Souveräne Markenführung ist so leicht wie ein Spiel. Sie tun es bereits. Durch Fokusveränderung um 90 Grad sehen Sie mehr und gewinnen an Einfluss.

1. Klaas Kramer
Souveräne Markenführung
Ein Konzept zur Markenführung für das Zeitalter
von Social Media
Souveräne Markenführung
• stärkt Menschen die für Marken arbeiten
• macht unternehmerisch-kreativ
• macht Spaß
• und…

2. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Souveräne Markenführung
…ist so leicht wie ein Spiel

3. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Souveräne Markenführung
…machen Sie bereits
– nur größtenteils unbewusst

4. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Souveräne Markenführung
…ist eine Fokusveränderung

5. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
…um 90 Grad

6. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Mehr im Blick und mehr Optionen

7. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
…und das Mehr an Einfluss spüren

8. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Weil alles, was bislang in der Markenführung
als nicht kontrollierbar galt, von nun an in den
Bereich Ihres indirekten Einflusses gelangt.

9. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Wo erleben Menschen Marken
Point of Sale
Empfehlungen, Redaktionelles
Websites, Foren, Blogs
Mediawerbung, Sponsoring,
Direktmarketing, Events,
Messen- und Ausstellungen,
Product Placement
Quelle: Accelerom, 2009

10. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Einfluss auf Markenerlebnisse
Point of Sale
Empfehlungen, Redaktionelles
Websites, Foren, Blogs
Mediawerbung, Sponsoring,
Direktmarketing, Events,
Messen- und Ausstellungen,
Product Placement
Markenkommunikation,
die vom Unternehmen initiiert wird
= Direkter Einfluss
Quelle: Accelerom, 2009

11. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Ziel von Markenführung
Markenwert steigern
= Umsatz +
Gewinn ++
Wege dorthin:
Konzentration auf Berücksichtigung
Bereich mit aller Marken-
direktem Einfluss kommunikationen
= bewusste Ausübung von direktem
und indirektem Einfluss

12. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Indirekter Einfluss?

13. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Wie soll das gehen?

14. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Intervention.

15. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Intervention.
…was heißt das?

16. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Ein Fahrrad können Sie direkt steuern, weil Lenker und
Rad starr miteinander verbunden sind.

17. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Surfer navigieren das Board durch Gewichtsverlagerung.
Körper und Board, sowie Board und Wasser sind lose
miteinander gekoppelt.
Indirekte Steuerung: Intervention.

18. Internal Social
Leadership Media PR
Brand Brand
Reframing Hacking

19. …ist in aller Munde.
Was ist der Unterschied
- zum Online-Marketing
- zur Massenmedien PR?
Internal Social
Leadership Media PR
Brand Brand
Reframing Hacking

20. Unternehmen
Marketing
Marke
Geld Nutzen
Verwender

21. Nutzen Marketing
Massenmedien PR

22. Sinn- Social Media PR
angebote
Marke
Geld
Anziehungskraft

23. Vom Sender…

24. …zum gefragten Teilnehmer
Sinn- Social Media PR
angebote
Marke
Geld
Anziehungskraft

25. Internal Social
Leadership Media PR
Brand Brand
Reframing Hacking
…tun Sie bereits.
Was immer Menschen
mit Ihrer Marke machen –
seien Sie ein Funken
raffinierter!

26. Marke und Märkte
kennenlernen
kommunizieren
Bekanntheit traditionell
Image
Kau﬇ereitschaft
?

27. Marke und Märkte
kennenlernen
kommunizieren
Markenpiraten
traditionell
Kritische Berichterstattung
Unpassende Agenturentwürfe
Negative Bewertungen
Spoofs
?

28. Marke und Märkte
kennenlernen
kommunizieren
Brand Hacking

29. Marke und Märkte
kennenlernen
kommunizieren
Brand Hacking
Camouflage
User Generated Advertising
Brand Academy
Brand Hacking Workshop
Vorstellungswelten
der Menschen auf die
Spur kommen
Marke
spielerisch erforschen
und kommunizieren

30. Von Identitätskontrolle…
Markenpiraten
Kritische Berichterstattung
Unpassende Agenturentwürfe
Negative Bewertungen
Spoofs
?

31. …zur Neugierde auf Abweichungen
Camouflage
User Generated Advertising
Brand Academy
Brand Hacking Workshop
Vorstellungswelten
der Menschen auf die
Spur kommen
Marke
spielerisch erforschen
und kommunizieren

32. Internal Social
Leadership Media PR
Brand Brand
Reframing Hacking
…nimmt die Kontexte Ihrer
Marke ins Visier.
Gestalten Sie sie
bewusst .

33. Marke stärken,
weiterentwickeln,
wiederbeleben

34. Marke stärken,
weiterentwickeln,
wiederbeleben Kulturelle Kontexte
Brand Reframing der Marke spielerisch
begreifen und
weiterentwickeln
n
tio
Ir rita
Verführung

35. Vom Kern…

36. …Kulturelle Kontexte
zum Kontext
der Marke spielerisch
begreifen und
weiterentwickeln
n
tio
Ir rita
Verführung

37. Selbstbewusstsein
für das Marketing.
Marke ist Quelle
wirtschaftlichen Erfolgs.
Internal Social
Leadership Media PR
Brand Brand
Reframing Hacking

38. Harte Fakten
Zahlen
Controlling
BWL-Planung
Selbstbehauptung
Vollzugsdefizit
im Unternehmen
mit Sprache
der Controller

39. Unternehmerische
Handlungsmuster
Intervention
Selbstbehauptung + Marke +
im Unternehmen
mit Markenkommunikation
im Markt
Internal Leadership

40. Vom Planer…
Harte Fakten
Zahlen
Controlling
BWL-Planung
Vollzugsdefizit

41. …zum Macher
Unternehmerische
Handlungsmuster
Intervention
+ Marke +
Markenkommunikation
im Markt

42. KLAAS KRAMER STAND: AUGUST 2010
SOUVERÄNE MARKENFÜHRUNG
Wer neugierig ist, fragt nach:
Klaas Kramer
Souveräne Markenführung
Telefon: 030 9168 8436
http://www.souveränemarkenführung.de
http://www.facebook.com/markenfuehrung
Follow me: @klaaskramer