1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Май 2014
_____________________________________________________________________________
Реклама появится на фасадах столичных музеев
На фасаде Музея музыкальной культуры
имени М.И. Глинки размещен первый в
Москве мультимедийный экран. На экране
чередуются снимки разных экспонатов
музея: : скрипка Страдивари, граммофон
«Циммерман», бурятские музыкальные
инструменты и гитара Gibson. В
дальнейшем светодиодные рекламные табло появятся на фасадах других музеев
столицы. Таким образом столичные власти решили использовать возможности наружной
рекламы для популяризации высокого искусства. Следующий мультимедийный экран уже
совсем скоро будет запущен на здании Третьяковской галереи на Крымском Валу.
Напомним, ранее Министерство культуры РФ разработало поправки в закон «О рекламе»,
запрещающие размещение наружной рекламы на памятниках культуры.
Соответствующий законопроект подготовлен Минкультуры РФ. Документ поддержало
российское правительство и он уже находится на рассмотрении Госдумы.
При этом запрет не коснется наружной рекламы, информирующей о различных
культурных, театрально-зрелищных и просветительских мероприятиях, которые
планируется проводить на объектах культурного наследия и их территориях. Требования к
размещению афиш будут включаться в охранное обязательство собственника или
пользователя объекта культурного наследия.
Разрешения на рекламные конструкции, установленные на объектах культурного
наследия и выданные до вступления в силу данного законопроекта, будут действовать до
истечения их срока.
Источник: AdVesti
_____________________________________________________________________________

2. Большинству московских предприятий придется заменить вывески на
зданиях
Почти 4,5 тыс., или до 70%, уличных вывесок в
Москве в пределах Садового кольца оказались
не соответствующими новым правилам
размещения информационных конструкций.
Теперь магазинам, кафе, банкам и многим
другим предприятиям придется выложить
совокупно примерно 400 млн руб., чтобы
переделать надписи на своих зданиях в
определенном городом стиле.
С 1 мая все уличные вывески в Москве в пределах Садового кольца должны
соответствовать правилам размещения информационных конструкций. Соответствующее
постановление столичного правительства №902-ПП Сергей Собянин подписал еще 25
декабря 2013 года. Под вывеской понимается объемная или плоская конструкция на
фасаде здания, информирующая об организации, находящейся внутри.
До декабря 2012 года требования к вывескам и рекламным конструкциям регулировались
едиными правилами, принятыми в 2006 году. Затем произошло разделение: столичное
правительство утвердило новые правила размещения наружной рекламы, отдельные
правила были подготовлены и для информационных конструкций, прежде всего вывесок.
Но если для наружной рекламы правила вступили в силу сразу на территории всего
города, то с вывесками решили провести эксперимент. В каждом из десяти
административных округов был выбран отдельный квартал, кроме того, для 11
центральных улиц (Столешников переулок, Кузнецкий Мост, Большая Дмитровка,
Тверская и др.) Москомархитектура подготовила отдельные архитектурно-
художественные концепции. На территории избранных кварталов новые правила
вступили в силу 1 июля 2013 года, 11 центральных улицах — 1 сентября.
Новые правила установили допустимый размер вывески: сейчас в соответствии с
постановлением №902-ПП ее высота ограничена 0,5 м, длина — 15 м. Размещаться они
могут не выше линии второго этажа. При этом на фасадах зданий, построенных до 1952
года, вывески могут быть только в виде отдельных букв и логотипов. Оговорены
требования к таким конструкциям на крышах: например, на 3—5-этажных домах высота
конструкции не должна превышать 1,2 м. Допускаются вывески на витринах, но под них
можно отвести не больше половины площади витрины, а высота букв ограничена 0,15 м.
Точное количество уличных вывесок в Москве никто никогда не подсчитывал. Было лишь
понятно, что речь шла о десятке тысяч конструкций.
По данным столичного департамента торговли и услуг, на 31 марта в Москве
насчитывалось 42,3 тыс. предприятий потребительского рынка, из них 20,3 тыс. —
розничной торговли, 11,1 тыс. — общественного питания, 11,8 тыс. — бытового

3. обслуживания. Подразумевается, что каждая такая точка имеет хотя бы одну вывеску.
Кроме того, есть банки, аптеки, коммерческие фирмы и другие организации.
После завершения пилотного проекта появилась первая информация о вывесках на
территории задействованных в эксперименте кварталах и улицах. Так, в десяти кварталах
оказалось всего 767 вывесок, из них новым правилам соответствовали только 206, или
лишь 27%, на 11 улицах — 2175 и 652 (30%) конструкций соответственно.
После того как правила были перенесены на всю Москву, инвентаризация всех вывесок
была поручена районным управам. В пределах Садового кольца эта работа должна была
закончиться к 1 апреля. Впрочем, месяц назад руководитель столичного департамента
СМИ и рекламы Владимир Черников говорил, что контроль за вывесками перепоручен его
ведомству.
В пределах Садового кольца новым правилам к 1 мая не соответствовали 4445
информационных конструкций, сообщили РБК в Объединении административно-
технических инспекций (ОАТИ) Москвы. Общее количество вывесок в ведомстве на этой
территории не уточнили. Но если ориентироваться на результаты пилотного проекта,
когда правилам не соответствует 60—73% всех конструкций, то получается, что в центре
столицы может быть 6—7,4 тыс. уличных вывесок.
Всем владельцам вывесок, не соответствующим новым правилам, было выдано
предписание либо привести их в соответствие с новыми требованиями, либо
демонтировать, говорят в ОАТИ. По данным на 19 мая, самостоятельно собственниками
было демонтировано лишь 902 конструкции. На еще 2594 вывески ОАТИ выдаст
предписания по их принудительному демонтажу. Такие работы, как поясняют в
ведомстве, организует департамент СМИ и рекламы «в соответствии с графиком
демонтажа информационных конструкций на территории Центрального
административного округа». В департаменте вчера не смогли дать разъяснения по
срокам.
Количество вывесок, которые уже убраны или будут демонтированы, меньше, чем число
выявленных незаконных конструкций. Просто в соответствии с постановлением №902-ПП
те вывески, на которые собственник все-таки получил разрешение, могут размещаться до
июля 2016 года. Ранее в ОАТИ сообщали, что в пределах Садового кольца насчитывается
2748 информационных конструкций с действующими разрешениями.
Стоимость производства 1 кв. м вывески с подсветкой директор компании «Ленни
Дизайн» Алексей Саплекин оценивает минимум в 15 тыс. руб. Таким образом, при
максимальной площади одной вывески 7,5 кв. м на замену почти 3,5 тыс. вывесок в
центре Москвы их владельцы должны будут потратить не менее 393 млн руб.
У «Евросети» в пределах Садового кольца чуть больше 20 салонов, уточнили в компании.
Ее представитель уверяет, что, поскольку новые правила были приняты еще в декабре,
«Евросеть» успела подготовиться к изменениям. Другие опрошенные РБК сетевики не
ответили на запрос либо отказались от комментариев. «Признание того, что твои вывески

4. не соответствуют новым правилам, будет основанием для проверки», — пояснил топ-
менеджер одной из компаний. У клиентов сейчас легкая паника, признает гендиректор
сервисного центра «Вывеска» Юрий Масленников. По его словам, чтобы комплексно
поменять вывески, крупной сетевой компании необходимо проводить тендер на выбор
подрядчика, что требует времени. Процедура усложняется, поскольку при
переоформлении вывесок может быть нарушен давно утвержденный фирменный стиль,
добавляет Масленников.
С января 2015 года правила размещения вывесок будут действовать в Москве уже в
границах Третьего транспортного кольца, а с июля 2016-го распространятся на весь город.
Источник: РБК daily
______________________________________________________________________________
В подземных переходах появятся интерактивные рекламные
мониторы
В 22 переходах будут установлены 49
интерактивных экранов для трансляции
рекламных роликов, навигации и
совершения покупок онлайн
В 22 подземных пешеходных переходах
появятся интерактивные рекламные
мониторы, при помощи которых
пользователи смогут узнать последние
новости от правительства Москвы, найти расположенные рядом рестораны и парки
развлечений и даже сделать виртуальные покупки. Как рассказал «Известиям»
замруководителя по управлению имуществом ГБУ «Гормост» Николай Цветков, в
настоящее время экраны уже установлены в 14 переходах, в частности рядом с
кинотеатром «Художественный», станциями метро «Комсомольская» и «Аэропорт».
Также в июне будет объявлен аукцион на эксплуатацию этих объектов, начальная
стоимость заказа составит 40 млн рублей.
— В экспериментальном режиме интерактивные высокотехнологичные панели будут
запущены летом в 22 подземных переходах. Всего на средства из городского бюджета
было закуплено 49 мониторов. На закупку и установку устройств было потрачено порядка
20 млн рублей, — сказал Цветков. — Аукцион на их эксплуатацию будет объявлен в июне,
в течение месяца будут приниматься заявки. Оператор, который выиграет конкурс,
должен будет принести в городской бюджет не менее 40 млн рублей в течение года.
Как рассказал Цветков, на экранах будет транслироваться информация, взятая с портала
правительства Москвы, рекламные ролики, а также монитор будет использоваться как
интерактивная карта, при помощи которой пользователи смогут найти информацию о

5. ближайших кафе и парках развлечений. Предусматривается, что через экраны будет
возможен автоматический заказ товаров через сканирование QR-кода.
— Мы подбирали наиболее интересные с точки зрения пассажиропотока пешеходные
переходы, в основном те, которые смежные с метрополитеном. Сейчас экраны
установлены уже в 14 переходах, в частности рядом со станцией метро Пушкинская, —
сказал он. — Ранее мы уже проводили торги на использование рекламных площадей в
пешеходных переходах, однако конкурс был признан несостоявшимся, потому что не
поступило ни одной заявки. Компании не проявили интереса к этому конкурсу в том числе
потому, что предположительная окупаемость проекта составила бы около 4 лет.
Отметим, что конкурс с правом размещения рекламы в пешеходных переходах сроком на
5 лет был объявлен в мае прошлого года. Все 357 пешеходных переходов Москвы были
разделены на четыре лота, общая стоимость предложения составила 1,6 млрд рублей.
Генеральный директор коммуникационной группы «ТриПлан» Сергей Кличановский
отметил, что если договор будет предполагать многолетнее сотрудничество, то бизнес
может заинтересоваться таким предложением.
— С учетом того, что за год нужно принести городу 40 млн рублей и в распоряжении
оператора есть 49 экранов — точек выхода, получается, что одна площадка будет
сдаваться в аренду по средней цене 70 тыс. рублей в месяц. Это не такая большая цифра в
рекламном бизнесе за аренду, — сказал Кличановский. — При этом так как
интерактивные мониторы в переходах считаются абсолютно новой рекламной
площадкой, то оператору потребуется первый год только на их раскрутку и привлечение
внимания со стороны рекламодателей. Поэтому если контракт не будет предполагать
долговременного сотрудничества, то ни одна компания не согласится участвовать на
таких условиях.
Доцент кафедры экономики города и муниципального управления ВШЭ Роман Попов
полагает, что возможность делать виртуальные покупки через новые мониторы не
должна влиять на работу реальной торговли в переходах.
— В настоящее время идет активная борьба с ларьками в подземных переходах —
например, под Пушкинской площадью, — отметил Попов. — В связи с этим появление
виртуальных магазинов выглядит как еще один шаг на пути к устранению
неорганизованной торговли в переходах.
В то же время, по мнению председателя Московской рекламной гильдии Ирины Матысяк,
появление новой медиаплощадки приведет к тому, что операторам, которые выиграют
аукцион, будет сложно выполнять свои обязательства по контракту.
— В настоящее время у клиентов рекламного рынка сокращается бюджет на наружную
рекламу в связи с тем, что выросли цены за аренду существующих площадок. В
подземном переходе количество контакта еще более ограничено, чем над землей,

6. поэтому найти желающих разместить на новой рекламной площадке будет
проблематично, — отметила эксперт.
Источник: AdIndex.ru
_____________________________________________________________________________
1,8 млрд рублей собрал аукцион по наружке
"Мособлреклама" провела торги на
размещение рекламных конструкций в
Одинцовском районе Подмосковья. На
открытом аукционе было разыграно 480
мест – это самый крупный по количеству
конструкций аукцион в Московской области.
Как сообщало региональное управление по
информационной политике, на аукцион поступило 502 заявки от 29 компаний-операторов
наружной рекламы. Из них 15 – из Москвы, 10 – из Московской области, три компании
работают в Санкт-Петербурге и одна в Ульяновске. Начальная стоимость лотов составляла
157 млн рублей.
В бюджет муниципального образования уже в мае поступит более 945 млн. рублей.
Кроме этой суммы администрация Одинцовского района ежегодно будет получать
средства по договорам за эксплуатацию конструкций. Таким образом, общая сумма с
учетом результата аукциона за пять лет достигнет 1,87 млрд. рублей.
Больше всего носителей выиграла компания «21 век ТВ»: 10 самых дорогих лотов общей
стоимостью более 500 млн рублей. Фирма «Игроник» взяла четыре лота (51 конструкция)
почти за 90 млн рублей. Russ Outdoor получил шесть больших щитов с подсветкой на
Новорижском шоссе, где уже размещался, за 47 млн рублей. Группы Gallery, которая
подавала заявки на аукцион, нет среди победителей.
К аукциону также были допущены «Реклайн», «Гермес», «Руан», «Рекламная Сеть
Подмосковья – Медия», «Траст», «Сол - медиа», «А.Р.С. Медиа», «МедиаАльянс»
«Фрегат» и другие компании.
Источник: AdVesti
______________________________________________________________________________

7. В Химках с торгов будет продано 445 рекламных мест
Аукцион на размещение наружной рекламы
состоится в подмосковных Химках. По
итогам торгов в городе будет
установлено 445 конструкций – щиты,
панели-кронштейны, суперсайты и
ситиформаты. Кроме того, в Химках
появится шесть светодиодных экранов.
Совокупная стартовая цена составляет
почти 130 млн руб. Заявки на участие в аукционе будут приниматься со 2 июня,
результаты станут известны 9 июля. Официальная документация об аукционе
размещена на сайтах администрации Химок и госучреждениях «Мособлреклама».
«Химки, с точки зрения размещения рекламы, довольно привлекательный муниципалитет
для компаний-операторов. Реклама там традиционно востребована. В ходе аукциона
будет разыгрываться большое количество конструкций. В том числе будет предложено
несколько мест, расположенных на Международном и Шереметьевском шоссе, ведущих
к аэропорту Шереметьево. Поэтому мы ожидаем, что будет большое количество
желающих принять участие в торгах», – отметил заместитель руководителя главного
управления по информационной политике Московской области Александр Менчук.
При этом власти Химок намерены продолжить работу по демонтажу незаконной
наружной рекламы. Сегодня в городе по-прежнему установлено большое количество
носителей, не соответствующих схеме размещения наружной рекламы. Между тем для
выполнения соответствующего поручения губернатора Московской области Андрея
Воробьёва осталось не так много времени.
«Это очень важная работа, которая должна находиться на постоянном контроле
муниципалитета и которая, безусловно, будет влиять на состав участников и результаты
объявленного аукциона», – подчеркнул Александр Менчук.
Источник: Outdoor.ru
«Нью-Тон» вернется на автобусы
«Мострансавто»
«Дочка» агентства выиграла торги на право
размещения транзитной рекламы
ГУП «Мострансавто» выбрало нового рекламного
подрядчика на электронном аукционе. Размещать
рекламу на подвижном составе будет компания

8. «Рекламный формат», предложившая за трехлетний контракт 272,5 млн рублей. Второй
участник - «Винэкс» собирался выполнить работу на 2,5 млн дешевле.
Напомним, что начальная цена договора составляла 250 млн рублей. «Мострансавто»
предоставит победителю аукциона не менее 4200 маршрутных автобусов для
размещения рекламы на бортах и внутри салонов. Нанесение разрешается на боковых
поверхностях, за исключением остекления дверей, лобовой части и кабины водителя;
отдельные элементы изображений могут быть размещены на боковых стеклах (кроме
кабины водителя), но не более 30% от площади остекления.
Предыдущие торги состоялись летом 2013 года, их выиграла неизвестная фирма
«Империя-К» с предложением 740 млн рублей. Однако данная компания не стала
подписывать контракт, и он автоматически перешел к другому претенденту - «Нью-Тону»,
который был готов заплатить за трехлетний договор 735 млн рублей. Контракт действовал
с 1 сентября 2013 года, однако через полгода «Нью-Тон» отказался от сотрудничества с
«Мострансавто»: платежи в пользу Московской области превысили объемы продаж.
Компания «Рекламный формат» является дочерней структурой агентства «Нью-Тон». По
информации «Ведомостей», теперь его партнером в Подмосковье станет фирма «Сити
сайн групп», которая разделит платежи в пользу области в обмен на долю в выручке.
Источник: Sostav.ru
До июня с воронежских автобусов
исчезнет реклама
Реклама, размещенная на бортах общественного
транспорта в Воронеже, исчезнет до 1 июня.
Компании-перевозчики приступили к ее
демонтажу. Ранее власти города ввели запрет на
бортовую рекламу. Вместо коммерческой
информации на подвижном составе могут быть размещены логотипы компаний-
перевозчиков. В то же время реклама, размещенная внутри салонов, останется на своем
месте.
Воронеж не единственный город, где введены ограничения на размещения транзитной
рекламы. В 2013 г. власти Казани запретили внешнее размещение рекламы на
общественном транспорте. По мнению чиновников, в общественном транспорте столицы
Татарстана нужно развивать европейские образцы внутрисалонных рекламоносителей
(электронные табло и бегущие строки).
Источник: Outdoor.ru

9. Бутса из банок Pringles появилась в центре Лондона накануне ЧМ-2014
Бренд чипсов Pringles (принадлежит компании Kellogg’s) изучил поведение английских
болельщиков и в преддверии чемпионата мира по футболу в Бразилии выставил перед
стадионом Wembley гигантскую «счастливую бутсу», собранную из 1,5 тыс. банок Pringles.
В ходе опроса футбольных фанатов выяснилось, что 50% из них смотрят матчи, сидя на
«счастливом» стуле, и 45% в это время пьют пиво из «счастливого» бокала (конечно,
закусывая чипсами). Pringles решил поддержать суеверных англичан и от имени
болельщиков подарить английской сборной талисман, который принесет ей удачу в
Бразилии. Инсталляцию уже благословил католический священник.
Ботинок из банок чипсов длиной 5,3 м, шириной 1,8м и высотой 1,9 м весит 490 кг, а на
его создание команда дизайнеров, скульпторов и инженеров потратила в общей
сложности 278 часов.
Со 2 июня скульптура переедет в Национальный музей футбола в Манчестере.
Источник: Outdoor.ru

10. Бренд adidas Originals реализовал яркий FLUX IT!
adidas Originals разработал и успешно
реализовал яркую масштабную
кампанию FLUX IT! в поддержку
запуска новой модели кроссовок
легендарной коллекции ZX. Серия
креативных проектов с
изображением ZX Flux длилась более
двух месяцев.
Важной составляющей проекта стала
необычная акция – на стене здания в
центре Москвы был размещен уникальный стрит-арт в виде кроссовка ZX Flux на
красочном абстрактном фоне. Его автор, Евгений Желваков, вдохновившись моделями из
новой коллекции, при помощи различных приемов – света, цвета, подтеков и композиции
– создал настоящее произведение искусства. Реализовали идею кураторы галереи Street
Kit, главная цель которой – показать, как уличное искусство может задать настроение и
повлиять на облик города. Новый арт-объект, созданный совместно с adidas Originals, –
яркое тому подтверждение.
В целом кампания FLUX IT! стартовала 17 марта. Одной из самых важных ее частей стал
запуск интерактивного сайта, который позволяет пользователю при помощи новейших
инструментов компьютерного дизайна создавать уникальное видео на основе его
собственного контента в Instagram.
Заходя на сайт, пользователь вводит в специальном поле свой ник в Instagram и нажимает
кнопку FLUX IT!, после чего сайт генерирует видеоарт, используя случайные фотографии
профайла. Получившееся видео можно посмотреть на сайте и поделиться им в
социальных сетях Facebook, VKontakte и Twitter
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
Открой секрет Laimon Fresh
Новая свежая рекламная кампания популярного напитка Laimon Fresh со 100%-ным
натуральным составом стартовала в странах Европы. Новый визуальный образ
газированного безалкогольного напитка призван еще раз подчеркнуть его натуральность,
а также добавить красоты, свежести и отличного настроения.
Основная идея проекта – секрет Laimon Fresh. Напиток обладает не только по-настоящему
натуральным составом, но и особенным, неповторимым вкусом. Слоган кампании –
«Открой секрет натуральности!».

11. В России и Великобритании акция продлится до конца июня, а в Испании – в течение
всего лета. Основные каналы коммуникации, задействованные в кампании: наружная
реклама, метрополитен, реклама на транспорте и Интернет.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
В Великобритании наружная реклама появилась на крыльях ангела
Британская сеть
супермаркетов Morrisons
использовала самую большую
в мире современную
скульптуру ангела в своей
рекламной акции.
По горизонтальной оси
изваяния Ангел Севера (54 м),
установленного на холме в
городе Гейтсхеде, Англия,
ретейлер разместил
рекламный макет в виде
багета и слоган «Я дешевле» (I'm cheaper). По словам представителей Morrisons, в
компании никого не хотели обидеть и хотели просто повеселиться.
Источник: Outdoor.ru

12. Tic Tac представил «Клубничный микс»
Более 25 тысяч москвичей и гостей города
попробовали новый вкус знаменитого драже
Tic Tac с необычным вкусом «Клубничный
микс». Сливочно-сладкие драже с терпкой
кислинкой пришлись по вкусу многим, ведь для
того чтобы мир заиграл новыми красками,
достаточно небольшой искорки.
На Поклонной горе в столице больших
поклонников маленьких драже ожидало сразу
несколько приятных сюрпризов: угощение от
бренда и встреча с жителями мира Tic Tac. За
два дня москвичам подарили 86 тыс. упаковок
Tic Tac, более 3 тыс. человек сделали яркие и
забавные фото на фоне космической
четырехметровой пачки Tic Tac «Клубничный
Микс» и огромных фигурок клубники, а самые
активные смогли прокатиться по «клубничной»
территории Tic Tac на сигвеях.
Источник: Outdoor.ru