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Maker Movement - 病毒式行銷經典案例 (Virus Marketing Classical case)

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2015年在台灣,經濟部、教育部、文化部到勞動部積極推動,未來估計共有8個部參與推動。讓全球各國政府與民間,風起雲湧跟隨的運動,很少人知道它其實是一場精心策畫的商業計畫、病毒式行銷。

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本 Slide 採 CC-BY-SA 授權

In 2015 Taiwan, 4 main administrations in central government fully push "maker movement" to every corner in this country. Not only in Taiwan, but all around the world, Maker Movement pushes all kinds of GO, NGO, PO, NPO to involve in this movement, including the White House. But few of them knows that's a precisely executed "Virus Marketing" business project.

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Maker Movement - 病毒式行銷經典案例 (Virus Marketing Classical case)

  1. 1. 洗腦全球的 Maker Movement 2015年在台灣,經濟部、教育部、文化部到勞動 部積極推動,未來估計共有8個部參與推動。 讓全球各國政府與民間,風起雲湧跟隨的運動, 其實是一場精心策畫的商業計畫、病毒式行銷。
  2. 2. 1979 謝昆霖 1998 師大附中 2004 東海建築 2004 禾方設計 2007 禾方文創 2013 享實做樂 作 者 簡 介
  3. 3. 歐萊禮媒體集團
  4. 4. 病毒式行銷 Viral Marketing Tim O'Reilly 提出 O'Reilly Media總裁兼CEO (歐萊禮媒體集團) 美國IT界傳奇人物 創造開放原始碼概念(1998)
  5. 5. 病毒式行銷 Viral Marketing 有價值的產品和服務 無須努力傳遞資訊 容易由小向大範圍擴散 利用公眾的積極性 利用現有的通信網路 利用他人的資源
  6. 6. Maker Media Division of O'Reilly Media 2004
  7. 7. The Staff of Maker Media is the team behind Make and Craft magazines, Maker Faire, makezine.com, craftzine.com, Make Weekend Projects videos, the Maker Shed store, and Make Project line of DIY books. Maker Media is focused on uniting, inspiring, informing and entertaining a global community of people who pursue DIY projects on their own time -from O’Relly Media Community
  8. 8. Maker Media 產品&服務 Make and Craft magazines Maker Faire makezine.com craftzine.com Make Weekend Projects videos Maker Shed store Make Project line of DIY books
  9. 9. Maker Media 目標 聯合 (uniting) 鼓舞 (inspiring) 傳遞資訊 (informing) 娛樂 (entertaining) 那些利用自己的時間,自己動手 進行實做的全球社群。
  10. 10. Maker Media 2005 發行《Make:》雜誌 2006 舉辦第一次 Maker Faire Maker Faire正式變成全球運動 開發入門套件和書藉,在Maker Shed store 和各大零售通路販售 The launch of Make: magazine in 2005, followed by Maker Faire in 2006, jumpstarted a worldwide Maker Movement, which is transforming innovation, culture and education. Located in San Francisco, CA, Maker Media is the publisher of Make: magazine and the producer of Maker Faire. It also develops “getting started” kits and books that are sold in its Maker Shed store as well as in retail channels. –form makermedia.com
  11. 11. Make: 網站截圖
  12. 12. Make: 網站觀察 We ard all Makers 易理解與擴散(病毒) Maker Shed store 商務連結平台置頂 看別人做什麼 看別人怎麼做 看別人好好玩(置入商標) 參加 Maker Faire / Maker Camp / MakerCon 推廣 Maker Faire / Maker Camp / MakerCon 舉辦 Maker Faire / Maker Camp / MakerCon for Public / for pro / for kids
  13. 13. Make: 網站截圖
  14. 14. Make: 網站觀察 Maker Shed store 什麼東西賣得很好 會動的照片、大照片 標題一句話 介紹一句話 看別人做什麼 看別人怎麼做 看別人的很酷 在 Maker Shed store 買東西開始吧! craftzine.com 收掉,歸於 makezine 內的類別 Think: 手工藝類別與數量被約束,可能是目標市場的反應?可能是重新定位?
  15. 15. Maker Shed 網站截圖
  16. 16. Maker Shed 網站觀察 Maker: 網站連結置頂 純粹商務導向 大照片 最新 最熱賣 主要商品定位: 無人機、3DP與數位製造、 Arduino、Raspberry Pi
  17. 17. Maker Faire 網站截圖
  18. 18. Maker Faire 網站觀察 Maker: 網站連結置頂 主介紹自辦 Maker Faire,簡單 帶過全球各地的活動 完整的申請舉辦授權說明 開放全球、各種規模、各類組 織申請(加盟)。 舉辦過程、風險、效益、成本、 贊助等細節揭露。 總部資源支授是閉鎖型的。
  19. 19. 圍繞核心服務、產品 目標、論述
  20. 20. 有史以來最大規模 精準病毒式行銷
  21. 21. White House 網站截圖
  22. 22. Maker Faire Tapiei 網站截圖
  23. 23. Maker Movement 在台灣 初始由出版商推動(相同模式) 已深入中央政府4大部,部份 地方政府。 未來可能擴及 8 大部,佔將近 6 成的主要部會。 民間以「Maker」、「自造」、 「創客」為關鍵字的組織不計 其數。
  24. 24. Maker Movement 9年,在全球 可能是有史以來,全球規模的 病毒式行銷。完全滲透各級機 關與各經濟體,進入教育與商 業系統,創造全球性市場。
  25. 25. Maker Movement 全球病毒式行銷經典個案 源自 DIY、手工藝 的延伸行銷, 重新演繹舊的且可理解的概念, 精準執行、明快節奏、開放加入 是此Slide傳遞給你的重要概念。

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