CTR může být umístěn výše než konkurenční i pokud mají jeho klíčová slova nastavenou nižší cenu za proklik.

90. Optimalizace reklam www.michalkubicek.cz

91. Optimalizace reklam www.michalkubicek.cz

92. Optimalizace reklam www.michalkubicek.cz

93. www.michalkubicek.cz workshop

94. www.michalkubicek.cz http://www.google.com/adwords

95. www.michalkubicek.cz

96. www.michalkubicek.cz

97. www.michalkubicek.cz

98. www.michalkubicek.cz První inzerát

99. www.michalkubicek.cz První inzerát

100. www.michalkubicek.cz První inzerát

101. www.michalkubicek.cz Offline správa kampaní http://www.google.com/intl/sk/adwordseditor/

102. www.michalkubicek.cz MFA – MadeForAdsense

103. www.michalkubicek.cz Rozhodný obsah <!-- ppc:start --> rozhodný text <!-- ppc:end --> <!-- google_ad_section_start --> rozhodný text <!-- google_ad_section_end -->

104. www.michalkubicek.cz Klikací podvodníci

105. www.michalkubicek.cz Diskuze Děkuji za pozornost… Další školení v Bratislavě: http://www.akademika.sk/internetovy-marketing Michal Kubíček kubicek@pnm.cz +420 603 48 78 48 www.pronetmedia.cz www.michalkubicek.cz