2010 xx-xx-xx运营推广规划v1.01

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[object Object],1 、建设前期（推广期） 2 、建设中期（成长期） 3 、建设后期（发展期）网站建立初期，网站大体框架基本搭建完毕，但缺少内容。同时网站在很多方面可能存在这样或者那样的问题以及很多不符合用户体验的设计。此阶段的访问量很少，知名度不高，而且还未被搜索引擎所收录。

[object Object],1 、建设前期（推广期） 2 、建设中期（成长期） 3 、建设后期（发展期） A 、搜索引擎优化 B 、内容建设 C 、交换链接 D 、邀请熟人体验 E 、用户互动？ ...

[object Object],A 、搜索引擎推广 B 、内容建设 C 、交换链接 D 、邀请熟人体验每个网站建设初期的搜索引擎推广都非常重要，新建的垂直网站要尽快尽可能多的被搜索引擎收录，被收录页面越多为网站带来的流量越大。目前日本门户类垂直网站相对较少，随着网站内容的不断更新，稍微做下搜索引擎优化，一些相关的热门关键字就会在搜索引擎中有不错排名。

[object Object],A 、搜索引擎推广 B 、内容建设 C 、交换链接 D 、邀请熟人体验网站前期，往往是一个框架，很多内容没有得到充实。网站内容是推广的依托，内容“精、细、全”，才能在产品竞争中有自己发展的亮点。“精细全”的内容建设将直接影响用户的回头率。精就是指网站首页和频道首页一定要做精，只有精品内容才能吸引用户；细就是栏目要尽可能细分，垂直门户本身就是细分用户的产物；全是指网站在定位的范围内内容一定要全，只有内容全面充实才有竞争力，从而留住用户。注意：分析网站建设前期的用户都在那些页面停留，把握好用户的浏览习惯，为后期持续性的产品调整提供依据。

[object Object],A 、搜索引擎推广 B 、内容建设 C 、交换链接 D 、邀请熟人体验网站初期尽量多做一些交换链接，交换链接和其它推广方法最大的区别是省时省力，并且有持续性的效果。垂直网站交换链接涉及的网站一般都比较小，交换链接更需要及时的更新。在网站内容建设和推广无法兼顾的情况下，一定要维护好网站的交换链接。

[object Object],A 、搜索引擎推广 B 、内容建设 C 、交换链接 D 、邀请熟人体验在网站建设期一定要发动公司相关员工多向朋友介绍，尽量让熟人圈子上自己的网站，尽量在我们能够影响到的人群中推广网站。一个人知道，很快周围就会有更多的人知道（即口碑营销），朋友、同事、同学等熟人圈子是网站初期一个非常好的、免费的推广渠道。同时，通过熟人圈子体验更容易收集到网站的改进意见。

[object Object],1 、建设前期（推广期） 2 、建设中期（成长期） 3 、建设后期（发展期）网站建设中期，网站内容建设已经初具规模，一批网页也被搜索引擎收录，网站的流量相对比较稳定，注册用户增加，网站已经初步形成了品牌效果 , 网站定位已经基本上被大多数用户所接受，网站已经粘着了一批忠实的用户，甚至一些相关的广告主也会主动与网站联系。随着用户数量的增加，用户的需求也越来越多元化。这个时候运营推广就是显得更加的重要。

[object Object],1 、建设前期（推广期） 2 、建设中期（成长期） 3 、建设后期（发展期） A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作（传统 & 新媒体） F 、尝试获取稳定收益 …

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益问题：很多网站运营者会忘掉自己对网站定位的策划，按照用户的要求对网站栏目进行“大而全”的扩张。很多团队在此时会因为创业激情减弱和人员更迭等原因而造成核心栏目内容的更新不佳，造成老用户的流失。 ﹥ 此时适度对网站定位进行调整和补充完善，仍然保持“精细全”的发展战略。 ﹥ 垂直化的内容要不断的加速更新，做出垂直网站的特色和亮点才能够更快的发展。

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益网站建设中期主站流量趋于稳定，并逐渐上升。社区初具规模，部分用户已经习惯了在社区里面活动，甚至有些用户已经成为网站原创内容的更新者，社区的内容鲜活、丰富景象已经形成，但社区管理的问题也会不断的出现，社区管理的问题不能会影响到老用户的流失，甚至会对整个网站的发展带来不必要的麻烦。

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益 A: 建立一支专业的编辑运营团队非常重要。规范化从 copy 到追求文章的原创性和精华性独立用户引导能力

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益 B: 通过考核建设一个志愿管理团队也是必要的。志愿管理团队的建立将加速网站的发展，减轻运营成本。通过网站志愿者管理团队的建设，垂直网站可以聚集不同类型的人才，将为网站的内容建设和提高活跃度带来重要贡献，同时可以利用网站志愿管理团队的熟人圈子形成推广的合力。 ﹥ 社区发展需要意见领袖

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益此时网站已经拥有一定的用户量，选择与商家（如旅行社、酒店、景区）联手合作，可以让商家提供一些小礼品或者优惠打折，作为网站活动的奖品，既宣传了商家，又宣传了网站，实现互赢。

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益传统媒体由于权威性高于一般的网站，与他们合作，可以提高网站品牌社会认可度。而与相关旅游及留学等网站的合作，则可以在用户上互通有无，得到双赢。

[object Object],A 、内容完善 B 、运营管理团队建立 C 、组织线上线下活动 D 、与商家结盟 E 、与多种媒体形式合作 F 、尝试获取稳定收益网站在与商家结盟，与多种媒体形式合作后，提升了网站的品牌影响力，这时可以尝试通过一些特定细分化品牌广告（如航空公司、日本服装品牌、日本主题公园等）的展示为网站带来稳定收入，有了稳定收入，我们就可以用传统的方式来近一步提高网站品牌的影响力。

[object Object],1 、建设前期（推广期） 2 、建设中期（成长期） 3 、建设后期（发展期）网站内容比较完善，在我们关注的领域已经具有较全的资料储备，而且较多的网页被搜索引擎收录，网站流量较大且稳定。注册用户相对稳定，增长量小但用户黏性大。品牌效应已经传达到大部分稳定用户，有一群核心用户，网站被广告主认可，并有长期投放广告。网站有一定资金储备和固定资金来源。有较为完善的管理和技术团队。

[object Object],1 、建设前期（推广期） 2 、建设中期（成长期） 3 、建设后期（发展期） A 、商业化运作 B 、与政府合作 C 、拓展增值业务 D 、保持网站品牌度 E 、拓展到相关领域

[object Object],A 、商业化运作 B 、与政府合作 C 、拓展增值业务 D 、保持网站品牌度 E 、拓展到相关领域网站建设后期一定要组建属于自己的团队。团队的分工合作可以让网站更加专业和有生命力，站越做越大，管理团队也需要越来越大，很多成功的垂直门户站都是从个人或者几个人起步，到形成团队战斗力才成功的。在地方网站建设后期，网站系统也面临着的升级和改造问题，专业的技术维护团队是必不可少的。完善的技术、运营、 UI 和 UE 将为网站带来更美观多样的模板风格和更多鲜活的信息。

[object Object],A 、商业化运作 B 、与政府合作 C 、拓展增值业务 D 、保持网站品牌度 E 、拓展到相关领域在拥有一定数量的用户数量后，谈判的声音才能足够响亮。此时网站已经具备较强的品牌影响力和用户号召力，通过与日本各级政府合作，宣传政府形像，重点旅游城市，使网站得到更多公众认可。

[object Object],A 、商业化运作 B 、与政府合作 C 、拓展增值业务 D 、保持网站品牌度 E 、拓展到相关领域在建立一定的盈利模式之后，为了保证网站足够的收入来源以及多元化盈利的抗风险能力，必须使得收益模式多元化。方向：＞活动营销＞电子商务＞租赁＞代购 …

[object Object],A 、商业化运作 B 、与政府合作 C 、拓展增值业务 D 、保持网站品牌度 E 、拓展到相关领域这个时期地方网站一定要避免过分媒体化。注意：我们永远拼不过大型门户。精细化才是我们的核心优势。最好通过与地方政府或当地旅社等合作方式保持稳定的地方资讯来源，并可以在一些重要活动场合以赞助商或主办方的身份适度出现，提高网站品牌的曝光度，才能够保持网站品牌的可持续性发展。

[object Object],A 、商业化运作 B 、与政府合作 C 、拓展增值业务 D 、保持网站品牌度 E 、拓展到相关领域由于垂直网站的地方及市场局限性，运营后期可以把我们的成功模式复制其余服务领域，扩大市场份额。也可以拓展线下业务。只有这样才能保持长久的活力和抓住更多商业机会。

展望！我们的目标是 ....

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