1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Июнь 2014
Дума сегодня обсудит рекламу
пива и SMS-спам
1 июля Государственная дума РФ в первом
чтении обсудит пакет законопроектов в
сфере рекламы
Так, снимается запрет на демонстрацию
пива на спортивных соревнованиях, в
печати и телевидении, реклама "пенного"
появится до 31 декабря 2018 года - делается
это для привлечения спонсоров для проведения спортивных соревнований, в частности,
ЧМ по футболу в России.
Также предлагается из закона "О рекламе" исключить положение о максимальном
размере доли одного лица в сфере распространения наружной рекламы и в сфере
распространения рекламы на телевидении. Сейчас установлено пороговое значение
такой доли - не более 35%. Вводится и запрет на распространение рекламы на платных
телеканалах или каналах, доступ к которым обеспечивается через декодеры. В первом
чтении депутаты рассмотрят законопроект об уточнении порядка обработки
персональных данных в интернете. Операторы будут обязаны обеспечить запись,
систематизацию, хранение, обновление персональных данных в базах данных,
расположенных на территории России, а также указывать сведения о месте
расположения таких баз данных в соответствующем уведомлении. Предполагается, что
нововведение вступит в силу с 1 сентября 2016 года.
Во втором чтении парламентарии обсудят вопросы, касающиеся СМС-спама. Депутаты
настаивают на том, что короткие сообщения владельцы сотовых телефонов должны
получать только по предварительному согласию абонентов. Рассылка признается
осуществленной без предварительного согласия абонента в случае, если оператор
сотовой связи не докажет, что такое согласие было получено.
Также в первом чтении парламентарии рассмотрят поправки в Уголовный кодекс РФ,
вводящие ответственность за производство лекарств и БАДов без лицензии,
недоброкачественным и фальсифицированных средств. Одновременно в КоАП вводятся
штрафы за обращение контрафактных, недоброкачественных и незарегистрированных
лекарств, медицинских изделий и фальсифицированных БАДов.
Во втором чтении парламентарии рассмотрят законопроект, вводящий информационную
систему "личный кабинет застрахованного лица" - ИС ПФ РФ, предоставляющую
возможность получать содержащиеся в его ИЛС сведения, определен порядок получения
таких сведений. Законопроектом также оговаривается, что социальная пенсия не

2. выплачивается при выезде на постоянное место жительства за пределы России, не
получат ее и граждане, у которых одновременно с постоянным местом жительства на
территории РФ имеется постоянное место жительства на территории иностранного
государства.
Кроме того, во втором чтении парламентарии рассмотрят ужесточение наказания за
нарушения в ходе митингов и демонстраций. Вводится уголовная ответственность за
неоднократное нарушение законодательства о митингах. Причем предлагается считать
деяние совершенным неоднократно, если лицо ранее привлекалось к административной
ответственности за совершение правонарушений по ст. 20.2 КоАП "Нарушение
установленного порядка организации либо проведения собрания, митинга,
демонстрации, шествия или пикетирования" более двух раз в течение 180 дней.
Источник: AdIndex.ru
Рекламщикам показывают
малый бизнес
Законопроект Федеральной
антимонопольной службы (ФАС)
о новых правилах торгов по
наружной рекламе внесен в
Белый дом. Документ
предполагает предоставление
квоты в 20% рекламных мест
малому и среднему бизнесу. Это
может стать единственным
ограничением монополизма крупнейших игроков этого рынка, если Госдума в начале
июля, как и ожидается, отменит потолок их доли в 35% рекламных площадей.
Поправки к закону "О рекламе" и Кодексу об административных правонарушениях,
разработанные в конце 2013 года по поручению первого вице-премьера Игоря Шувалова,
недавно внесены в правительство, рассказали "Ъ" участники рынка и подтвердил
замглавы ФАС Андрей Кашеваров. Как сообщал ранее "Ъ", проект призван поддержать
малый и средний бизнес, за которым ФАС предлагает закрепить не менее 20% мест,
выставляемых на торги. Речь идет о компаниях с численностью не более 100 и 250
человек и выручкой 400 млн и 1 млрд руб. без НДС соответственно за предыдущий
календарный год. Кроме того, участников торгов предлагается обязать раскрывать своих
бенефициаров и лиц, "оказывающих существенное влияние на решения, принимаемые
органами управления". Избежать этого операторы могут, уплатив штраф от 100 тыс. до
500 тыс. руб.
Минэкономики предлагает не допускать к торгам тех, кто не желает раскрывать своих
владельцев, следует из заключения министерства. Проект внесен в правительство с
разногласиями с Минэкономики, которое, впрочем, в целом его поддерживает, говорит
пресс-секретарь ведомства Елена Лашкина.
Минэкономики также считает, что владельцев достаточно раскрывать один раз, а не до и
после торгов, как требует ФАС. Другой собеседник "Ъ", участвовавший в разработке
поправок, уверен, что раскрывать бенефициаров надо и после торгов, чтобы победители
"не могли монетизировать меры господдержки". "Допустим, местные операторы купят

3. поверхности на льготных условиях, а потом их скупит, к примеру, Russ Outdoor",—
поясняет он.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка наружной
рекламы достиг в 2013 году 40,7 млрд руб. Выручка Russ Outdoor достигла $324 млн (10,3
млрд руб. по среднему курсу за год), указывает в своей отчетности акционер оператора
JCDecaux. Выручка второго крупнейшего оператора — Gallery — там же оценивается в
$201 млн (6,4 млрд руб.). Поверхности под рекламу распределяются на торгах с лета 2013
года сроком на пять-десять лет на усмотрение властей регионов. Представители малого и
среднего бизнеса участвуют в аукционах наравне с крупными игроками. Так, по итогам
первой серии аукционов в Москве в августе прошлого года 60% рекламных конструкций
достались всего семи компаниям, которые, вчетверо превысив цену аукциона, обязались
выплатить 75 млрд руб. за десять лет. До того в городе были десятки операторов. Торги
уже прошли в Казани и Нижнем Новгороде, а осенью могут пройти и на втором после
столицы рынке — в Петербурге.
Наделение малых компаний формальными преимуществами перед крупными — это
запрет на рост, провоцирующий искусственное дробление бизнеса, считает директор
юридического департамента Russ Outdoor Гарий Напалков. Также непонятно, зачем
раскрывать бенефициаров, продолжает он, "если речь об ограничении доли игрока по
принципу наличия иностранных бенефициаров, то эта мера раньше уже была отвергнута".
Сейчас, по данным Kartoteka.ru, прямыми акционерами головных структур крупнейших
операторов рынка — Russ Outdoor и Gallery — являются компании, зарегистрированные
соответственно на Британских Виргинских островах и Кипре.
Параллельно в Госдуме рассматриваются предложенные депутатом Игорем Зотовым
поправки к закону "О рекламе", которые, напротив, предусматривают отмену
действующего с 2008 года ограничения, запрещающего оператору, контролирующему не
менее 35% рекламных площадей на уровне муниципалитета, участвовать в торгах на
новые конструкции. ФАС в создании этих поправок не участвовала, и ведомство проект не
получало, уточнил господин Кашеваров.
Источник: Коммерсант
Госдума запрещает коммерческую рекламу на памятниках культуры
Законопроект, направленный на сохранение
внешнего облика объектов культурного наследия -
памятников истории и культуры при размещении
рекламных конструкций, Государственная дума РФ
приняла в первом чтении
Как передает корреспондент ИА REGNUM 18 июня,
вводится запрет на распространение наружной
рекламы на памятниках и ансамблях, включенных в единый государственный реестр
объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов России, их
территориях. Однако это требование "не применяется в отношении распространения
наружной рекламы, содержащей исключительно информацию о проводимых на объектах

4. культурного наследия и их территориях театрально-зрелищных, культурно-
просветительных и зрелищно-развлекательных мероприятиях или исключительно
информацию об указанных мероприятиях и одновременное упоминание об
определенном лице как о спонсоре данного мероприятия, при условии, если такому
упоминанию отведено не более чем 10% рекламной площади (пространства)".
Источник: Adindex.ru
Самарская наружка нашла покупателя в Санкт-Петербурге
Победителем первых из 68 аукционов на право размещения и эксплуатации рекламных
конструкций в Самаре стала петербургская компания «Руан». За 116 щитов (115 формата
6х3 м и один – 4х12 м) оператор заплатил почти 54 млн руб., сообщает «Коммерсантъ» До
конца месяца в городе на торгах будет разыграно еще около 900 площадок.
Напомним, до начала работ по наведению порядка в местной наружке в Самаре было
установлено около 6 тыс. рекламоносителей. Согласно новой схеме размещения
рекламы, в Самаре планируется разместить 2849 рекламных конструкций различного
формата. При их распределении на торгах власти планируют получить не менее 500 млн
руб.
Сейчас в городе продолжается демонтаж незаконно установленных рекламных
конструкций. С улиц Самары уже убрано около 2 тыс. носителей. Планируется, что все
незаконные рекламные конструкции будут снесены до конца года.
Источник: Outdoor.ru
Компания «Аэроэкспресс»
выводит на рынок новый
рекламный формат
«Аэроэкспресс» представляет новый
рекламный формат – внешнее
двустороннее брендирование стеклянной
поверхности терминала «Аэроэкспресс» в
аэропорту Шереметьево. Формат
двусторонней печати позволяет
просматривать рекламное изображение с
обеих сторон: снаружи терминала и
изнутри, со стороны перрона, куда прибывают пассажиры с Белорусского вокзала, а
расположение терминала позволяет охватывать весь автотрафик, въезжающий на
территорию Шереметьево
Таким образом, новый формат одновременно совмещает свойства наружной и
внутренней рекламы и дает возможность с равным успехом привлечь внимание
прибывающих в аэропорт на автомобилях или автобусах, так и пассажиров, прибывающих
на аэроэкспрессах. В настоящий момент под брендирование задействована южная
сторона фасада здания терминала.
«Площадь рекламной поверхности – более 2145 кв. м. Это, пожалуй, самая большая
рекламная поверхность не только в Шереметьево, но и во всех аэропортах Московского
авиационного узла, – говорит коммерческий директор компании «Аэроэкспресс» Рустам

5. Акиниязов. – К тому же это своего рода гибрид indoor- и outdoor-форматов, что, наряду с
огромной площадью конструкции, является существенным конкурентным
преимуществом рекламного формата. Не обратить внимания на такой рекламный
носитель просто невозможно».
Пассажиропоток, а значит, и рекламная аудитория на маршрутах «Аэроэкспресса» в
столице, выросли по итогам 2013 г. на 13,2% и составили 16,8 млн человек. Учитывая
высокую востребованность аудитории авиапассажиров среди рекламодателей, в
компании «Аэроэкспресс» уверены, что новый рекламный формат будет пользоваться
большой популярностью.
Напомним, в 2013 г. в аэроэкспрессах было проведено несколько ярких, запоминающихся
рекламных кампаний, среди них можно отметить кампании платежной системы
MasterCard и форекс-брокера Alpari. Реклама инновационной технологии платежей в
одно касание MasterCard PayPass размещена на окнах внутри вагонов поездов
«Аэроэкспресс». В компании MasterCard отметили высокую эффективность от
проводимой кампании, а также беспрецедентный рост транзакций по оплате проезда по
технологии PayPass. Особенностью рекламной кампании Alpari стало то, что ее макеты
были размещены на потолках вагонов, что позволило привлечь внимание аудитории
таким нестандартным способом и успешно транслировать аудитории коммуникационный
посыл бренда.
Источник: Outdoor.ru
Данные мобильного трафика могут
резко увеличить эффективность
наружной рекламы
Эффективность наружной рекламы
вырастает на 200%, если при проведении outdoor-кампании учитываются данные
интернет-трафика пользователей мобильных устройств. Такой вывод сделало
агентство Posterscope на основе исследования трафика мобильной передачи данных,
проведенного совместно с британским оператором сотовой связи EE.
Статистика EE помогла специалистам уточнить направления потоков движения
потребителей и то, чем они занимаются, пока перемещаются. Как выяснилось, эти
сведения существенно оптимизируют выбор программы размещения наружной рекламы.
Эксперимент, проведенный Posterscope в рамках кампании для Lenovo, включал изучение
поведения двух контрольных групп потребителей, данные по одной из которых были
предоставлены сотовым оператором. В итоге спонтанная узнаваемость бренда во второй
группе испытуемых оказалась на 200% выше, чем в первой, а количество онлайн-запросов
по бренду – на 150%.
«Данные мобильного трафика – один из основных двигателей наружки на ближайшее
десятилетие, – уверен представитель Posterscope Джеймс Девис. – Мы будем
пересматривать наш подход к планированию ooh-кампаний за счет данных о трафике и
намерены развивать сотрудничество с ЕЕ. Сегодня благодаря данным сотового оператора
мы можем точно определить, какие рекламоносители видят пользователи мобильного
Интернета и что они делают рядом с рекламной конструкцией»
Источник: Outdoor.ru

6. «Лайсу» купила компания «Сити Сайн Групп»
Компания «Сити Сайн Групп» стала новым собственником агентства «Лайса», обладателя
эксклюзивного контракта на реализацию всех рекламных возможностей РЖД до 2022 г.,
пишет «РБК daily».
«Лайса» размещает наружную рекламу на конструкциях, установленных на полосах
отвода железнодорожного полотна, а также на железнодорожных вокзалах, платформах
станций. Стоимость компании эксперты рынка оценивают более чем в 300 млн руб.
Источник: Outdoor.ru
Компания Philips создала в ТРК
«VEGAS Крокус Сити» Times Square
В рамках технического открытия ТРК «VEGAS
Крокус Сити» компания Philips представила
крупнейший в России медиафасад и
уникальный световой образ торговой галереи
Times Square, копии всемирно известной
площади Манхэттена. Специалисты компании
реализовали проект комплексно – с момента
подготовки световой концепции и
проектирования до этапа инсталляции,
системной интеграции и запуска
оборудования.
С помощью правильно подобранных
световых решений была полностью
воссоздана атмосфера всемирно известной
площади Times Square. Чтобы добиться этого
эффекта, команда Philips создала отдельные
светодиодные фасады, выполненные в
разных стилях. Также в интерьер площади
были интегрированы разнообразные
световые панели и HD-экраны. Все световые
элементы Times Square отличаются друг от друга и транслируют разнообразный
графический или видеоконтент, при этом создавая ощущение целостности и полностью
передавая динамичный ритм жизни легендарного перекрестка Нью-Йорка.
В настоящее время по всему миру строится рекордное количество торговых центров. В
этом отношении Москва не уступает таким городам, как Абу-Даби, Нью-Дели и Стамбул.
Одним из эффективных инструментов увеличения конкурентных преимуществ сегодня
являются инновации в области световых технологий – внедрение интегрированных
световых решений, имеющих декоративное, развлекательное и коммерческое
назначение.
«Медиафасад «VEGAS Крокус Сити», созданный специалистами Philips, cтал самым
крупным в России. Также мы применили новейшее поколение решений Philips Color
Kinetics, которое было использовано впервые, – говорит вице-президент и глава сектора

7. Philips «Световые решения» в России и СНГ Марина Тыщенко. – Реализованный проект,
включающий cоздание медиафасада и уникального светового оформления торговой
галереи Times Square, демонстрирует развитие нашего бизнеса и экспертизы в регионе.
Мы гордимся результатами проделанной работы».
Медиафасад ТРК «VEGAS Крокус Сити» – первая в России конструкция, повторяющая
сложную архитектуру здания и одновременно интегрированная в вентилируемый фасад.
Благодаря cветодиодной технологии нового поколения iColor Flex LMX gen 2 экран
способен воспроизводить палитру из 16 млн цветов, при этом всем медиаконтентом
можно легко управлять с одного компьютера. Аналогичная технология была использована
для архитектурного освещения таких всемирно известных архитектурных объектов, как
колесо обозрения London Eye в Лондоне, небоскреб Empire State Building в Нью-Йорке,
мост «Золотые ворота» в Сан-Франциско, небоскреб Miami Tower в Майами, башня
Монпарнас в Париже.
Технические возможности медиафасада и световых панелей Times Square позволяют
транслировать тексты и изображения, графические и цветовые эффекты, рекламные
ролики и онлайн-трансляции, а также любую оперативную информацию – актуальные
новости или информацию о пробках в городе. Иными словами, световые решения Philips
создадут незабываемую атмосферу шопинга и «перенесут» гостей VEGAS Крокус Сити на
шумные улицы всемирно известной площади.
«Мы стремились создать торгово-развлекательный центр, не имеющий аналогов в
России, и в том числе с точки зрения технического оснащения. Медиафасад и световые
«декорации» Times Square открывают перед нами невероятные возможности в области
рекламы и развлечения наших гостей», – отмечает вице-президент группы компаний
Crocus Group Эмин Агаларов.
Источник: Outdoor.ru

8. Бренд Mini точно знает,
когда и сколько
автомобилистов видит
его рекламу
Концерн BMW запустил в
Ливерпуле, Манчестере и
Лондоне рекламную
кампанию автомобиля Mini,
учитывающую при
демонстрации контента
уровень загруженности дорог.
Технические возможности электронных рекламоносителей позволяют отслеживать
автомобильный трафик на каждой трассе. И, по креативной концепции Mini, варьировать
рекламные сообщения, рассчитанные, соответственно, на очень загруженное движение,
среднее или на свободные дороги.
Размещение проходит на крупноформатных цифровых экранах, принадлежащих
оператору наружной рекламы Ocean Outdoor, с понедельника по среду – именно в эти
дни недели, как выяснили исследователи, автомобилистам чаще приходит мысль сменить
машину.
Источник: Outdoor.ru
Unilever предлагает британцам
почувствовать новые ароматы Surf
Для того чтобы продемонстрировать преимущества
новых средств для стирки Surf (производитель –
Unilever), рекламисты из агентства Kinetic Active
решили использовать запахи. Для этого они
вмонтировали в носители оператора наружной
рекламы JCDecaux, размещенные в шести
британских торговых центрах, аромадиспенсеры
автоматически распространяющие ароматы Surf –
«Полевые цветы» и «Утренняя роса».
Для усиления эффекта на полу перед рекламными
конструкциями наклеены яркие виниловые стикеры,
приглашающие посетителей сыграть в классики,
улыбнуться вместе с Surf и «унести» на своей одежде новый аромат. Кроме того, в indoor-
проекте задействованы полностью забрендированные лифты, в которых, проигрывается
аудиоролик Surf.
Источник: Outdoor.ru

9. Голландцы ощутили себя детьми природы на крыше автобусной
остановки
Государственное управление лесного хозяйства Голландии Staatsbosbeheer на один день
свило настоящее гнездо на крыше автобусной остановки в центре Амстердама.
Необычное outdoor-размещение, реализованное оператором наружной рекламы
JCDecaux, преследует цель через эмоциональное воздействие привлечь туристов в
кемпинги Staatsbosbeheer, разбитые в национальных заповедниках разных стран мира.
Пассажиры могли подняться по деревянной лестнице и оказаться в огромном гнезде, где
была установлена фотокамера – почти такая же, какие используют фотографы-
документалисты. Кстати, на страничке Staatsbosbeheer в соцсетях выложено множество
фотографий природы. Помимо незабываемых ощущений каждый человек получал свое
фото в гнезде на память. За день было сделано более 200 снимков.
Источник: Outdoor.ru

10. Кетчуп Felix поджег рекламные конструкции в Вене
В Вене проходит нестандартное outdoor-размещение острого кетчупа Felix Austria. На 13
cитибордах, принадлежащих оператору наружной рекламы Gewista, размещено
лаконичное креативное решение: опора рекламной конструкции с помощью экстендера
превращена в дольку картофеля фри, верхний конец которой воспламеняется, как спичка,
от капли острого кетчупа Felix Austria.
Креативная концепция для Felix Austria, разработанная агентством BLINK, получила второй
приз на австрийском конкурсе динамической наружной рекламы Rolling Board Creative
Trophy 2013.
Источник: Outdoor.ru

11. Westfield для своей рекламы использовал самые эффективные
каналы коммуникации
Торговая сеть Westfield при поддержке агентства Arena проводит в Лондоне
двухнедельную инновационную интегрированную кампанию, призванную усилить
позиционирование ТЦ как места для развлечений. Медиамикс включает наружную
рекламу и мобильный маркетинг (рекламная сеть xAd).
Для максимального охвата аудитории агентство Posterscope подобрало для проекта
ситиформаты, установленные в местах с высоким трафиком. В свою очередь
геотаргетированная реклама, доступная пользователям мобильного Интернета, не просто
усиливала эффект от наружки, но и перекрывала те территории, где нет ooh-носителей.
Креатив для рекламных макетов разработало агентство Portas.
Источник: Outdoor.ru