Seleccion del mercado meta

Mercadotecnia de Selección de Mercado Meta Proceso: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Segmentación del Mercado Selección del Mercado Meta Posicionamiento en el Mercado. Ing. Miguel A. Colmenares D.

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BASES PARA SEGMENTACION DEL MERCADO: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Norte Centro Sur DEMOGRAFICA: Edad Sexo Tamaño Familia Ingresos Ciclo de vida familia Ocupación Educación Religión Raza Nacionalidad Ing. Miguel A. Colmenares D.

BASES PARA SEGMENTACION DEL MERCADO: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],CONDUCTUALES: Ocasión de compra Beneficio pretendido Grado del Usuario Tasa de uso Grado de lealtad Grado de conocimiento Actitud ante el producto Ing. Miguel A. Colmenares D.

Requerimentos para una segmentación efectiva Mensurabilidad: Se pueden medir. Accesibilidad: Se pueden alcanzar y atender de manera eficaz. Materialidad: Son lo bastante grandes y rentables como para atenderlos Operabilidad: Se pueden diseñar programas efectivos para atraer y atender los segmentos. Bs. Ing. Miguel A. Colmenares D.

Selección deL Mercado Meta ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ing. Miguel A. Colmenares D.

Mezcla de mercadotecnia de la empresa 3 Mezcla de mercadotecnia de la empresa 2 ESTRATEGIAS PARA CUBRIR UN MERCADO Mezcla de mercadotecnia de la empresa Mezcla de mercadotecnia de la empresa 1 Mezcla de mercadotecnia de la empresa Mercado Segmento 3 Segmento 2 Segmento 1 Segmento 3 Segmento 2 Segmento 1 A. Mercadotecnia Indiferenciada B. Mercadotecnia diferenciada C. Mercadotecnia Concentrada Ing. Miguel A. Colmenares D.

Posicionamiento en el mercado Es la manera en que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes; es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación con los productos de la competencia. Ing. Miguel A. Colmenares D.

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ing. Miguel A. Colmenares D.

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SELECCIÓN Y P UESTA EN P RÁCTICA DE UNA E STRAT ÉG IA DE P OSICIONAMIENTO Cada empresa debe diferenciar su oferta creando un conjunto único de ventajas competitivas que atraigan a un grupo considerable dentro del segmento. Ing. Miguel A. Colmenares D.

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