Digital & Social Media Strategy - pomegrante

Digital and Social Media
Strategy for
The Greek Pomegranate
#UXWorld #UXWorldTeam

HELLO!
We are #UXWorldTeam
1. Φανή Πλάκα
2. Όλγα Πιτσαρή
3. Μαρία Βενάκη
4. Στέφη Παπάζογλου
5. Λία Κατσανά
6. Άννα Πογρεβνόι
7. Βιβή Ψαθά

About us
We are a digital marketing agency. We make things that surprise and delight
the user’s world. But our focus is also on helping clients tackle their hairiest marketing
problems, not just their advertising challenges.
We’ re about people first – the best talent teamed with the bravest clients. We don’t
have a hit list of brands we want to go after. Instead, we have a list of people we’ d kill to
work with, again or for the first time.
We are looking for courageous souls and fearless thinkers more interested in making
history than repeating it, all in pursuit of work that both drives business results and
leaves a dent in culture.

Contents
1. Marketing Strategy
2. Websites / Apps
3. Social Media and Networks
4. Social Media Marketing
5. Campaigns
6. Content Marketing
7. Influencers Marketing
8. Action Plan
9. Budget
Στην παρουσίαση μας θα αναλυθούν τα παρακάτω:

The Brief
● Brand : ΑΣΟΠ - Το Ελληνικό Ρόδι
● Target Country : Ελλάδα
● Target Audience : Άνδρες - Γυναίκες, 25-44
● Marketing Goals : Awareness, Evaluation
● Budget : Budget 60.000 €
● Duration : 6 μήνες
● Properties: www.e-rodi.gr
Facebook: ΑΣΟΠ - Το ελληνικό ρόδι (1.780)
Instagram: thegreekpomegranate (208)

1. Marketing Strategy

Buyer Personas
● Χώρα: Ελλάδα
● Δημογραφικά: Άνδρες - Γυναίκες, 25-44
● Interests: Υγεία, διατροφή, αθλητισμός, βιολογικά προϊόντα
● Behaviors: Μεσογειακή διατροφή
● Tone of voice: Χαλαρό, φιλικό, ενημερωτικό
·

Customer journey & objectives
evaluation conversion advocacyretentionawareness

Marketing Strategy & Awareness

Marketing Strategy & Evaluation

2.Website

Website and App

Corporate Website

3.Social Media and Networks

Social Media Networks- Facebook
● Οι περισσότεροι ενεργοί Έλληνες χρήστες είναι σε αυτό το
network.
● Κατάλληλο για χτίσιμο κοινού και αναγνωρισιμότητας.
● Δυνατότητα πολύ στοχευμένων διαφημίσεων στο κοινό μας.
● Δυνατότητα εμπλουτισμού της σελίδας μας με άλλους στόχους. (π.
χ. event, e-shop)
● Engagement με το κοινό μας.

Social Media Networks - Instagram
● Οι περισσότεροι ενεργοί Έλληνες χρήστες είναι σε αυτό το
network.
● Δημιουργία και χρήση hashtags του brand π.χ. #asop
#GreekPomegranate
● Προσέγγιση του κοινού μας με χρήση πιο καλλιτεχνικού
περιεχομένου.
● Engagement με το κοινό μας.

Social Media Networks - Youtube
● Οι περισσότεροι ενεργοί χρήστες στο ηλικιακό group
25-44 είναι σε αυτό το network.
● 2ο
μεγαλύτερο search engine.
● Συντελεί στο S.E.O.
● To video ανεβαίνει συνεχώς.

Social Media Networks - Quora
● Για astroturfing.
● Βοηθάει στο S.E.O.
● Χτίσιμο Authority.
● Μεγάλη ανάπτυξη το τελευταίο χρονικό διάστημα.

4.Social Media Marketing

Social Media Marketing
★ Facebook
★ Instagram
★ Youtube
★ Quora

Social Media Marketing - Posts Categories
● Facebook 3-4 posts/week
○ Awareness
■ Ευεργετικές ιδιότητες του ροδιού
■ Ποιο είναι το προϊόν και που μπορεί να το βρει το κοινό
○ Evaluation
■ Διαγωνισμοί
● Instagram 2 posts + 2 stories/week
○ Awareness
■ Ευεργετικές ιδιότητες του ροδιού / influencers
○ Evaluation
■ Συνταγές με ρόδι
KPIs: organic reach, engagement, visitors #UXWorld #UXWorldTeam

Social Media Marketing - Posts Categories
● Youtube
○ Awareness
■ Γρήγορες συνταγές π.χ. “Πως να φτιάξετε τα καλύτερα κοκτέιλ του
καλοκαιριού με χυμό ροδιού;”
○ Evaluation
■ Συμπυκνωμένος VS Φυσικός χυμός ροδιού
KPIs: views
● Quora
○ Awareness
■ Which is the most efficient way to squeeze pomegranate?
○ Evaluation
■ Why to choose pomegranate versus another superfruit?

Social Media Marketing - Posts

5.Campaigns

Campaigns
● Διαφημιστικό κανάλι: Facebook
● Στόχοι: 1) Impressions (awareness) 2) Ad Clicks (evaluation)
● Τύπος διαφήμισης: Image
● Χαρακτηριστικά κοινού:
○ Χώρα: Ελλάδα
○ Ηλικιακή Ομάδα: 25-44
○ Ενδιαφέροντα: Υγεία, διατροφή, αθλητισμός, βιολογικά προϊόντα
○ Συμπεριφορά: Μεσογειακή διατροφή
● Αποτελέσματα: 1) 2295000 impressions 2) 68400 clicks
● Μέτρηση αποτελεσμάτων:
○ Ad Managers & Google Analytics με χρήση UTM

Campaigns

Campaigns
● Διαφημιστικό κανάλι: Google Search
● Στόχος: Website visits (evaluation)
○ Ενδιαφέροντα: Υγεία, διατροφή, αθλητισμός
○ Keywords: Ρόδι, συνταγές με ρόδι, χυμός ροδιού, ρόδι ιδιότητες
● Αποτελέσματα: 7500 website visits
● Μέτρηση αποτελεσμάτων: Google Analytics,

Campaigns
● Διαφημιστικό κανάλι: Google display ads
● Τύποι διαφήμισης: Display
● Στόχος: Impressions (Awareness)
● Αποτελέσματα: 500.000 impressions
● Μέτρηση αποτελεσμάτων: Google Adwords

Campaigns
● Διαφημιστικό κανάλι: Google display ads
● Τύποι διαφήμισης: Video Youtube
● Στόχος: Video views (Awareness)
● Αποτελέσματα: 5.000.000 views
● Μέτρηση αποτελεσμάτων: Google Adwords

6.Content Marketing

Content Marketing - Awareness
➔ “Juice it up”, (εσωτ.Blog)
“Μάθετε ποιο είναι το μυστικό της ομορφιάς και της ευεξίας” (Άρθρο)
➔ Infographic
” Βιολογικό ρόδι: Τα τρομακτικά οφέλη του superfruit” (εσ. blog, Social
Media)
➔ Advertorial
“Πώς να κάνετε γρήγορα και εύκολα smoothies από χυμό ρόδι” (Άρθρο)
(http://www.gastronomos.gr)
➔ Video: “Πως να φτιάξετε τα καλύτερα κοκτέιλ του καλοκαιριού με
ρόδι” (Social Media, Youtube) #UXWorld #UXWorldTeam

Content Marketing - Evaluation
➔ “Juice it up”, (εσωτ.Blog)
“Συμπυκνωμένος ή φυσικός χυμός ρόδι;” (Άρθρο)
➔ Native
“Ρόδι ένα από τα 10 superfruit” (native link)
(http://www.vita.gr/)
➔ Infographic
“Χτίζοντας άμυνα στο σώμα: χυμός Ρόδι ή χυμός πορτοκάλι;”(εσ. blog,
Social Media)
➔ Videos
“ Η πιο υγιεινή συνταγή κοκτέιλ με χυμό ροδιού”(Social Media, Youtube)

Content Marketing
AWARENESS EVALUATION
35

7.Influencers Marketing

Influencers Marketing
Οι influencers που προτείνουμε και τι θα κάνουν για εμάς?
● Branded posts- Ο κάθε influencer θα κάνει 1 post/μήνα για 6 μήνες
Influencer 1 (Evangelia Tsiorlida)
Awareness Post- One step closer to nature. One step closer to healthy skin.
Take that step @thegreekpomegranate! #fitness #health #wellness
#organicfood
Story Awareness- Ετοιμάζει την τσάντα για τη θάλασσα και μας δείχνει τι
βάζει μέσα- αντιηλιακό, πετσέτα, καπέλο, γυαλάκια θάλασσας και χυμό
@thegreekpomegranate.

Influencers Marketing
Influencer 2 (themuseandtheladybag)
Awareness Post- Glow from the inside out! Take care of your body & soul with healthy juices by
@thegreekpomegranate #fitness #health #wellness #organicfood
Evaluation post -Why drink water when you can hydrate yourself with @thegreekpomegranate juice?
✔ antioxidant
✔ energy
✔ healthy skin
Story Evaluation- Το πρωί στην κουζίνα της έχει απλωμένα τα πορτοκάλια για τον χυμό της. Τα κάνει στην άκρη
και αφήνει στον πάγκο τον χυμό @thegreekpomegranate.
KPIs : Reach, Impact, Sentiment
Monitoring & Evaluation: Influencers Monitoring Tool, Google Analytics, Social Insights

8.Action Plan

Action Plan

9.Budget

THANKS!
Any questions?

Digital & Social Media Strategy - pomegrante

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Digital & Social Media Strategy - pomegrante

Semelhante a Digital & Social Media Strategy - pomegrante (20)

Mais de Knowcrunch

Mais de Knowcrunch (20)

Último

Último (18)

Digital & Social Media Strategy - pomegrante