Prezentacja wygłoszona podczas Mobile Trends for Marketers. Kraków 2013.

1. Polski mobile na bokserskim ringu
Najlepsze case studies by
Katarzyna
Dworzyńska
Kraków 2013

2. Sędzia
 teoretyk praktyk
 entuzjastka mobilnych rozwiązao
 blogerka na www.dworzynska.com

4. Zawodnicy – Runda 1

5. Zawodnik – Tymbark
Cel: promocja nowych opakowao Owoców Świata - butelek 250 ml
Opis kampanii: Bohaterami reklam Owoców Świata marki Tymbark są cztery
postaci charakterystyczne dla świata, z których pochodzą owoce z poszczególnych
wersji smakowych tych napojów. Mango prezentują kolorowe tukany, Żurawinę -
renifery, Kaktus - meksykaoskie kaktusy, a Liczi - chioskie smoki. Wszystkie postaci
dynamicznie taoczą, a przekaz dopełnia hasło „Dają z liścia”.
Media: internet, mobile, citylighty, TV
Czas trwania: 8 – 29 kwiecieo 2013
Narzędzia mobile:
 Kod QR na butelce oraz citylightach
 Mobilna wersja strony dajazliscia.pl
 Content do pobrania na telefon
Realizacja: Brainbox i Codemedia

6. Zawodnik – Tymbark

7. Zawodnik – Tymbark

8. Zawodnik – Tymbark
Wyniki:
 Wzrost sprzedaży napojów Tymbark
 Kilka tysięcy skanów kodów QR
 500k odsłon strony mobilnej dajazliscia.pl

9. Zawodnik – Heineken
Cel: promocja Heineken Open’er Festival
Opis akcji: Użytkownicy zbierają kody spod kapsli i zawleczek Heinekena.
Rejestrują kody na swoim koncie poprzez www lub darmową aplikację mobilną. 1
kod to 1 los w loterii Heinekena. Każdy zarejestrowany kod automatycznie bierze
udział w losowaniu nagrody, codziennie można zarejestrowad dwa kody
Media: internet
Czas trwania: 6 maj – 28 czerwiec 2013
Narzędzia mobile:
 Kod QR na butelce, opakowaniach zbiorczych oraz www
 Aplikacja mobilna
Realizacja: K2

10. Zawodnik – Heineken

11. Zawodnik – Heineken
Wyniki (podobna akcja przeprowadzona na jesieni 2012):
 5133 pobrao aplikacji mobilnej (Android/iOS: 77/23%)
 30 306 zarejestrowanych kodów
 kody zarejestrowane przez aplikację mobilną: 18% totalu
Cel na akcję w roku 2013: zwiększenie powyższych wskaźników

12. Zawodnicy – Runda 2

13. Zawodnik – HTC One
Cel: promocja nowego modelu smartfona HTC One
Opis akcji: HTC One objęło partnerstwem roczną wyprawę Damiana Drobyka przez
obie Ameryki. Damian, korzystając z szeregu aplikacji zainstalowanych na HTC
może na bieżąco planowad swoją trasę, a my możemy mu kibicowad.
Media: internet (wsparcie na kreujemymiasto.pl)
Czas trwania: od 17 kwietnia 2013 przez rok
Narzędzia mobile:
 aplikacje: Sygic, Color Note, Google Earth, Cycledroid, Endomondo
Realizacja: HTC One

14. Zawodnik – HTC One

15. Zawodnik – HTC One
Wyniki:
 wiele artykułów i komentarzy w mediach (PR)

16. Zawodnik – Nokia Lumia
Cel: promocja smartfona Nokia Lumia oraz aplikacji mobilej
iTaxi
Opis akcji: 2 kwietnia na ulice Stolicy wyjechały dwie taksówki
oferujące darmowe kursy na terenie Warszawy. Pod dwoma
warunkami: trzeba byd posiadaczem Nokii Lumii a taksówkę
zamówid za pośrednictwem aplikacji iTaxi
Media: internet
Czas trwania: od 2 kwietnia do 29 czerwca 2013
Narzędzia mobile:
 Aplikacja iTaxi
Realizacja: Nokia Lumia oraz iTaxi

17. Zawodnik – Nokia Lumia

18. Zawodnik – Nokia Lumia

19. Zawodnik – Nokia Lumia

20. Zawodnik – Nokia Lumia

21. Zawodnicy – Runda 3

22. Zawodnik – Citroen C4
Cel: promocja samochodu Citroen C4
Opis akcji: Na wybranych serwisach mobilnych (TG: Moto, Mężczyzna, Sport)
pojawiał się banner reklamowy Citroena C4. Użytkownik po rozwinięciu bannera
miał możliwośd obejrzenia samochodu ze wszystkich jego stron – kreacja typu 3600.
Po zakooczonej interakcji użytkownik przekierowywany był na stronę mobilną
Media: internet, mobile
Czas trwania: od 1 – 30 kwietnia 2013
Narzędzia mobile:
 Reklama w formacie Rich Media
Realizacja: sied reklamy mobilnej Adrino

23. Zawodnik – Citroen C4

24. Zawodnik – Citroen C4
Zasię:
System operacyjny:
Android: 80%
iOS: 10%
Symbian: 4%
Windows: 3%
Reszta: 3%
Zasieg: 300 000 uu
Producenci:
Samsung: 49%
SonyEricsson: 15%
LG: 14%
Apple: 9%
Reszta: 13%

25. Zawodnik – Peugeot 208
Cel: promocja samochodu Peugeot 208
Opis akcji: Kampania reklamowa targetowana była w dwojaki sposób:
1 – TG po wi-fi – kreacja z VIDEO (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video)
Użytkownik po rozwinięciu bannera widział video przedstawiające nowy model
samochodu. Następnie kreacja kierowała go na stronę mobilną.
2 – TG po 3G – rozwijany expand (dodatkowy TG: Moto, Mężczyzna, Video)
Po rozwinięciu bannera użytkownik mógł zapoznad się z funkcjami
samochodu dzięki interaktywnej kreacji Rich Mediowej.
Media: internet, mobile
Czas trwania: od 26 kwietnia do 19 maja 2013
Narzędzia mobile:
 Reklama w formacie Rich Media
Realizacja: sied reklamy mobilnej Adrino

26. Zawodnik – Peugeot 208

27. Zawodnik – Peugeot 208
Dane:
System operacyjny:
Android: 79%
iOS: 11%
Symbian: 4%
Windows: 4%
Reszta: 3%
Zasięg: 400 000 uu
Producent:
Samsung: 38%
Sony Ericsson: 18%
LG: 15%
Apple: 12%
HTC: 9%
Reszta: 8%

28. and the winner is…

29. Dziękuję
Katarzyna Dworzyoska
mobile: 501 001 377
mail: kasia@dworzynska.com