1.
Kea s.r.l. | Via Strà, 102 | 37042 Caldiero (VR)
Tel.: +39 045 6152381
Web: www.keanet.it | E-mail: info@keanet.it
1
Siamo tutti designer
Gennaio 2021
Siamo tutti designer
Designer non è solo chi disegna artefatti fisici o digitali, ma ognuno di noi che
istituisce spazi di negoziazione onlife con e per i nostri interlocutori, per esempio
sotto forma di ambienti, processi e servizi.
In How To Use Graphic Design, Michael Bierut, uno dei più rinomati designer
contemporanei, illustra oltre una trentina di suoi progetti, aiutandoci a riflettere
sui tratti distintivi delle attività di analisi, progettazione, attuazione ed evoluzione.
Un libro bello da guardare, piacevole da leggere e, tra le righe, istruttivo.
La prima lezione che apprendiamo da Bierut è che, per quanto il designer sia talentuoso, egli progetta
sempre con e per un interlocutore ben definito, per raggiungere uno scopo di comunic-azione altrettanto
ben definito. Per produrre risultati efficaci, la creatività deve essere contestuale. Curiosità, abilità a
trasversalizzare esperienze, capacità di ascolto, empatia e mimesi sono le prime doti del designer, a cui
unire la disponibilità a negoziare compromessi e l’umiltà necessaria per accettare che, a volte, sono proprio
i nostri interlocutori a servirci su un piatto d’argento l’idea risolutiva.
Dai racconti di Michael Bierut evinciamo, in secondo luogo, che ogni spazio nuovo (come per esempio un
nuovo logo) è carente di aura. Ciò che caratterizza uno spazio che funziona è la sua capacità di catalizzare
relazioni e narrazioni, intorno a cui - con il passare del tempo - si cristallizza l’identità di un determinato
ambiente, processo o servizio, che contribuisce a renderlo riconoscibile e attraente per gli interlocutori
tipici. L’aura è un alone di energia emanata da storie condivise.
Il terzo insegnamento di Bierut è che la coerenza di uno spazio che funziona - cioè che istituisce il luogo di
attuazione di relazioni giudicate utili dagli interlocutori - coincide con la sua capacità di innovarsi
continuativamente in base alle esigenze delle parti e alle condizioni a contorno. La riconoscibilità si fonda
sull’evoluzione, non sulla stasi.
Nel libro di Michael Bierut è poi ricco di spunti sul ruolo folgorante dei libri e delle letture; sulla necessità di
ritrovare periodicamente le radici della propria passione professionale; sulla relazione fra idea e manualità,
sulla variantatura delle regole come modo di creare al tempo stesso un senso di continuità e di sorpresa; su
come cercare di far vedere ai nostri interlocutori ciò che ancora non c’è per convincerli a realizzarlo; sulla
disponibilità ad accettare di avere perso una sfida e di riprendere il progetto da capo.
Autore: Petra Dal Santo | dalsanto@keanet.it