4. A A.F. Cinema tem contribuído nos últimos anos para a realização de importantes obras
cinematográfica, tais como “Desmundo”, de Alain Fresnot (uma co-produção luso-brasileira, elogiada
pela crítica e com diversas premiações), “Castelo Rá-Tim-Bum”, de Cao Hamburguer (eleito como
melhor filme infantil brasileiro de todos os tempos, distribuído e premiado internacionalmente),
“Através da Janela”, de Tata Amaral (premiado em diversas categorias pelo mundo como melhor atriz
para Laura Cardoso, melhor roteiro, melhor direção.), “Kenoma”, “Ed Mort”, entre outras produções
que alcançaram grande repercussão de crítica e público no Brasil e no exterior.
A A.F. Cinema é atualmente uma das mais respeitadas e reconhecidas empresas no setor do
audiovisual brasileiro e tem como principal desafio agregar às suas produções a máxima qualidade
artística e técnica, com sucesso comercial e efetivo retorno para seus colaboradores, parceiros e
investidores.
Em parceria com o BNDES, Petrobrás, Santander Banespa, Nossa Caixa, Carrefour, entre outros,
divulgação a ser realizada pela Globo Filmes e distribuição da PlayArte Pictures, encontra-se em
processo de pré-produção do longa-metragem “Família Vende Tudo”, com direção de Alain Fresnot,
cineasta e sócio-proprietário da A.F..
“Família Vende Tudo” é uma comédia contemporânea, popular, musical e principalmente com uma
narrativa ágil. Os ídolos de temporada, os ritmos da moda, as revistas de fofocas e a TV geram um
universo, que permitirá uma identificação entre público e trama. O filme contará com equipe e elenco
de primeiro time. Lima Duarte, Luana Piovanni, Caco Ciocler, Marisa Orth, Vera Holtz, Ailton Graça,
Serginho Groisman, entre outros, farão parte do elenco, representando personagens reais, mas de
mundos diferentes. Todos unidos pela mesma vontade de sobreviver com os recursos disponíveis.
Música, Fama e Dominó de Botequim.

5. Uma família com dificuldades financeiras – após a apreensão de suas muambas vindas do
Paraguai – tem uma brilhante idéia: fazer com a filha Lindinha (Marissol Ribeiro) engravide do
famoso cantor Ivan Cláudio (Caco Ciocler) para herdar uma bolada e tirar todos do sufoco.
Eles planejam o dia em que a garota deve sair com o astro para engravidar dele, e passam
acompanhar sua agenda de shows. Mas só não contavam com um detalhe: a ciumenta Jennifer
(Luana Piovani), mulher de Ivan.
“QUANDO UMA FAMILIA ESTÁ EM CRISE, É PRECISO TER VISÃO COMERCIAL E
INVESTIR TUDO EM NOVOS NEGOCIOS”

6. núcleo FAMÍLIA
LIMA DUARTE VERA HOLTZ
Cida
Ariclenes
É o pai da família. Nordestino, sessentão é
Mãe da família, ganha dinheiro trazendo
aposentado por invalidez, apesar de não aparentar
muambas do Paraguai, que seus filhos vendem no
nenhuma deficiência. Freqüentador do Bar da
centro da cidade. É atenciosa e dá conta da vida
Rosário, passa os dias jogando dominó com os
dos três filhos, Bira, Webster e Lindinha, e do
colegas de época do bairro.
marido, Ariclenes.
MARISOL RIBEIRO
Lindinha RAPHAEL RODRIGUES
Bira
Menina linda, de uns 18 anos. É a queridinha da família.
Às vezes parece ingênua, às vezes muito madura e ROBSON NUNES
adulta. É apaixonada por Ivan Carlos, o Rei do Xique, e NEUSA FARO Webster
fará tudo para conquistá-lo. Rosário

7. núcleo FAMÍLIA
CACO CIOCLER LUANA PIOVANI BABÚ SANTANA MARISA ORTH LILIA CABRAL
Ivan Carlos Jennifer Babão Bispa Marisa Vivi Penteado
Cantor popular de Jovem, mulher de Ivan Carlos, Amigo de Ivan Carlos,
sucesso, é o inventor do com quem tem dois filhos: toca com ele na banda,
gênero musical "Xique". É Ivan Junior e Carlos Filho. mas se conhecem
casado secretamente com Depois de levar por muito desde os tempos de
Jennifer para não tempo um casamento infância. Quando Ivan
ameaçar a sua reputação clandestino com seu marido não tem mais para
de conquistador. Mesmo famoso e rico, resolve sair do onde ir, é para Babão e
assim é mulherengo e anonimato e colocar a boca Jandira - sua mãe, uma
está sempre envolvido no mundo, e com a ajuda de negra velha e cega -
com processos de Glória (ex-empresária de Ivan que ele recorre.
paternidade. Tem um Carlos) se tornará uma
romance com Lindinha em cantora de sucesso. ROSI CAMPOS
um dos shows de sua Glória
turnê pelo interior de São
Paulo. Empresária de sucesso e
Produtora de Ivan Carlos e
banda. Anda em seu carro de
luxo sempre com motorista
WANDI DORATIOTTO
particular e vive falando ao
Russo
celular. É o poder em pessoa.

8. Francês de nascimento, chegou ao Brasil aos oito anos de idade.
Graduado em Cinema pela Universidade de São Paulo (USP), Alain é ex-
presidente da Comissão Estadual de Cinema, ex- presidente da
Associação Paulista de Cineastas - APACI, ex- membro do Conselho
Superior de Cinema ligado a Casa Civil.
Os premiados longa metragens “Desmundo”, “Ed Mort” e “Lua
Cheia” tiveram sua direção e produziu “Castelo Rá-tim-bum”,
“Através da janela” e “Kenoma”.

10. O Grupo PlayArte é a única empresa
brasileira que além de fazer a distribuição
de seus filmes, é também exibidora,
contando com modernas, bem-equipadas
e confortáveis salas de exibição em São
Paulo.
A conclusão desta parceria significa a
garantia de um lançamento nacional com
forte investimento em marketing de
lançamento tanto em Cinema como em
DVD.

11. Criada em 1998, a Globo Filmes se tornou imediatamente em um grande parceiro do cinema
nacional. Com forte capacidade de investimento em mídia esta parceria permite imensa
visibilidade ao filme na sua fase de lançamento, tanto para Cinema como para DVD.
A parceria de mídia estabelecida com a Globo Filmes gera ao filme “Família Vende Tudo” os
comerciais começam próximo ao lançamento do filme em cinema e DVD.
Logo após sua estréia para sustentação das salas de cinema em que o filme estiver em cartaz,
com chamadas de com 60 chamadas de 15 (quinze) e 30 (trinta) segundos, na sua grade de
programação em cada uma das suas emissoras nas praças de Rio de Janeiro, São Paulo,
Salvador, Recife, Brasília e Belo Horizonte.
Com esta característica, a Globo Filmes esteve presente em “todos” os campeões de bilheteria
dos filmes nacionais a partir de sua criação.
Campeões de Bilheteria – Filme Nacional
Dois Filhos de
Francisco
Carandiru Se Eu Fosse
Cidade de Deus 5.300 Você
4.700
Simão, o XUXA, Cazuza 3.600
O Auto da Popstar
Fantasma 3.117 Tropa de Elite
O Noviço Compadecida
Trapalhão 3.080
Rebelde 2.400
2.400
2.150
1.500 1.700
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Público em milhares
Fonte: Filme B

13. Lei Rouanet, artigo 1º A:
A partir de março de 2007 o artigo 1º A da Lei do Audiovisual substituiu a Lei Rouanet
para o investimento em Cinema de longa-metragem.
O Artigo 1º A tem funcionamento semelhante à Lei Rouanet, porém com a vantagem
de ser incentivado em 100%, isto é, o patrocinador pode investir 4% do imposto de
renda devido e deduzir integralmente esse valor do imposto a pagar.
Este mecanismo oferece vantagens para a utilização em Cinema por permitir uma forte
visibilidade do patrocinador no filme e na campanha de lançamento.
Saldo disponível para investimento: R$ 1.170.000,00 .

14. Letreiros tela (inicial e final) Cartela Exclusiva
Cinema – TV - Vídeo Lista de Agradecimento
Cartaz / Anúncio / Folder / Convites
Mídias e Assinaturas Site / Banner / Outdoor
Busdoor / Making Of
Pré-estréias exclusivas para
Eventos Sociais / Promoções clientes e/ou funcionários,
Formação e inclusão de público
Endomarketing / Sub-produtos VHS / DVD / CD Trilha / Brindes
Merchandising
Envolvimento / Visualização
Cinema – TV - Vídeo

15. “Logotipo”
No letreiro inicial do filme;
No “site” do filme;
No “cartaz” de lançamento do filme;
No Making Of” do filme;
Nos trailers do filme;
Nos convites de sustentação como patrocinador;
Em “Outdoor´s”;
Em “Busdoor´s” ;
Em “Banner´s” na pré-estréia do filme e nas coletivas de imprensa como patrocinador;
No “Press Book”;
Em anúncios na imprensa;
Anúncios em Televisão;
Chamadas em rádio;
Mobiliário Urbano;
Fitas VHS do filme;
CD´s da trilha sonora do filme;
DVD´s do filme;
Convites para pré-estréia em São Paulo, Rio de Janeiro e outras capitais;
Exibição exclusiva para clientes e/ou funcionários da empresa;
Destaque da empresa nos convites da pré-estréia;
Na Campanha Publicitária como patrocinador;
Na Campanha de Mídia Exterior nas principais praças do Brasil como patrocinador.

16. Além das contrapartidas “tradicionais”, outras ações de Marketing podem ser pensadas e
desenvolvidas conjuntamente. Abaixo sugerimos algumas ações que podem ser planejadas com
antecedência:
Evento de lançamento do Projeto e Pré-estréias junto com a distribuidora PlayArte para
imprensa, mercado de entretenimento e publico em geral.
Possibilidade de utilização imediata da imagem institucional do filme para utilização em novas
publicidades (Tv e Radio), conteúdo para site, outros canais de comunicação disponibilizados
pelo produto/empresa e assessoria de imprensa.
Possibilidade de utilização de musicas para conteúdo variado, desde que negociado com as
gravadoras e editoras que detêm os direitos das obras.
Promoções para clientes, tipo 50% de desconto nos ingressos individuais e um plus de 10%
sobre os pacotes de ingressos vendidos para clientes, agregado à programação completa do
filme nas salas de cinema nas diferentes praças atingidas: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador,
Recife, Belo Horizonte e Brasília, além de outros canais de comunicação administrados pela
empresa;
Um exemplo do que poderá ser realizado se espelha em uma experiência muita bem sucedida de
nosso último filme com uma companhia prestadora de serviços da área de eletricidade que
divulgou - impresso nas contas de consumo dos clientes da empresa - um “flyer” do filme, por
ocasião da estréia nas salas de cinema de todo o país. Tal informação alcançou cerca de 1,6
milhões de pessoas
Agregando valor à área promocional, além de ações em PDV na fase de lançamento e ainda
oferecer aos clientes ingressos do filme na compra do produto, pode-se propor ações
antecipadas de troca de embalagens do produto por camisetas personalizadas com frases do
cantor ou mesmo por “card´s” com imagens e animações inéditas, indicando o apoio da empresa
a cultura e ao nosso cinema. (outros brindes podem ser pensados)

17. Seguem idéias e formatos possíveis de articulação entre o fazer cinematográfico e ações de inclusão
social. Algumas já foram testadas em nossa empresa e se revelaram excelentes quanto ao resultado,
tanto para as empresas promotoras quanto para as populações atendidas. Outras são projetos de grande
factibilidade, mas ainda não implementadas.
Nas fases de preparação e filmagem:
1) Incorporação de estagiários e criação de oficinas profissionalizantes durante todas as fases do
processo criativo.
Note-se que a produção de um filme de longa metragem envolve áreas das mais diversas profissões
aparentadas com carreiras existentes, mas que, por terem uma especialização específica remuneram
melhor os jovens na vida profissional, assim sendo temos o Eletricista cinematográfico, o marceneiro
de cenografia, o técnico em maquiagem entre tantos outros.
2) Geração de atividade e movimentação da vida econômica em regiões carentes e bairros populares.
É freqüente a vitalização de economias em municípios pequenos a partir da chegada de uma equipe
de filmagem. Freqüentemente em dois meses estas incorporam na movimentação econômica deste
município o mesmo valor da movimentação anual destes. Tivemos esta experiência na filmagem de
nosso filme KENOMA no município de Araçuaí no vale do Jequitinhonha, Minas Gerais.

18. Nas fases de Distribuição, Lançamento e Mídias subseqüentes.
3) Pré-estréias e projeções de inclusão de público.
É dimensão fundamental do acesso a cidadania a possibilidade de fruição de bens culturais e de lazer.
Infelizmente nosso parque exibidor cinematográfico está voltado para o público de maior poder
aquisitivo, excluindo do acesso ao cinema brasileiro grandes parcelas da população. Ações focadas
para a inclusão deste público são extremamente bem vindas e resgatam nas populações assistidas
um amor próprio e sentido de cidadania. Estas iniciativas podem ser feitas ao longo de todo o ano e
não necessariamente só com o filme apoiado pelas empresas.
4) Distribuição de material audiovisual e de apoio.
Os novos formatos e tecnologias permitem a constituição de acervo a baixo custo e de possibilidade
de difusão de produtos culturais em entidades e organizações de toda natureza. É possível a distribuição
de DVDs dos filmes para escolas públicas, associações de moradores, instituições de terceira idade,
religiosas, penais e de saúde, aliadas a um trabalho de suporte teórico, e formação cultural com a visita
de profissionais da área.
Estas, como foi dito, são algumas idéias já praticadas, mas acreditamos que em conjunto com as
empresas, outras iniciativas podem ser pensadas e desenvolvidas, sempre a partir do audiovisual e
do cinema.

19. Numa perspectiva conservadora, com a divulgação deste projeto a ser
realizado pela Globo Filmes e com a distribuição da PlayArte Pictures,
que possui mais de 40 salas de cinema pelo país, acreditando ser
totalmente relevante nossa solicitação, temos a seguinte expectativa de
público:
• Lançamento 1º semestre 2011
• Venda de 40 mil DVD´s
• Entre 2 e 3 milhões de pessoas nos cinemas
• 3 milhões de espectadores em home-video em 3 anos.
• Média de 30 pontos de audiência na TV Globo.