1.
LA COMUNICAZIONE "
DI QUALITÀ "
Per ridurre ciò che è complesso a semplice!
senza essere semplicisti !
occorre la dolorosa necessità del pensiero.!
(Bertrand Russell)!
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2.
Che differenza notate tra questo annuncio…!
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4.
…e questi?!
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7.
…e tra questo…. !
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9.
e questi?!
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12.
Ancora uno sforzo, e due confronti…!
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19.
Scegliete sempre una cosa da dire
e ditela al meglio.!
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21.
Ma cosa significa al meglio?!
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23.
Significa nel modo più semplice (ma non banale).!
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25.
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26.
Trovando punti di vista rilevanti per il target… !
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29.
per affermare che soluzione offrite.!
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31.
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32.
Metà del successo (o dellʼinsuccesso) sta nel brief. !
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33.
Spiegare subito e bene lo scopo del progetto.!
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34.
-qual è lo scenario nel quale opereremo
-per quale ragione dobbiamo pubblicizzare questo
prodotto/servizio
-cosa abbiamo bisogno che la comunicazione faccia per
il nostro prodotto/servizio.!
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35.
Per esempio…!
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37.
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38.
!
Descrivere lʼaudience in termini ispiranti !per chi
deve ideare il progetto di comunicazione.!
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39.
Donna, sulla trentina, sta per diventare mamma o lo è diventata da poco.
Non credeva potesse mai accadere, anche se lʼha desiderato. Del resto
siamo uno dei paesi a più bassa natalità del mondo. Non sa molto di
bambini, sembra ieri che ballava sui tavoli. Ma è curiosa, intelligente, e
soprattutto ama quel bebè.
Preferisce cercare informazioni su Internet, perché è rapido e perché non ha
molta voglia di far sapere alla madre (e tantomeno alla suocera) che le
servono indicazioni su cosa comprare per il suo bambino.
!
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40.
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41.
22 anni, maschio, la sua educazione sessuale deriva fondamentalmente da
materiale pornografico e racconti di amici. Poca esperienza pratica sul
campo, e molti i luoghi comuni in testa. Tra questi, “le dimensioni contano” è
il tarlo principale. Subito seguito da “i neri ce lʼhanno enorme”. A lui
basterebbero quei cinque centimetri in più. Ma firmerebbe per due.!
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42.
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43.
Donna, non necessariamente compulsiva ma sicuramente molto sensibile
allʼigiene. Evita i bagni pubblici, e in caso di bisogno estremo ha un
disinfettante spray in borsetta. Grande utilizzatrice di carta di credito, non
necessariamente perché benestante ma per evitare di dover toccare il
contante. È lʼamica o la zia schifiltosa che a tutti noi capita prima o poi di
incontrare. Evita di pronunciare la parola “sporco”, per le immagini che
potrebbe evocarle.!
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44.
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45.
.
Qual è la sola cosa importante da dire? "
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46.
È il cuore del brief. É anche la causa di interminabili discussioni tra gli attori
del processo di comunicazione. Implica una scelta netta e quindi decisione
oltre che idee chiare. Per quanto ricco di prerogative vincenti possa
sembrarci il prodotto, dovremo isolare una sola cosa importante da dire. !
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47.
CONSIGLI UTILI DA NON DIMENTICARE!
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48.
"La verità non è verità fin quando la gente non ti
crede; e la gente non può crederti se non sa cosa stai
dicendo; e non può sapere cosa stai dicendo se non ti
sta ascoltando; e non ti ascolterà mai se non sarai
interessante. E non sarai mai interessante se
non dirai le cose in modo fresco, intelligente
e fantasioso". (Bill Bernbach)
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49.
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53.
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54.
"
“In comunicazione la familiarità genera apatia”. "
(Bill Bernbach)
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66.
Acik è una radio indipendente
di Instanbul
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67.
"Sii provocatorio.
Ma assicurati che gli stimoli nascano
dal prodotto stesso.
NON E' GIUSTO mettere in un annuncio un uomo a
testa in giù solo per attirare l'attenzione. E' GIUSTO
mettere un uomo a testa in giù per dimostrare che
il prodotto impedisce alle cose di cadergli dalle tasche".
(Bill Bernbach)"
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68.
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69.
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70.
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71.
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74.
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75.
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76.
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77.
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78.
“Il nostro lavoro consiste nello sconfiggere quel tipo di
abilità che mette in luce noi stessi invece del
prodotto. Il nostro lavoro consiste nel semplificare,
nell'eliminare ciò che non è pertinente, nello strappare
via le erbacce che soffocano il messaggio del
prodotto". (Bill Bernbach)"
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79.
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80.
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81.
Dobbiamo evidenziare la funzione del prodotto, quella
sola cosa che abbiamo deciso di dire, al primo sguardo e
nella maniera meno “già vista” possibile.
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82.
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83.
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84.
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85.
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86.
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87.
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88.
"Non fare perdere tempo a chi ti legge". "
(Bill Bernbach)"
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89.
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90.
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91.
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92.
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93.
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94.
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95.
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96.
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97.
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98.
E quando si può, cercare di strappare un sorriso."
Significa dare, prima di chiedere."
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99.
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100.
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101.
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102.
"Nobody reads ads.
People read what interest them
and sometimes itʼs an ad".
(Howard Gossage)
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103.
Grazie.
!