1. Motivation and Consumer Behavior
แรงจูงใจกับพฤติกรรมผู้บริโภค
Watjana Poopanee
Mahasarakham Business School
Mahasarakham University
E-mail : watjana.p@acc.msu.ac.th
1
30. 4. ทฤษฎีแรงกระตุ้นทางจิตวิทยาของแม็คไควร์ (McGuire)
1. กลุ่มแรงกระตุ้นเพื่อคงสภาพความขบคิด (Cognitive Preservation Motives)
1. ความจาเป็ นต้ องมีความเสมอต้ นเสมอปลาย (Need for Consistency, Active or Internal)
2. ความจาเป็ นต้ องมีการอ้ างต้ นเหตุ (Need for Attribution, Active or External)
3. ความจาเป็ นต้ องมีการจัดประเภท (Need for Categorize, Passive or Internal)
4. ความจาเป็ นต้ องมีการแสดงออกเป็ นรูปร่ าง (Need for Objectification, Passive or External)
2. กลุ่มแรงกระตุ้นเพื่อการเติบโตด้ านความขบคิด (Cognitive Growth Motives)
5. ความจาเป็ นต้ องปกครองตนเอง (Need for Autonomy, Active or Internal)
6. ความจาเป็ นต้ องมีการกระตุ้น (Need for Activation, Active or External)
7. ความจาเป็ นต้ องมีความมุ่งหมาย (Teleological Need, Active or Internal)
8. ความจาเป็ นต้ องมีประโยชน์ใช้ สอย (Utilitarian Need, Passive or External)
30
31. 4. ทฤษฎีแรงกระตุ้นทางจิตวิทยาของแม็คไควร์ (McGuire)
3. กลุ่มแรงกระตุ้นเพื่อคงสภาพความรู้ สึก (Affective Preservation Motives)
9. ความจาเป็ นต้ องลดความตึงเครี ยด (Need for Tension Reduction, Active or Internal)
10. ความจาเป็ นต้ องแสดงออก (Need for Expression, Active or External)
11. ความจาเป็ นต้ องปกปองความภาคภูมิใจตนเอง (Need for Ego Defense, Passive or Internal)
้
12. ความจาเป็ นต้ องตอกย ้า (Need for Reinforcement, Passive or External)
4. กลุ่มแรงกระตุ้นเพื่อการเติบโตด้ านความรู้ สึก (Affective Growth Motives)
13. ความจาเป็ นต้ องอ้ างสิทธิ์ (Need for Assertion, Active or Internal)
14. ความจาเป็ นต้ องมีความรัก (Need for Affiliation, Active or External)
15. ความจาเป็ นต้ องต้ องทาให้ เหมือน (Need for Identification, Passive or Internal)
16. ความจาเป็ นต้ องมีต้นแบบ (Need for Modeling, Passive or External)
31