2. Prologue 한 화가가 있었다. 그가 살아생전 판 그림은 단, 한 점 [붉은 포도밭], 단돈 400 프랑 (우리 돈, 약 10만 원) 그 후로 100년 뒤, 사후, 그의 그림은 8250만 달러에 낙찰된다. [가셰박사의 초상], 8,250만 달러 (우리 돈,약 1,000억 원) 2
3. 당시 유행하였던 실증주의적 화풍에서 벗어난 파격적인 인상주의적 기법을 사용, 많은 멸시와 냉대를 받았던, 화가. 낡은 시대가 뒤늦게 깨어난 후에야, 비로소 그의 예술세계는 인정 받기 시작했다. 살아있는 동안 외면 속에서 살아야 했던 그, “인생의 고통이란 살아있는 그 자체다” 라는 말을 남긴채 38세에 자살하였다. 이는 더 이상 화가 고흐의 이야기가 아닙니다. 살아있는 동안 피어나지 못한 채 묻혀버린 어느 상상인의 이야기 입니다. 3
4. 말도 안 된다 쟤 또 왜 저래? ‘지금도 누군가는 외면 받고 있어요’ 누가하냐, 그런 거 세상의 고정된, 낡은 시선으로부터 외면 받는 상상인. 오늘도 수많은 상상들이 죽어가고 있습니다. 상상하는 사람들이 외면 받지 않고 자유롭게 상상할 수 있는 곳이 필요합니다. 4
6. 상상특별시 건립 상상특별시 프로모션은 시의 건립과 함께 시작된다. 그리하여 인터넷에 상상고픈자들을 위한 [대한민국 상상특구, 상상특별시(이하 상상특별시)]의 건립을 추진한다. 기능: 오로지 상상인들의 자유로운 상상을 위한 공간!이자 상상특별시를 가상-실체화할 공간. ‘상상특별시’ 프로모션을 진행하는 전초기지의 역할을 수행할 것이다. 목표 및 기대효과 : ‘상상특별시’ 프로모션에 대한 이해를 높이고, 온라인 기반 활동들을 관리한다. 이를 통해 홈페이지를 방문한 사람들이 프로모션의 기획의도, 진행되는 이벤트 등에 대해 쉽게 이해할 수 있다. 6
7. 상상특별시 건립 제작 예시) 프리런칭광고_지하철 유동인구가 많은 지하철(스크린 도어)에 상상특별시 건립에 관한 티져광고 및 프리런칭 광고를 실시한다. 또한 향후 펼쳐질 이벤트와 프로모션의 참여 유도를 위한 광고도 순차적으로 시행한다. 7
9. 1_ 상상특별시? 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 “ 너무 낡은 시대에 너무 젊게 이 세상에 오다” -에릭사티(1866-1925) 상상고픈자 city 인사말 상상공동체 너무 낡은 시대에 너무 젊게 세상에 와, 외면 받는 상상고픈 자들의 지상낙원. 자유롭게 상상하고 싶은 사람들을 위해 태어났습니다. 상상의 텃밭을 성실히 가꾸고 유지시킬 의지를 가진 사람이라면 누구나 상상특별시의 시민이 될 수 있습니다. 상상특별시는 언제나 상상하는 당신을 환영합니다! 9
10. 1_ 상상특별시? 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 city 인사말 상상공동체 즐겁고 자유롭게 상상할 수 있는장소, 우리만의 지상낙원. 상상하는 사람들에게는 자유롭게상상하고공유할 수 있는공간을 ! 상상이 서툰 사람들에게는 상상하는 법과상상하는 즐거움을 ! 그리고 KT&G는 그들과 함께 상상 그 중심에 서서, 상상하고, 상상을 지원하고, 상상을 실현하는 데에 적극 힘쓴다. 상상고픈자, 그리고 KT&G [ 상상공동체 ] 10
12. 2_ 상상city소개 12 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 -상상특별시만의 독특한 연대표시로 상상특별시가 만들어진 해를 기준으로 시작된다. (상상 1년) 상상력엔 상상특별시의 각종 행사 및 프로모션 스케줄이 공지된다. 상상력 ex) 상상자격증 상상운영- 관리위원회 상상머니
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14. 14 2_ 상상city소개 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상력 상상자격증 진행 : <상상적성검사>실시 - 역대 위대한 상상인들과 상상의 상식문제를 출제하며, 상상에 대한 마음가짐및 자세를 알아본다. - 서술형 1문제가 포함된다. (주어진 상상을 바탕으로 자유로운 상상을 확장시킨다..) - 자격증 취득 시, 상상시민의 자격이 부여되고, 홈페이지 이용에서도 일반회원과 차등을 둔다. -특별한 자격을 부여함으로써 상상시민들의 충성도를 높이고 재미를 더한다. 상상장려 & 참여유도 상상운영- 관리위원회 상상머니
15. 15 2_ 상상city소개 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상 한 움큼 상상력 상상자격증 진행 : -상상특별시에만 통용되는 화폐단위-상상스쿱(scoop), 상상 한 움큼이라는 의미를 지님 -타인의 상상을 격려하고 자신의 상상도 인정받을 수 있는 상상특별시만의 유기적인 화폐 가입시-20스쿱 상상자격증 100스쿱 상상텃밭 상상업로드- 15스쿱 타인 추천댓글 받을 시- 1스쿱 타인 상상 추천 댓글작성-1스쿱(추수기간 3스쿱) 300스쿱 이상-상상마당 공연/영화 티켓 증정 700스쿱 이상-상상UNIV 강좌(중 택1)수강혜택 1500스쿱 이상-마케팅 사관학교 특례입학 상상운영- 관리위원회 상상머니
16. 16 2_ 상상city소개 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상자격증 발급 상상머니 스쿱 관리 게시판/게시물 관리 상상특별시 전반의 행정업무 상상역사박물관 업데이트 상상력 상상운영- 관리 위원회 상상자격증 상상운영- 관리위원회 상상머니
18. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 상-크-갤 상상실현 18 -상상특별시의 시민들에게는 특별한 텃밭이 주어진다. 상상시민들은 그곳에서 상상의 씨앗을 심고 상상을 일구어 나간다.
19. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 공지사항 작성자 상상지기 게시물을 작성하실 때 다음에 유의해주세요! 제 목 상상텃밭 상상 시민 여러분! 상상의 텃밭에 씨앗을 심고 작물을 일구어주세요. 상상 시민이라면 누구든지 상상텃밭에 씨앗을 심을 수 있습니다. 애정 이 어린 마음으로 씨앗을 심고, 가꾸면 올 가을에는 훌륭한 상상을 거두 실 수 있을 거에요 ! _1 타인의 상상을 존중해주세요. 상상텃밭은 자유롭게 상상을 나누는 곳입니다. 또한, 상상은 어떠한 잣대를 가지고 평가할 수 있는 대상이 아닙니다. 타인의 상상을 존중하 고 응원해주세요. _2 세상을 행복하게 할 수 있는 상상! …… 상상추수 상-크-갤 - 상상텃밭은 상상시민들의 상상을 모으는 게시판의 형식을 띈다. 상상특별시의 시민이라면 누구든지 상상텃밭에서 자유롭게 상상을 일굴 수 있다. 상상을 push하는 것이 아니라 사람들이 자유롭게 상상하고 상상을 나누도록 유도하는 system. - 한 해 동안 잘 가꾸어진 상상 텃밭은 상상추수로 이어진다. 19 상상실현
20. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 상-크-갤 진행 : -한 해의 결실을 맺는 추수의 계절 가을 , 한 해 동안상상텃밭(게시판)을 통해 올라온 상상 가운데 우수한 상상을 뽑는다. -1년 동안 받아온 추천수와‘추수기간’동안 받은 추천수 가 합산된다. - 추수 기간 동안 투표 참여자에 대하여 3배의 가산 스쿱이 부여된다. - 총 추천수와 독창성그리고 ‘세상이 행복해질 수 있는 상상 이라는 주제에 부합하는가?’를 평가항목으로 심사한다. 20 상상실현
21. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 상-크-갤 - 추수기간에 투표를 유도하기 위해 이벤트를 진행한다. 이벤트를 진행하는 동안에는 홈페이지 방문 시 팝업창이 뜨도록 하여 참여를 유도한다. - 상상추수 특별 이벤트!! ‘상상factory’ 일본의 지브리 스튜디오를 가다 추수기간 내에 투표에 참가한 참가자 가운데 5명을 뽑아 일본의 에니메이션 스튜디오인 지브리 스튜디오를 견학시켜주고 그 탐방기를 홈페이지에 업데이트 한다. 21 상상실현
22. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 상-크-갤 상상실현 추수기간 동안에는 상상추수시즌을 알리고,상상 업로드와 투표참여를 유도하기 위해 온/오프라인으로 광고를 집행한다. 온라인 광고 시놉시스 : - 호기심을 자극하는 ‘엔진 스타트’ 버튼! [무엇의 시작버튼일까요? ] - 그리고 그 버튼을 클릭하면 광고화면이 커진다. 22 제작 예시) 추수광고_온라인
23. 23 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 상-크-갤 상상실현 제작 예시) 추수광고_오프라인 오프라인 광고 시놉시스 : - 태권 V의 머리를 실은 트럭 5대가 서울 도시 한복판을 돌아다닌다. - 사람들로 하여금 호기심을 갖게 하여 트위터나블로그와 같은 인터넷 언론 매체의 노출 을 꾀한다.
24. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 상-크-갤 진행: - 상상특별시 프로모션의 가장 중심이 되는 이벤트이다. 상상추수를 통해 뽑은 다양한 상상을 그림 또는 구조물로 가상 실현, 실체화시키고 그 작품을 전시한다. - 상상의 공유는 또 다른 상상의 원천이 된다. 또한 상상을 공유하며 상상의 즐거움을 나눌 수 있 다. 상상의 실현에 KT&G가 함께 함으로써 ‘상상=KT&G’라는 이미지를 구축을 꾀할 수 있다. 24 상상실현
25. 3_ 시민참여 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상텃밭 상상추수 “ 꿈의 실현, 상상의 실현 ” 상-크-갤 상상실현 진행 : -상상 creative 갤러리에서 전시했던 작품을 후보군으로 두고, 전시회 동안 실시했던 투표 + ‘상상특별시’ 홈페이지상 온라인 투표를 통해 최종안을 하나 선정한다. - 상상 실현의 주제는‘세상을 행복하게 할 상상’. - 그리고 그 최종안을 상상공동체 KT&G가 파트너가 되어 상상을 함께 실현시킨다. 25
27. 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 레오나르도 현대의 다 빈치[헬리콥터] [공중나사] 스티브잡스 유저들이 만든 애플 사의 수 많은 [아이폰][어플리케이션] 역사박물관 상상공원 상상발전소 레오나르도 다 빈치가의[공중나사]라는 상상은 현대에 와서 [헬리콥터]로 실현되었다. 스티브잡스의[아이폰]이라는 상상은 수많은 유저들로 하여금 새로운 [어플리케이션]을 상상하고 실현케 하였다. 27 상상키트
28. 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 상상 상상 상상 상상 이처럼 상상은 또 다른 상상을 낳는다. 선대 상상인들이 유산으로 물려준 상상은 후대 상상인들에게 자극으로 다가가 또 다른 상상을 실현케 했다. 이러한 내용은 홈페이지 내에 역사박물관을 통해 게재될 것이며, 내용은 앞서,상상인들이 실현시킨 상상의 결과물을 제공한다. 이를 통해 상상을 자극하고 장려한다. 28 역사박물관 상상공원 상상발전소 상상키트
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30. 30 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 역사박물관 상상공원 상상발전소 진행 : - 24시간 오로지 상상인들의 릴레이 상상으로만 운영되는 상상의 장 - 상상인들이 자유롭게 브레인스토밍을 하는 공간 - 릴레이 덧글 한 건당 3스쿱이 부여된다. 상상키트 30
31. 31 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 예시 : 자동차는 땅만 다녀야 하나? 역사박물관 - 자동차가 하늘을 날 수도 있죠! ! ! ! 상상공원 - 자동차가 뛰어다닐 수도 있어요 상상발전소 - 개구리 자동차 –ㅅ- 상상키트 - 하늘에도 신호등이 필요하겠네요ㅋㅋㅋㅋ 31
32. 4_ 문화시설물 두루뭉실한 상상에 날개를 달아주는 Tool 진행 : - Kit 안에 여러 가지 Item들을 주어 상상을 유도하는 Application을 제작한다. -Application을 통해 더 많은 사람들에게 프로모션에 대해 알리고 상상을 자극하는동시에 상상을 장려한다. 사람들이 상상을 즐길 수 있는 다양한 경로제공. 32 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 역사박물관 상상공원 상상발전소 상상키트
33. 33 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 역사박물관 상상공원 상상발전소 제작: - Kit 모양의 게임형Application을 제작한다. - Kit의 안에는 여러가지 물건이 있으며, 물건들을 끌어다 새로운 것을 제작할 수 있다. - 게임을 하면서 레벨을 높이고, 레벨이 높아갈 수록 보유할 수 있는 스킬 수가 늘어난다. - 레벨에 따라 스킬을 얻을 수 있다. ex) 분해, 재구성 등 - 주변의 물건들을 가지고 얼마든지 즐거운 상상을 할 수 있다는 것을 알리는 것이 목표. - 위 Application은 App store와 홈페이지(link)에서 무료배포한다. 상상키트
34. 34 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 제작 예시) 어플리케이션 역사박물관 상상공원 상상발전소 상상키트
35. 35 4_ 문화시설물 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 제작 예시) 어플리케이션 (자동넘김) 역사박물관 상상공원 상상발전소 상상키트 게임 작동 예 1) 아이템을 선택한다. 바구니로 이동 이제 자유롭게 상상해보자!!
37. 37 5_행정&민원 대 한 민 국 상 상 특 구 상상특별시 공지사항 FAQ Q&A 진행 : -공지사항은 말 그대로 상상특별시와 관련한 공지사항이 올라오게 된다. - 상상특별시는 일반 사람들에게 다소 생소한 부분이 있다. FAQ와 Q&A는 그런 의문을 해결 해주는 역할을 할 것이다.
38. 진행일정 런칭광고 홈페이지 상상추수 (상추) 추수광고 갤러리 상상실현 상상키트 3월 6월 9월 12월 38
39. 39 프로모션 기대효과 마에다 건설 판타지영업부 저) 일본에 마에다 건설이라는 회사가 있다. 2004년 마에다 건설은 ‘마징가Z’의 지하기지를 건설하는 계획을 세운다. 마에다 건설의 프로젝트 팀은 온갖 자료를 분석하여, 애니메이션 속의 '상상' 을 현실로 구체화 하는데 힘썼다. 마침내 완성된 설계도면은 누구라도 72억 엔만 들고 오면 마징가Z 출동기지를 만들 수 있을 만큼의 완성도였고, 여기에서 마에다 건설의 프로젝트는 종료되었다.
40. 주목해야 할 부분은 그 다음이다. 마에다 건설의 프로젝트에는 실제로 지하기지를 건설 하는 것은 포함되지 않았다.그러나 사람들이 보여준 반응은 실로 대단했다. 먼저 일본의 마징가Z 세대들이 웹사이트에 몰려들었다. 이들은 한때 사이트가 다운될 정도로 반응이 뜨거웠다. 또한 프로젝트 이후 마에다 건설에는 취업 희망자가 구름처럼 몰려들었다. 이 프로젝트로 마에다 건설이 얻은 것은 과연 무엇이었을까? 바로 '예산 한 푼 안들인 채 만들어낸 1억엔 이상의 홍보효과'와 '회사의 이미지 제고'였다. 40 프로모션 기대효과
41. 41 프로모션 기대효과 상상인 마징가Z 지하기지 건설 프로 젝트가 마에다 건설에 그랬듯이, 상상특별시의 건립은 상상실현, 상상실천에 힘쓰는 상상공동체 KT&G로의 이미지 제고와 단순 한 광고 이상의 홍보효과를 가져 다 줄 것이다. KT&G
43. To. KT&G… 43 사람들은 말합니다.물고기를 잡아주기 보다 물고기 잡는 법을 알려주라고… 하지만적어도 낚시대 정도는 마련해 주어야 하지 않을까요? 외면 받은 새싹, 상상인. 그들에게 마음껏 상상하고 상상의 자유를 만끽할 수 있는 곳정도는 마련해 주어야 하지 않을까요? 젊은 상상인에게 젊은 세상을 선물해 주세요 사람들은 말합니다. 물고기를 잡아주기 보다 물고기 잡는 법을 알려주라고… 하지만적어도 낚시대 정도는 마련해 주어야 하지 않을까요? 외면 받은 새싹, 그들에게 마음껏 상상하고 상상의 자유를 만끽할 수 있는 곳정도는 마련해 주어야 하지 않을까요? 젊은 상상인에게 젊은 세상을 선물해 주세요 To. KT&G…
![Prologue 한 화가가 있었다. 그가 살아생전 판 그림은 단, 한 점 [붉은 포도밭], 단돈 400 프랑 (우리 돈, 약 10만 원) 그 후로 100년 뒤, 사후, 그의 그림은 8250만 달러에 낙찰된다. [가셰박사의 초상], 8,250만 달러 (우리 돈,약 1,000억 원) 2](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)