1. Tr i b a l f i s h
网站SEO优化策略
Website SEO optimization strategy
李久洲
2011.6.20

2. 为什么要优化 SEO
Why to optimize SEO
怎样优化 SEO
How to optimize SEO
如何防止 SEO优化 作弊
How to prevent SEO optimization cheat
如何社会化 SEO
How to socialize SEO
某公司网站SEO策略设计
A company website SEO strategy design

3. 为什么要优化 SEO
Why to optimize SEO

4. What is SEO Why to optimize SEO
• SEO
• Search Engine Optimization
• 搜索引擎优化
• 通过采用易于搜索引擎索引的
合理手段，使网站各项基本要
素适合搜索引擎的检索原则并
且对用户更友好（Search
Engine Friendly）而更容易被
搜索引擎收录及优先排序
以一个与网站主题密切相关而又相对不会冷门的关键字进行搜索时，在搜索引擎
结果页中，得到一个比较靠前的排名。使得搜索引擎为网站带来访问量。

5. Why to optimize SEO Why to optimize SEO
• SEO
• Search Engine Optimization
• 搜索引擎优化
• 排名越靠前，越易被用户注意
到，从而进入网站的可能性越
大，将提高网站的PV。
左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因
排名而产生的巨大差异。

6. 怎样优化 SEO
How to optimize SEO

7. How to optimize SEO How to optimize SEO
SEO 优化成功的关键在于“细节”
• 许多seoer都不认为代码优化有多么重要，但是或许就
是因为代码优化这一点被别人超越
站点自身的内部优化 影响SEO排名的外在因素
• 原创内容 • 域名、服务器
• Rabots.txt • 反向链接
• Sitemap • PageRank
• 代码优化

8. Content is very important How to optimize SEO
高质量、原创的内容
• 坚持做好这一点，至关重要。
• 为用户创造有价值的内容。原创文章、特色专题
都会给你带来意外的收获。
• 搜索引擎亲睐原创内容，纵使转载无数次，搜索
引擎知道哪里是原创地址

9. Rabots.txt How to optimize SEO
Rabots对SEO优化的作用
Rabots：Robots.txt文件告诉蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。
• 一般格式
User-agent: * 下列规则适用于所有Spider
Disallow: /bbs/login.asp 不索引论坛登录页面
Disallow: /common/report/ 不索引report目录下的内容
• User-agent
适用于下列规则的漫游器，如：Googlebot ，baiduspider等。在相应的搜索引擎官方网站均能找到相关的说明。
如专门针对Google编写索引规则： User-agent:Googlebot
• Disallow: 需要拦截的页面、网站目录等。

10. Sitemap How to optimize SEO
SITEMAP相当于一个网站的导航
创建并提交 Sitemap 有助于确保 Google 知道您网站上的所有网页。
• 网站含动态内容
• 网站有不容易被 Googlebot 在抓取过程中发现的页面
• 网站有大量未链接的内容页
• 网站各页面有相对重要性的区分
• 目录结构较多的网页
由Google提出的，并与微软、雅虎达
成协议的统一标准。

11. Files Name Optimization How to optimize SEO
网页的文件路径和文件名
• 在文件名/路径中出现关键字
• 使用“-”连接符
• 二级域名>栏目名>文件名
• 尽量使用静态文件名
基本标签优化
Title Description Keyword
• 长度
• 关键字的出现次数
• 隔开符号
• 不同页面的标题

12. Keywords How to optimize SEO
关键字的策略
• 关键字的选择：站在用户的角度思考
• 关键字的密度：保持在3%-8%之间
• 关键字出现的位置：自左上向下策略
ALT-代替属性
• ALT-代替属性，用来对网页上的图片进行描述，光标在图片上
时显示的提示语即采用该标签实现。
• ALT-代替属性的写法
<img src="nt12343.jpg" alt=""/>最不好（但最常见）：
<img src="nt12343.jpg" alt="宝贝"/>稍好（但没有告诉用
户具体内容）：
<img src="nt12343.jpg" alt="宝贝二周岁生日吃蛋糕">
最佳（简单描述图片内容，并嵌套关键词）：
<img src="nt12343.jpg" alt="小宝宝宝贝 心肝 蛋糕 吃蛋
糕 生日 宝宝生日 小宝宝生日"/>要避免（可能会导致被视为
Spam垃圾网站）

13. Navigation How to optimize SEO
导航的策略
• 文字导航：SEO推荐的导航方式，通过DIV+CSS可以方便地
制作文字导航
• 字导航可以很容易被网络蜘蛛识别。网络蜘蛛按导航链接
逐层深入，抓取下级网页。另外，采用文字导航会降低网
页文件大小，加快网页打开速度，避免因文件过大而导致
网站被网络蜘蛛错过
关于帧结构/Frameset/iFrame
• 尽量摒弃这些结构，因为无法提供准确的url，这些结构容
易破坏网页的完整性，并且搜索引擎无法对页面进行关联

14. Picture optimization How to optimize SEO
图片优化策略
• 使用WEB图片格式：JPEG图片适合显示照片，图片按钮或网
页结构上的图片使用GIF格式
• alt和title属性：搜索引擎是无法解析图片内容的，而带
有Alt和Title属性是图片搜索引擎识别图片的主要依据，
必须设置图片的Alt属性和Title属性
• 将Alt属性设置为图片本来的含义，而将Title设置成指示
性信息，示例如下：
<a href=“/”><img src=“home0.gif” border=“0”
alt=“ " title="返回网站主页" /></a>
谨慎使用图片、脚本、Flash

15. CSS JavaScript How to optimize SEO
CSS 的优化
• 属性设置：力求简洁
• 使用分组选择器：可以使用分组选择器的方式，将样式相
同的选择器放置在一个分组中定义
• 使用类选择器：在HTML代码中，定义可重复应用
• 外置CSS 代码
JavaScript 的优化
• 为了减轻网页的重量，使搜索引擎尽快地接触到网页内容，
可以把JScript编码做成外接文件
精简的网页代码能有效改善信噪比问题
语义化的网页代码能很好地被爬行器识别

16. Link How to optimize SEO
站内的内部链接
• 站内的页面都要有链接至首页
• 内链回环状有利于Spider爬行
首页-内页-首页
• 相关联的网页内容要做互链
如文章下方的“相关文章”功能。
• 相关关键字链接至相关文章
比如你站内以前有过关于“key1”的文章，在以后的文章
中都可以将“key1”链接至之前的那个页面，以产生关联性。
• 记得定期清除无效链接

17. SEO External factors How to optimize SEO
域名对SEO的影响
• 在域名中出现关键字
如：http://www.seo.net.cn
• 域名的长度
如腾讯网站：http://www.qq.com（现在）
http://www.tencent.com（以前）
• 域名的历史
域名之前是否被搜索引擎惩罚过
服务器对SEO的影响
• 服务器的稳定
当你的网站连续或者间断出现不稳定情况时，搜索引擎会
暂时对你的网站进行降权处理，直至你的网站服务器恢复正
常后的3-7天，甚至更长时间后再恢复网站的权重。
• 同一IP的其他网站
如果同一IP下有一个网站作弊,有可能会对你网站带来负面
影响。
用同一IP下的网站做交叉链接有可能被视为作弊

18. Backlinks How to optimize SEO
反向链接
• 从外部链接到你的网站的链接，称为“反向链接”
• 反向链接是搜索引擎衡量网站质量的重要依据，是SEO工
作的重点
增加反向链接
• 提供高质量的原创内容，自然能得到大量的反响链接。
高质量的原创内容，容易被无数个网站进行转载，有版权意
识的网站会在他的网站上留下你的链接地址。
• 将网站加入到相关的目录中去
比如DMOZ开放目录、高质量的网址导航站、和你网站主题相
关的网站互链。
• 做一些总结性的专题、列表、索引
人们很喜欢收藏此类，从而赢得反向链接。
• 在于网站主题相关的大型网站上发表文章

19. PageRank How to optimize SEO
PR值
• Page Rank
是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分。PR值有10个
等级,依次为1至10，一个网页的等级越高那说明Google对该
网页的评价越高。
• 已经不是影响搜索引擎排名的主要因素，但是还是对排名
有所帮助的。

20. 如何防止 SEO优化 作弊
How to prevent SEO optimization cheat

21. Prevent SEO Cheat prevent SEO optimization cheat
防止搜索优化作弊
• 关键字堆砌
• 虚假关键词
• 隐形文本/链接
• 重定向（Re-Direct）
• 偷换网页
• 复制站点或内容
• 桥页/门页（Bridge/Doorway/Portal/Entry）
• 隐形页面(Cloaked Page)
• 重复注册
• 垃圾链接
• 包含指向作弊网页的链接

22. 如何社会化 SEO
How to socialize SEO

23. Socialization SEO How to socialize SEO

24. Listening Content SEO How to socialize SEO
Listening 倾听
• Social Channels（社会化渠道）
• Social Keywords（社会化关键词）
• Influentials（意见领袖）
• SERPS（Search Engine Results Pages）
Content 内容
• CONTENT是Social SEO的发动机）
• 网页、图片、视频、音频和rich media（富媒体）等
Inventory content和HTML、PDF、MS OFFICE docs、
Structured Data Feeds和RSS等文本内容都可以通过社会化
渠道进行推广，也会在搜索结果中进行排名，从Map search
keywords到搜索引擎优化内容，从Map social keywords到
社会化媒体内容。

25. Socialization Measure SEO How to socialize SEO
Socialize 交际
• Buyer Personas（客户）
• Grow Networks（培养网络）
• Promote（推广）
Measure 测量
• 会化媒体营销和Social SEO则是social media monitoring
（社会化媒体监控）和web analytics（网络分析）的结合，
从而提供了最具执行性的价值
• 离线互动能够被监控、测量和分析，同时web analytics
tool（网络分析工具）则能阐释来到你的网站的社会化流行
的行为。利用监控和分析来指导接下来的内容创造、关键词
优化和社会化推广，这是领先于竞争对手以及有效满足客户
需求的根本所在。

26. 某公司网站SEO策略设计
A company website SEO strategy design

27. Company Website SEO SEO strategy design
网站内容
• 保持一定频率的内容更新，如公司新闻，招贤纳士页面内容
的更新
• 采用html5制作首页的动态版块
• 优化图片格式
优化代码
• 优化精简Html，CSS，JavaScript代码
• 采用类选择器，外置CSS文件和JavaScript文件；
• 优化每个页面的关键字
• 优化图片格式，并增添必要的信息，如ALT信息
• 增加Sitemap
• 更改导航为文字链接形式
• 寻找合作，增加高质量反向链接
• 优化网站文件名结构

28. Company Website SEO SEO strategy design
社会化 SEO
• 在Linkedin中建立公司页面并定期发布招聘信息
• 与客户进行深入访谈并提炼关键字，运用于网站关键词中
• 与高校进行合作，举办宣讲会
• 在富媒体上进行网站推广，如微博、豆瓣网、开心网、点点
等网站
• 定期派公司代表参加业界自发举办的交流会
• 在一段时间的社会化SEO优化后，制定适当的量化评估方法

29. Thanks !
李久洲
2011.6.20