1. Конкуренция между традиционными медиа и
интернетом: правда или вымысел?
Модели планирования в новых условиях
Михаил Вощинский
COO Aegis Media Russia

3. Тренд: Фрагментация -
каждый день появляются новые носители
и возможности донести
сообщение бренда
до потребителя На долю «другие каналы» в ТВ
приходится 17,8% аудитории
Каждый 4 пользователь выходит в интернет с 3+ устройств
+286% рост числа пользователей планшетов за год
152 сайта посещает один пользователь за месяц

4. Новая медиа реальность:
планирование в многоэкранном пространстве

5. Новая медиа реальность:
планирование в многоэкранном пространстве
Стабильное телесмотрение: 4.2 часа
Каждый второй смотрит ТВ на нескольких экранах
5.1 часов – еженедельное время просмотра видео онлайн
Источник: TNS, Aegis Media Consumer Connection Study, comScore
Каждый третий одновременно использует ТВ и интернет

6. Новый подход к планированию: от TV к AV
TV AV
(all video)

7. Новый подход к планированию: от TV к AV
VOD
PRE-ROLL
eTRPs
MOBILE
PAID SOCIAL
DISPLAY
NETWORK
ТВ
ролик

8. Новая модель поддержана системами планирования,
измерения и отчетности
Единая панель
измерений и
отчетности
Единая система
планирования и
продаж по рейтингам

9. Доказанная эффективность
Источник: TNS, Aegis Media Intelligence
МЕДИА
(real case result)
БИЗНЕС (ROI)
Дополнительный охват
(vs. только ТВ)
до 7%
Спонтанное знание +9.2%
Намерение о покупке +7.3%
Лояльность +2.7%
1,0
3,5
TV AV (TV + Онлайн видео)
*ROI индекс

10. Сдерживаяющие факторы для развития модели
∕ Восприятие клиента
∕ Вера каждой отдельно взятой площадки в свою уникальность
∕ Ограниченность исследований в части отчетности
∕ Страх к новому

11. Дальнейшее развитие модели
∕ Единая система отчетности: совокупный охват и частота
∕ Интеграция видео с другими инструментами, стимулирующими
конверсию в продажи (performance, retargeting / remarketing)
∕ Адаптация креативных решений к all video

12. Спасибо!