Group8 ready meal-bhsad2012--06-12_12_

1. Готовые обеды для студентов 8 группа Михаил Попков Максим Тужакаев Лариса Шибарова Катя Березина Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

2. Целевая аудитория: Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

3. Целевая аудитория: Студент, 23 года:    есть учится и работает: живет в центре Москвы не будет режиссер монтажа СТС в съемной квартире, стардогс/шаурму и тд — очень много работает в округе нет нормальных и допоздна продуктовых магазинов  времени дефицит  хочет поесть дома,  не планирует покупку постоянный но не готовить, продуктов заранее, покупает не тратить много еду по потребности, несколько времени раз в неделю, в Азбуке вкуса, мотивация покупок — что-то  быстро перекусить/поужинать планирует найти работу за границей Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

4. Конкуренты: Студент, 23 года выбирает между:   Замороженные готовые Кулинария Бахетле обеды  Фастфуд   Easy Meal Почти готово! (доставка готовых обедов) (Азбука Вкуса) Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

5. Прямые конкуренты: Кулинария Бахетле (Алые Паруса) от 200 руб универсальные за 100 г контейнеры: универсальные прозрачны, контейнеры ПЭТ видно содержимое Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

6. Прямые конкуренты: Почти готово! (Готовые охлажденные обеды в супермаркетах Азбука Вкуса) 320 руб 250 г на упаковке, по значимости: 1. стилизованное фото контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на продукта основе термосвариваемого 2. название блюда PET+картонная коробка (печать 4+0, целлафанирование) 3. история и фото Шеф-Повара (стоим. 7-70) 4. Спосбо и дата изготовления Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

7. Прямые конкуренты: Easy Meal (Доставка готовых полезных обедов по заранее оговоренному/оплаченному меню) около 450 руб за обед покупатель заказывает еду только через сайт, упаковку на сайте он не видит, видит фото готового блюда в ресторанной сервировке Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

8. все упаковки аналогичны: Прямые конкуренты: 1. перегруженность деталями (говорит о невысокой цене) 2. на лицевой стороне: фото, лого, название, вес Замороженные готовые обеды (нет даты, нет инф. о продуктах) 120–180руб 250–300 г контейнер из ламинированного картона запаен пленкой на Кураторы курса Преподаватели 8 группа основе термосвариваемого Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова PET+картонная коробка (печать Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина 4+0, целлафанирование) (стоим. 7-70)

9. Косвенные конкуренты: Фастфуд от 350 руб за комплексный обед Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

10. Полки, на которых появится наш продукт: Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

11. Проблема Студента-23-года, которую решает наш продукт:  Непобедимый дефицит времени  Хочет поесть дома, но не готовить (не тратить лишнего врмемени)  Живет в центре Москвы в съемной квартире — в округе нет нормальных продуктовых магазинов Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

12. Продукт: Готовые охлажденные инивидуально упакованные ингредиенты, собираемые в полноценные «вторые блюда» Контейнеры с отдельными игредиентами соединяются друг с другом SKU: Мясо — говядина Гарнир — рис Овощи — смесь брокколи, спаржа и стручковая фасоль Соус — белый бешамель Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

13. Продукт: Цена Жизненный Регионы продаж Дистрибуция 200–250 рублей цикл продукта Москва Азбука Вкуса за комплексное 10 дней Алые паруса решение Перекресток Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

14. УТП: Функциональное УТП Конкурентные преимущества возможность составить готовый быстро составить полный обед по рецепту без длительного комплексный обед поиска ингредиентов (цветовое ресторанного качества кодирование для компонентов у себя дома, не потратив одного рецепта) / составить свой время на приготовление уникальный обед из имеющихся еды ингредиентов Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

15. Позиционирование ТМ: Готовый обед как только что из ресторана от шеф-повара, только шеф-повар ты сам Свежеприготовленный обед за 3 минуты Бесконечное количество вариаций Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

16. Стилистика: Минимализм, подчеркнутая функциональность упаковки Сдержанная, спокойная цветовая гамма Видимость продукта Цветовое кодирование по рецептам Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

17. Концепты Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

18. Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

32. Ретроспектива Кураторы курса Преподаватели 8 группа Леонид Славин Сергей Леликов Михаил Попков Лариса Шибарова Наталья Кузьмина Василий Андреев Максим Тужакаев Катя Березина

Group8 ready meal-bhsad2012--06-12_12_

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (15)

Group8 ready meal-bhsad2012--06-12_12_