325

1. Президент АРПП
Д.В. Мартынов
17-21 октября 2016 г.

2. МИРОВОЙ РЫНОК ПРЕССЫ И КНИГ
Общемировой объем выручки от журналов и
газет продолжит сокращаться.
83
121123
84
131
113 107
170
151
ЖурналыГазетыКниги
Выручкавмлн.долл.США
2020 2015 2014
-8%
-1%
+9%
Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2016-2020 2

3. Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2016-2020
ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА ПРЕССЫ И КНИГ
Выручка от традиционных медиа
переходит в сферу видео и интернета
3

4. МИРОВОЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ
Источник: PwC Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ, 2016-2020
В 2016-2017 гг.
прогнозируется
небольшой рост
рекламного рынка
от 5% до 7%,
если учитывать
все медиа.
4

5. РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
Источник: ZenithOptimedia
Рекламный рынок России в 2016-2017 гг.
будет медленно восстанавливаться,
но канал ПРЕССА будет находиться в наиболее
сложных условиях.
2012 2013 2014 2015 2016F 2017F
Печатные СМИ 2% -10% -11% -30% -6% -5%
Итого
рекламный
рынок
13% 10% 4% -11% 2% 5%
5

6. ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ РОССИИ
Основным источником дохода электронных
СМИ в России является рекламная
деятельность.
6

7. ЭВОЛЮЦИЯ ПАРАДИГМЫ
ИЗДАТЕЛЬСКОГО СООБЩЕСТВА
Интернет
убивает
печать
Печать
умерла
Ключ к
успеху -
синергия
интернет и
печати
7Источник: по материалам Distripress

8. БУДУЩЕЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ
ВЕБИНАРЫ
ПЛАТНЫЙ
ДОСТУП К
КОНТЕНТУ
ПЛАТНЫЙ
ДОСТУП
К АРХИВАМ
ЦИФРОВЫЕ
ПОДПИСЧИКИ
МОБ.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Журнал
Спец
выпуск
Буказины
Книги
Глобальная задача для российской медиаотрасли -
развивать платное потребление
Источник: по материалам 61-го Distripress 8

9. Наращивать аудиторию за счет
цифровых платформ
Расширять сеть дистрибуции
контента за счет различных digital-
инструментов
Максимально монетизировать
контент
Увеличивать стоимости бренда
издания
ЗАДАЧИ ПЕЧАТНЫХ СМИ СЕГОДНЯ
9

10. Последние пять лет специализированные
каналы дистрибуции печатных СМИ
сталкиваются со значительными
трудностями во всем мире, издатели
обязаны поддержать розницу, если хотят
сохранить и приумножить аудиторию.
Хуан Сеньор
Генеральный директор
Innovation Media Consulting
10Источник: по материалам 61-го Distripress

11. ДИНАМИКА МИРОВЫХ РЫНКОВ
ПЕЧАТНЫХ СМИ
-11%
-8%
-6%
-8%
-10%
-12% -12%
-7%
-5%
-11%
-15%
-9%
-8%
-7%
-15%
-11%
-8% -8%
-6%
-14%
США Франция Великобритания Германия Россия
2013/2012 2014/2013 2015/2014 2016/2015
в тиражах (экз.)
Источник: по материалам Distripress 11

12. ПОВЫШЕНИЕ ЦЕН НА ПРЕССУ ОБЕСПЕЧИТ
СОХРАНЕНИЕ РЫНКА
27%
23%
19%
15%
10% 10% 9% 8%
3% 2%
2016/2014 (суммарно за два года)
Источник: по материалам Distripress 12
 Повышение цены изданий поддерживает объем рынка в
денежном выражении.
 Издатель должен выпускать товар, который должен
оцениваться потребителем как высокопремиальный.

13. ОСНОВНЫЕ ТРЕНДЫ МИРОВОГО РЫНКА
РОЗНИЧНЫХ ПРОДАЖ ПРЕССЫ
• Общее сокращение
количества торговых точек
прессы.
• Уменьшение торговых
площадей под прессу в
ритейле
• Вытеснение периодики
другими товарными
категориями
• Сокращение ассортимента
прессы.
• Рост доли супермаркетов и
минимаркетов в структуре
продаж.
• Увеличение количества
промо-акций.
• Информизация торговых
точек по продаже прессы
• Развитие нетрадиционных
торговых точек продаж
прессы (ярмарки, садовые
центры, зоомагазины,
аптеки и т.д.)
• Оптимизация расходов
издателей и дистрибуторов
прессы.
Негативные
тренды
(усиление тенденций)
Позитивные
тренды

14. Источник: ФАПМК, экспертные оценки
Примечание: без учета бесплатного
распространения
ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА
РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ
2012 2013 2015 2016F
69 69
млрд. руб.
-6%65
2017F
-2%
2012 2013 2015 2016F
3,0
2,7
млрд. экз.
- 14%2,0
- 9%
К 2017 году темпы
сокращения российского
рынка распространения
замедлятся как в тиражах,
так и рублях.
2017F
14

15. ДИНАМИКА ДОЛИ ПОДПИСКИ
НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
30%
60%
75% 73% 68% 67% 64% 66% 67% 65,5% 65,0%
70%
40%
25% 27% 32% 33% 36% 34% 33% 34,5% 35,0%
1980 2000 2005 2007 2009 2010 2013 2014 2015 2016 2017F
Подписка Розница
34,5% от общих тиражей
(+1,1% к 2015 г.)
Доля подписки
2016 г.
Период субсидирования подписки
15

16. СТРУКТУРА РОЗНИЧНОГО РЫНКА ПРЕССЫ
РОССИИ ПО КАНАЛАМ ПРОДАЖ
Доля сетей FMCG в структуре продаж прессы в России
выросла за 3 года почти на 19%.
62,7%
23,8%
8,9%
1,4%
3,2%
45,6%
42,4%
1,4%
2,1%
8,5%
0% 25% 50% 75% 100%
Киоски и павильоны
сети FMCG
Лотки и пресс-
стенды
Минимаркеты
прессы
Остальные
в % от продаж в руб.2012 2016
+18,6%
-7,5%
+0,7%
-17,1%
16

17. Работа только с ограниченным
кругом дистрибьюторов (3)
Мораторий на все изменения
Сокращение количества SKU
Размещение оборудования с
прессой в местах с низкой
проходимостью
Внесение печатной продукции в
разряд «не перспективных»
ДЕЙСТВИЯ СЕТЕЙ В ОТНОШЕНИЕ ПРЕССЫ
17

18. 18
АНТИКРИЗИСНЫЕ РЕШЕНИЯ
Оптимизация
затрат при
сохранении
выручки
(проводили в
2009 г. и
2014г.)
Повышение
цен на
печатную
продукцию
Построение
бизнес-
модели,
ориентирован
ной на
платное
потребление
(монетизация)
Разработка
новых
решений в
издательском
и
дистрибуторс-
ком деле с
использова-
нием digital-
инструментов
Единая
согласован-
ная политика
издателей и
распространи-
телей.
Маркетинго-
вые акции,
направленные
на повышение
продаж

19. 19
ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ НОВОЙ ГОСДУМЫ
Внесение
изменений в
Законы РФ
 Закон о СМИ
 Поддержка отрасли: издателей,
распространителей, подписки на журналы
и газеты
 Закон о рекламе
 Поправки в закон о снятии ограничений
рекламы алкоголя, табака .
В СМИ может быть размещена реклама вех товаров и услуг,
разрешенных к продаже
 Закон о торговле
 Пресса в ритейле должна пользоваться
такими же преференциями, как категория
food
 Закон «Об информации,
информационных технологиях и о
защите информации»

20. 20
ЧТО МЫ ЖДЕМ ОТ ПРАВИТЕЛЬСТВА РФ
Выполнение
Постановления
№291
Постановление № 291
от 9 апреля 2016 г.
«Об утверждении Правил установления
субъектами Российской Федерации
нормативов минимальной обеспеченности
населения площадью торговых объектов и
методики расчета нормативов
минимальной обеспеченности населения
площадью торговых объектов».
Постановление выполняется на территориях
34 субъектов РФ

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
21