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【7月例会講演資料】関西Bsc学術と実務
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【7月例会講演資料】関西Bsc学術と実務
1.
BSC:学問を実務に使う 関西BSC研究会 2010年7月22日木曜日 BSCマスター 澤根哲郎 sawane@sawane.com
2.
BSC、学問と実務 • 目標:学問の成果を実務に生かす • BSC誕生の背景 •
因果関係 • 多様な業績評価システム
3.
BSC誕生の背景 • BSCはどのような流れの中で生まれてきたの か • それを知ることは、我々が企業へ指導するう えで、どのように役立つのか
4.
BSC前からBSCまで 財務指標 1951 GE 1954 ドラッカー 目標管理 1980台 品質重視 不良率など TQM MB 1990台 顧客満足 方針管理 管理会計士 総合的業績指標 財務指標 の改良 EVA Cash flow CFROI 非財務指標 の包含 現場だけで活用非財務指標 業績評価
5.
財務指標のみに依存する場合の欠陥 1.幹部による長期的利益の軽視と短期的利益 の追求 2.幹部の利益と組織の利益の乖離 3.無形資産の定量化ができない 4.戦略形成に不適当 5.情報が集約されすぎていて中身がわからな い
6.
伝統的業績 指標 伝統的会計 財務指標 新しい業績指標 財務指標 + 非財務指標戦略機能要求の高まり 業績評価の機能を充分 に果たしていないとい う不満 新しい財務指標 Residual Income Cash flow CFROI EVA® 業績評価システムの変遷 品質指標、顧客満足指 標などの非財務指標の 重視
7.
業績評価システム • 戦略的業績評価システム • 包括的業績評価システム •
業績評価システム • 無形資産評価システム 新しく考案されたシステムは30以上
8.
業績指標間の因果関係の延長 役割明確化と心理的エンパワーメント コヒーレント認識による従業員の行動変革 ゴール設定による従業員の行動変革 因果関係の明示 顧客満足 報酬システムとの連動 業績評価 システム 財務業績 改善 業績評価システムと財務業績改善の関係
9.
目標設定の対象領域 1.現在および将来の市場における現在の製品のシェア(金額と率) 2.新製品の現在および将来の市場におけるシェア(金額と率) 3.マネジメントの意思決定によって放棄すべき既存の製品 4.マーケティング目標達成のための流通チャネル、価格政策 5.顧客が価値ありとみなすサービス マーケティング 1.目標達成に必要な新製品や新サービス 2.製品の改善 3.内部ビジネス・プロセスの改善とイノベーション イノベーション 1.購入した原材料やサービスを最大限に利用する 2.資源の生産性の向上をはかる 生産性 事業によって異なる資源と資金 1.事業活動の健全性と有効性を明らかにする。 2.リスクをカバーする 3.事業のイノベーションや拡大に必要な資金の調達を確実にする 利益 1.目標と自己管理による経営管理者の方向付け 2.経営管理者の仕事の設計 3.組織の文化 4.マネジメントの組織構造 5.明日の経営管理者の育成 経営管理者の仕事ぶり と育成 この領域については、ほとんど知らない。中途退職、無断欠勤、提案制度への 参加率などが彼らの仕事ぶりとどのような関係があるのかも知らない 働く人たちの仕事ぶり と行動 1.あらゆる事業に共通:社会に貢献する。 2.事業のマネジメントが決定する。 社会的責任 ドラッカー目標管理:領域と目標設定の対象(現代の経営
10.
≠ ≠ ≠ = = = = = 社会的責任社会的責任 必要利益利益 物的資源働く人たちの仕事ぶりと行動 人的資源経営管理者の仕事ぶりと育成 財務資源資源と資金 生産性生産性 イノベーションイノベーション マーケティングマーケティング 『マネジメント』『現代の経営』 ドラッカーの目標設定領域
11.
BSC誕生の背景を実務に生かす • ?
12.
因果関係を実務に生かす • BSCでいう因果関係とは何か • どのような批判があるか •
因果関係をどうとらえるか • われわれは、企業に指導するときに因果関 係をどう使うか
13.
Nørreklitの批判 • BSCのいう因果関係は、因果関係ではない ヒューム: 1事象Xは、事象Yに時間的に先行する。 2事象Xの観察は必然的に、あるいは高い確率 で引き続いての事象Yの観察を意味する。 3そして、2つの事象は、時間的空間的に相互 に近接して観察される
14.
Nørreklitへの批判 • 小林啓孝:厳密な因果関係の検証を実際の世界で 行うことは不可能 • 小林哲夫:因果関係をBSCに見出すことは困難で ある。因果関係は、組織メンバーに整合的な行動を とらせるためのツールになり、その役割はBSCをイ ンタラクティブコントロールとして用いることで強化さ れると主張している。 •
浅田:因果関係の本質よりも、メンバー間の対話・コ ミュニケーションにおける役割を重視している。 • Luft and Shields、Malina and Selto:社会科学に おいては、因果関係をより広義にとらえるべきであ ると述べている
15.
因果関係の効果 • Miller:認識の対象を秩序付けることにより、認識能 力が高まるとする指摘 • 小林哲夫:組織メンバーに整合的な行動をとらせる ためのツール •
浅田:メンバー間の対話・コミュニケーションを促進 • Atkinson et al:手段と目標の連鎖を明確にすること で戦略策定プロセスの主要な目的を達成できる • Huber:導入後にフィードバックを行うことで、意図的 な組織学習を容易にすることができる • Malina et al.:因果関係によって統合された業績評 価システムは、マネジメント・スタイル、組織文化の 向上に貢献する
16.
原型(名称なし)―― 戦略 マップ 実施項目アクション 目標数値ゴール 指標指標指標構成 目標目標ゴール 相関関係(5回)相関関係(0回)相関関係(0回) 因果関係(6回)因果関係(0回)因果関係(0回)関係 コヒーレント(0回)コヒーレント(1回)コヒーレント(0回) 成長と学習イノベーションと学習財務 内部ビジネス・プロセス内部ビジネス・プロセスイノベーションと学習 顧客顧客内部ビジネス・プロセス視点 財務財務顧客 1996年1993年1992年 BSCの変遷
17.
業績評価システ ムの統合性の条 件(Chenhall 2005) 組織メンバーに 因果関係の認識 を促進(Atkinson et al.1997b) 因果関係(コヒー レント) の明示 問題解決学習 戦略実施戦略策定
戦略プラ ンの表現 効果的な測定 業績向上 因果関係あるいはコヒーレント明示の役立ち 筆者作成
18.
非財務指標と財務指標の因果関係に関する研究の一覧 有無1企業の6事業部品質Sedatole(2003) 有無交換業者50社非財務指標Banker et al.(2004a) 有航空会社10社顧客満足、負荷、マーケット・ シェア、利用可能なトンマイル Behn
and Riley(1999) 有無1企業800店舗顧客・従業員満足Banker and Mashuruwala(2003). 有 有 有無 1企業 1企業の73支店 複数の企業、 ACSI 顧客満足Ittner and Larcker(1998b) 有スエーデン77社 アメリカ130社 品質・顧客満足 無品質担当副社長 27人 品質・顧客満足Ittner and Larcker(1996). 有ホテル18箇所顧客満足Banker et al.(2000) 関係調査対象調査指標文献
19.
顧客満足の増加は、財務の改善をもたらす? ・満足度が80%の顧客の方が100%の顧客よりもた くさん購買する ・顧客満足度改善のための費用は指数的に増加す るため、組織の業績にマイナスの影響を 与えるこ とも ・あるレベルより上になると顧客満足度に対する限界 な利益は減少する
20.
Kaplanの因果関係 Kaplan and Atkinson: •
戦略は原因と結果に関する一連の仮説である。 • 測定システムは異なる視点における目標(そして指 標)間の関係(仮説)を、それらがマネジメントされ有 効になるように明確にしなければならない。 • 原因と結果の関係は、BSCの4つの視点に浸透しな ければならない。
21.
因果関係の学問成果を 実務にどういかすか • ?
22.
多様な業績評価システム • たくさんある業績評価システムの概略の紹介 • なぜ、このように多様な業績評価システムが あるのか •
それぞれの長所、短所は何か • 多様な業績評価システムの知識を、われわ れは実務にどう生かすことができるのか
23.
(注)第二次指標に因、第一次指標に果の因果関係があるとされる。 (Atkinson et al.1997bを参考に筆者作成) 各種外部調査パブリックイメージコミュニティ 各種分類による人件費対売上比率従業員生産性 各種顧客サービス指標従業員能力 各種従業員意見調査従業員コミットメント 従業員 各市場・製品に対する顧客要求調査顧客満足とサービスの質顧客 asset
quality ratio 流動比率 資本比率 生産性 費用増加率 収入増加率 自己資本利益率株主 第二次指標第一次指標ステークホルダー ステークホルダー・アプローチの主要指標と第二次指標The Bank of Montreal
24.
価値付加エリア プロセス指標 KPI サクセス指標 コア・ビジネス・ アクティビティ オペレーション レベル 戦術/組織 レベル 戦略 レベル Channel et al.(2000,
p.6)を参考に作成 OPM:Organizational Performance Measurement 顧客 ビジネス人々 戦略パートナーコミュニティ 顧客 株主等従業員 納入業者等地域等 マ ネ ジ メ ン ト ・ ゾ ー ン
25.
どの戦略 どの指標 どのプロセス どの指標 どのケーパビ リティ どの指標 ステークホルダー貢献 どの指標 どの指標 ステークホルダー 満足 納入業者 投資家 顧客・仲介 従業員 政府・社会 Neely et al.2002,
p.161を参考に著者作成 プリズムの三つの側面 パフォーマンス・プリズム
26.
顧客・ フォーカス プロセス・ フォーカス 今 日 明 日 知 的 資 本 人材フォーカス スカンディア・ビジネス・ナビゲータ 財務フォーカス 刷新・開発フォーカス 歴 史 オペレーションの環境 Skandia 1994, Edvinsson
1997を参考に作成
27.
基礎的な指標、タイプ別指標、固有の指標。これらの区分は、同時に使用する ものではなく、導入の深度にしたがって左から右方向に (Maltz et al.2003から筆者作成) 新市場開発投資 メガトレンドの理 解と予測 新規技術開発への 投資 外部環境の不測の変化 に備える将来 従業員からのアイ デア募集 リーダーシップ開発の 質 従業員満足度調査上位従業員維持 人材開発 新製品開発の質 事業部間学習の質標準化の質と深度商品化所要時間 プロセス サービス品質 納期シェア顧客維持マーケット/ 顧客 一人当たり利益対応性利益増加率 ROE株価売上 財務 固有の指標タイプ別指標基礎的な指標dimension DMP:
Dynamic Multi-dimensional Performance framework
28.
目標 ↓ 指標 ↑ パフォーマンス・ピラミッド・システム:PPS: 外部効果 内部効率 コアビジネス・プロセ ス 部門、ループ、チーム ビジネス・ユニット (Lynch and
Cross1995) マーケット 財務 パフォーマンス・マネジメント・システム 不良品 サイク ル・タ イム 品質 顧客満足 生産性柔軟性 納品 ビジョン
29.
IPMS:(Laitinen 2002から著者作成) 内部業績要因 (注)矢印は因果関係を表す 目標 生産要素に資源が 間のコスト配分が うまくできている か? 目標 生産要素をうまく 管 理
で き て い る か? 目標 生産要素を使用す る主要な活動はう まく遂行できてい るか? 目標 現在と将来の製品 はうまくできてい るか? 目標 顧客は、きちんと 製 品 の 代 価 を 支 払っているか? コスト 製品諸活動生産要素 売上 指標 ・生産要素 ・総コスト 指標 従業員のモチベー ション 指標 ・スループットタ イム ・コスト効率性 指標 ・顧客満足 ・品質 ・柔軟性 ・革新性 指標 ・製品の収益性 ・総売上 外部業績要因 目標:競争力は良好か? 指標 ・利益率 ・流動比率 ・ソルベンシー・レシオ 目標:財務業績は良好か? 指標 ・成長率 ・マーケット・シェア 競争力財務業績 IPMS
30.
多層診断コントロール PI(毎月)RI(四半期) 製品サポート (地域サービスに技術指導、部品提供) ・契約更改率 ・プレミア契約率 ・修理間コピー数 ・作業時間 PI(毎週)RI(毎月) ・クレーム数 ・満足度 ・シニア電話率 ・スペア部品欠品率 地域サービス(修理実施) ・クレーム数 ・満足度 RI(毎月) PI(毎週) ・修理間コピー数 ・伺い電話率 ・頻発クレーム率 ・作業時間 ・使用パーツ額 ・カード記入率 サービス・プランニング (SRから顧客を引き継ぎ 地域サービスに手配する) ・クレーム数 ・満足度 RI(毎月) PI(毎週) ・到着所要時 間 ・対応時間 ・電話数 サービス・レセプション(SR) (消費者から修理依頼の電話を受け る) ・クレーム数 ・満足度 RI(毎月)
PI(毎週) ・call/report rate ・電話を取るま での時間 フィールド・サービス ・契約更改率 ・プレミア契約率 RI(四半期) ・クレーム数 ・満足度 PI(毎月) コピテック ・相対的マーケット・シェア ・利益率 ・キャッシュフロー率 RI(年2回) ・契約更改率 ・プレミア契約 PI(四半期) 垂直コヒーレンス 水平コヒーレンス de Haas and Kleingeld 1999から作成
31.
多様なシステムの知識を 実務にどう使うか? • ?
32.
ありがとうございました Thank you very
much ¡muchas gracias! grazie mille! बहतु बहतु धन्यवाद Danke schön! Большое спасибо 정말 감사합니다 Terima kasih banyak
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