Google es la mayor agencia de publicidad del mundo gracias a su herramienta Adwords, que ha generado 21 mil millones de dólares en nueve años. Adwords permite publicidad en Google a través de un modelo de pago por clic que es menos invasivo que otros modelos. Aunque Adwords ha popularizado la publicidad online, también se ha enfrentado a críticas como el monopolio de palabras clave y excesiva dependencia de anunciantes. Google está expandiendo Adwords a medios impresos, radio y televisión, con el objetivo de eliminar intermediarios en publicidad