1. Assalamu’alaikum
Wr. Wb

2. ANALISIS
LINGKUNGAN
PEMASARAN

3. Kelompok:
1. APRILIANINGSIH AISYAH B.100110007
2. KHANIFAH NURROHMAH B.100110214
3. YESSY ARISNAWATI B.100110215

4. LINGKUNGAN PEMASARAN
Struktur dari lingkungan pemasaran terbentuk
oleh 2 komponen subsistem lingkungan.
Subsistem lingkungan tersebut yaitu:
1. Lingkungan Internal
2. Lingkungan Eksternal

5. LINGKUNGAN INTERNAL
Lingkungan Internal terbagi menjadi 2 aspek,
yaitu:
1. Aspek Pemasaran
2. Aspek Non-Pemasaran

6. Aspek Pemasaran
Pada umumnya aspek pemasaran meliputi 4P,
yaitu:
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

7. Aspek Non-Pemasaran
Aspek Non-Pemasaran meliputi kegiatan-kegiatan
operasional perusahaan (selain kegiatan
pemasaran), antara lain:
1. Produksi
2. Personalia
3. Keuangan
4. Penelitian dan Pengembangan
5. Administrasi

8. LINGKUNGAN EKSTERNAL
Lingkungan Eksternal dibagi menjadi
2 bagian, yaitu:
1. Lingkungan Makro Perusahaan
2. Lingkungan Mikro Perusahaan

9. LINGKUNGAN MAKRO
PERUSAHAAN
Lingkungan ini terdiri dari kekuatan yang
mempengaruhi struktur, perilaku, dan kinerja
dari sistem pemasaran perusahaan.
Kekuatan-kekuatan ini tidak dapat dipengaruhi
oleh perusahaan, akan tetapi justru
perusahaanlah yang dipengaruhi.

10. Lingkungan Makro ini terdiri dari:
1. Lingkungan Demografis
2. Lingkungan Kondisi Perekonomian
3. Lingkungan Politik dan Perundang-undangan
4. Lingkungan Sosial Budaya
5. Lingkungan Teknologi
6. Lingkungan Phisik

11. Lingkungan Demografis, meliputi:
• Ledakan pertumbuhan penduduk
• Penurunan tingkat kelahiran
• Distribusi usia penduduk
• Migrasi penduduk

12. Lingkungan Kondisi Perekonomian,
meliputi:
• Tingkat pertumbuhan ekonomi
• Tingkat preferensi konsumen
• Tingkat peredaran uang
• Tingkat inflasi

13. Lingkungan Politik & Perundang-
undangan, meliputi:
• Kebijakan fiskal dan moneter dari
pemerintah
• Peraturan dan kondisi politik secara umum
• Peraturan khusus dibidang pemasaran
• Hubungan pemerintah dengan industri

14. Lingkungan Sosial Budaya, berkaitan
dengan:
• Cara hidup
• Nilai-nilai sosial
• Kepercayaan
• Preferensi

15. Lingkungan Teknologi, meliputi:
• Laju percepatan perubahan teknologi
• Peluang pembaharuan yang tidak terbatas
• Anggaran biaya riset dan pengembangan yang
besar
• Konsentrasi pada penyempurnaan kecil dan
bukan penemuan yang besar
• Pengatur perubahan teknologi yang meningkat

16. Lingkungan Phisik, meliputi:
• Kelangkaan sumber daya dimasa
mendatang
• Peningkatan biaya energi
• Kenaikan tingkat pencemaran
• Campur tangan pemerintah yang kuat
dalam hal SDA

17. LINGKUNGAN MIKRO
PERUSAHAAN
Faktor lingkungan mikro perusahaan akan
memberikan pengaruh yang lebih besar
terhadap perusahaan dibandingkan dengan
faktor lingkungan makro.
Hal ini bertujuan untuk melakukan transaksi
yang menguntungkan dengan pasar yang
menjadi sasarannya.

18. Lingkungan Mikro Perusahaan ini
terdiri dari:
1. Perusahaan
2. Penyedia
3. Perantara Pemasaran
4. Pelanggan
5. Pesaing
6. Publik

19. Wassalamu’alaikum
Wr. Wb