Knowcrunch graduates of the Masterclass in Digital & Social Media in Athens (Sept '22), worked for three months and presented a complete digital & social media marketing strategy for the KitKat brand.

1. Digital & Social Media
Marketing Strategy
ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ 2022

2. _ The Brief
_ The Brand
_ Competitor Analysis
_ Creative Concept
_ Recommended Tactics &
Channels
_ Content Marketing
_ Social Media Marketing
_ Email Marketing
_ Mobile Marketing
_ Ad Campaigns
_ Timeline
_ Total Budget Split
_ Media Plan
_ Meet Our Team
Discussion Outline

3. The Brief
BUYER PERSONAS
Άντρες & Γυναίκες, 18-24 ετών,Ελλάδα
Πελάτες Nestle/KitKat
MARKETING OBJECTIVE
Retention | Επαναληπτικές αγορές
SCHEDULING
1 έτος [Ιανουάριος- Δεκέμβριος 2023]
MEDIA SPENDING | GIVEN
€200.000
AVAILABLE ASSETS
45.000 Πελάτες | emails & κινητά

4. The Brand
www
@KitKatGreece
24.9M likes
@kitkatgreece
9.5K followers
@KITKAT Greece
7.56K Subscribers
THE BRAND
ORIGINAL Kit Kat ΓΚΟΦΡΕΤΑ
OFFICIAL WEBSITE & SOCIAL MEDIA

5. Competitor Analysis
USP
Τραγανή & Ελαφρυά γκοφρέτα,
ξεχωριστό περιτύλιγμα ανά
γκοφρέτα.
@KinderBuenoGreece
7.3M likes
@kinderbueno_official
129K followers
THE BRAND
KINDER BUENO
OFFICIAL WEBSITE & SOCIAL MEDIA
www
Sources:
SimilarWeb,
Kitkat.com

6. Πριν την πανδημία, οι νέοι 'βομβαρδίζονταν' από ερεθίσματα που έρχονταν από παντού - PMs, διαφημίσεις κ.ά. - ωστόσο
εξακολουθούσαν να μην βρίσκουν ενδιαφέρον. Τώρα, με φόντο το σκληρό σκηνικό ενός έτους που περάσαμε όλοι κυρίως
εντός σπιτιού, έχουν αρχίσει να ψάχνουν τρόπους για να νιώσουν ξανά ζωντανοί. Αναζητούν νέες εμπειρίες, έξω και μακρυά
από τις 'οθόνες', εμπειρίες που διεγείρουν όλες τις αισθήσεις, τους ενθουσιάζουν, τους εμπνέουν και τους κάνουν να νιώθουν
πραγματικά ζωντανοί.
Θέλουν να γευτούν τη ζωή και να την απολαύσουν!
Creative Concept
CREATIVE RATIONALE
Η ΖΩΗ ΕΙΝΑΙ ΜΙΚΡΗ. ΑΠΟΛΑΥΣΕ ΤΗΝ!
KEY MESSAGE
#ApolauseTin
HASHTAGS
#KitKatGreece
TONE OF VOICE
Εμπνευστικό, Άμεσο, Παρακινητικό

7. CONTENT
MARKETING
SOCIAL MEDIA
MARKETING
AD CAMPAIGNS
EMAIL MARKETING
MOBILE
MARKETING
TACTICS
CHANNELS
www
Recommended Tactics & Channels

8. Content Marketing
LANDING PAGE / ΑΡΘΡΟ
WEBSITE / ENTRY POINT

9. Content Marketing
9:16 VIDEO [ STORIES/REELS ORGANIC]

10. Social Media Marketing
16:9 VIDEO [YOUTUBE]
POST
9:16 VIDEO [STORIES]

11. Email Marketing EMAIL
ΔΙΑΓΩΝΙΣΜΟΣ
Subject:
Στέλλα, η ζωή είναι μικρή για να μην την
απολαμβάνουμε παρέα🙃!
Preview text:
Πάρε μέρος στον πιο fun διαγωνισμό της Kit Kat και
μοιράσου μαζί μας δικές σου στιγμές.
ΠΑΓΚΟΣΜΙΑ ΗΜΕΡΑ ΣΟΚΟΛΑΤΑΣ
Subject:
John, 7 Ιουλίου γιορτάζουμε την Παγκόσμια Ημέρα
Σοκολάτας, ξέρεις γιατί;🎉

12. Mobile Marketing
VIBER MESSAGES SMS

13. AD Campaigns
GDN – RESPONSIVE ADS
POST

14. 9:16 VIDEO [STORIES]
AD Campaigns

15. Timeline
ΙΑΝ ΦΕΒ ΜΑΡ ΑΠΡ ΜΑΙ ΙΟΥΝ
CONTENT MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
EMAIL MARKETING
AD CAMPAIGNS
ΙΟΥΛ ΑΥΓ ΣΕΠ ΟΚΤ ΝΟΕ ΔΕΚ
AD CAMPAIGNS
AD CAMPAIGNS
CONTENT MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
EMAIL MARKETING
MOBILIE MARKETING
EMAIL MARKETING
MOBILIE MARKETING
EMAIL MARKETING
MOBILIE MARKETING
EMAIL MARKETING

16. Budget Split
PRODUCTION COST € 55,600
MEDIA BUDGET € 200,000
MANAGEMENT FEE € 35,000
TOTAL BUDGET € 290,600
TOTAL BUDGET SPLIT
PRODUCTION COST MEDIA BUDGET MANAGEMENT FEE
CLICKS 300,000
IMPRESSIONS 321,666,667
VIEWS 3,333,333

17. Media Plan
PLATFORM BUDGET OBJECTIVE UNIT
UNIT
COST
IMPRESSIONS
VIEWS
CLICKS
STARTS ENDS
AUDIENC
E
Meta
€ 13,000 Reach CPM 0.20 65,000,000 January July (07/07)
45,00 0
€ 14,000 Video Views CPV 0.01 1,400,000 January July (07/07)
€ 3,000 Traffic CPC 0.02 150,000 January July (07/07)
YouTube € 34,000 Video Views CPV 0.03 1,133,333 January July (07/07)
Google € 21,000 Display CPM 0.20 105,000,000 January July (07/07)
TikTok € 15,000 Reach CPM 0.6 25,000,000 January July (07/07)
H1 € 100,000
Meta
€ 8,000 Reach CPM 0.20 40,000,000 September December
45,000
€ 8,000 Video Views CPV 0.01 800,000 September December
€ 3,000 Traffic CPC 0.02 150,000 September December
YouTube € 24,000 Video Views CPV 0.03 800,000 September December
Google € 14,000 Display CPM 0.20 70,000,000 September December
TikTok € 10,000 Reach CPM 0.6 16,666,667 September December
H2 € 67,000
Mobile marketing
(set up incl.)
€ 33,000
Message
(Viber &
SMS)
0.06 90,000
Monthly (Jan-July, Sept-Dec)
45,000
Email marketing Email 45,000
Monthly (Jan-July, Sept-Dec)
45,000
TOTAL € 200,000

18. Αθηνά Καραφωτιά
Μαρία Κωτσονοπούλου Πάνος Λαμπρινόπουλος
Κώστας Σκιάχου
Στέλλα Σαμαρά
Κωνσταντίνος Τζιβάρας Μάνος Χατζηθεοδώρου
Φραγκίσκα Κούκουλα
Reach out to us
hello@onpoint.gr
Meet Our Team
We are a team of digital marketing passionate, with a strong tendency to
continuously ask on point questions to empower people and businesses.
Performance Specialist Digital Marketing Generalist Social Media Specialist
Senior Account Director
Account Director Content Marketing Specialist
Email & Mobile Marketing Specialist
Content Marketing Specialist

19. Thank You