Manual de Identidad Gráfica gobierno del estado de Guerrero 2021 - 2027

Índice
01. Nuestra Firma
Nuestro Logo
Retícula Constructiva
Área de aislamiento
Versión horizontal
Área de aislamiento horizontal
Tamaños mínimos
Convivencia con el escudo del estado
de Guerrero
Usos incorrectos de la firma
02. Colores institucionales
Paleta de color primaria
Blanco y negro y una tinta
Uso escala de grises
Fondos autorizados
03. Lineamientos para eventos
Tipografía Principal
02
03
04
05
06
07
08
09
11
12
13
14
16
LINEAMIENTOS DE MARCA | GOBIERNO DEL ESTADO DE GUERRERO 2021 - 2027

01.
Nuestra
Firma

IMAGOTIPO
El imagotipo del Gobierno del estado de Guerrero 2021-2027, es el
elemento de comunicación más importante de la Administración.
Concentra la personalidad y el posicionamiento del nuevo Gobierno del
estado de Guerrero, integra los significados y símbolos que este régimen
quiere comunicar a través de su imagen.
01.
Nuestra
firma
02

Retícula Constructiva
Se puede usar esta retícula para reproducir manualmente o rotular la
firma corporativa.
Para aplicaciones electrónicas no es necesario construir o rediseñar la
firma pues ya existe un archivo electrónico con la versión original y
correcta.
01.
Nuestra
firma
03

Para garantizar un mayor impacto de nuestra marca siempre debemos
respetar el área de aislamiento de nuestra firma, manteniendo un área
libre donde otros elementos de diseño, sean textos o gráficos, no
invadan este espacio.
Esta área de resticción de alrededor de nuestra firma es el alto de la letra
“G” de la palabra “GUERRERO” (1X).
1x
1x
1x
01.
Nuestra
firma
04

Versión horizontal
En ocasiones, necesitaremos modificar la
disposición vertical de la firma. Es por eso que
hemos diseñado una variante horizontal que nos
permite adaptar la marca a formatos diferentes.
01.
Nuestra
firma
05

Para garantizar un mayor impacto de nuestra marca siempre debemos respetar el
área de aislamiento de nuestra firma, manteniendo un área libre donde otros
elementos de diseño, sean textos o gráficos, no invadan este espacio.
Esta área de resticción de alrededor de nuestra firma es el alto de la letra “G” de la
palabra “GUERRERO” (1X).
1x
1x
01.
Nuestra
firma
06

Tamaños mínimos
Debemos procurar que la firma sea vista y comprendida en la totalidad
de sus usos. Para ello, es importante presentarla en un tamaño armónico
en relación con el espacio en el que se encuentra: que se alcance un
equilibrio entre la distinción de los elementos y su integración en un
todo armónico que conserve toda legibilidad.
Por ello en el tamaño mínimo evitaremos poner la leyenda “2021 - 2027”
, tanto en vertical, como en horizontal. Ten en cuenta que en la versión
vertical tambiñen se eliminarán las líneas horizontales.
En versión vertical, se utilizan los siguientes tamaños mínimos:
Para impresos: 2cm de alto
Para web: 100 px de alto
En versión horizontal, se utillizan los siguientes tamaños mínimos:
Para impresos: 1cm de alto
Para web: 50 px de alto
Versión vertical
Versión horizontal
Tamaño
mínimo
2 cm / 100 px
Tamaño
mínimo
1 cm / 50 px
01.
Nuestra
firma
07

Convivencia con el Escudo del Estado de
Guerrero
Es de suma importancia saber identificar el Escudo del estado de
Guerrero y la firma del Gobierno del Estado de Guerrero, el escudo es el
emblema heráldico que representa al estado mexicano de Guerrero,
Nuestra firma representa al Nuevo Gobierno del estado de Guerrero, sin
embargo pueden convivir.
El escudo no representa al nuevo Gobierno de Guerrero, por ello, ningún
material oficial del Gobierno el escudo substituirá a nuestra firma.
No es necesario que el escudo esté siempre acompañando a nuestra
firma, ya que nuestra firma, como mencionamos anteriormente, es el
símbolo del nuevo Gobierno de Guerrero y contiene todos los elementos
y simbolísmos necesatios para proyectar por sí misma nuestra escencia.
La convivencia del escudo con nuestra firma siempe debe ir en nuestra
versión horizontal, el escudo a la izquierda, tendrán una linea divisoria
vertical del alto de nuestra firma y con la separación debe ser el doble
del área de protección mencionada con anterioridad.
1X 1X
Línea divisoria
1X 1X
01.
Nuestra
firma
08

Usos incorrectos de la firma
Una firma corporativa debe ser suficientemente flexible para adaptarse
a distintos formatos y contextos.
Es importante no distorsionar o modificar los archivos electrónicos de la
firma, con la finalidad de garantizar la coherencia y consistencia en todas
nuestras piezas de comunicación.
Aquí mostramos ejemplos de lo que NO debemos hacer con nuestra
marca.
01.
Nuestra
firma
09
Cambiar la tipografía Distorsionar ni rotar la firma Cambiar jerarquía de elementos Utilizar texturas para la firma
Usar fondos no autorizados
Usar sin imagotipo Cambiar los colores Invertir orden de elementos Utilizar sombras Utilizar degradadosen el imagotipo Cambiar o sustituir textos
GOBIERNO DEL ESTADO DE
TRANSFORMANDO GUERRERO

02.
Colores
institucionales

Paleta de Color Primaria
El color es un elemento indispensable para nuestra identidad, por lo que
debemos cuidar su uso, tanto en aplicaciones impresas como en las
electrónicas.
Para conservar la expresividad y elegancia de nuestros colores te
sugerimos utilizar las composiciones que se indican,
cuidando el contraste y la saturación.
Es importante igualar los colores tomando como base la infomación
anterior, y recordar que la tolerancia a la variación tonal (dependiente de
los materiales) y el uso inteligente de nuestra paleta cromática son
elementos relevantes.
CMYK: 22 . 100 . 67 . 17
RGB: 171 . 0 . 51
Hexa: #ab0033
80%
60%
40%
20%
PANTONE: 207 C
80%
60%
40%
20%
CMYK: 23 . 38 . 67 . 12
RGB: 188 . 149 . 92
Hexa: #bc955c
PANTONE: 465 C
80%
60%
40%
20%
CMYK: 15 . 20 . 40 . 2
RGB: 221 . 201 . 163
Hexa: #ddc9a3
PANTONE: 468 C
80%
60%
40%
20%
CMYK: 63 . 52 . 46 . 39
RGB: 84 . 86 . 90
Hexa: #54565a
PANTONE: Cool Gray 11 C
01.
Nuestra
firma
11

Blanco y negro y una tinta
En casos especiales el imagotipo puede utilizarse en porcentajes de una
tinta:
Cuando no sea posible la impresión en todos sus colores por criterios
presupuestales.
Cuando el material tenga salida de impresión sólo en escala de grises.
No está permitido el uso a una tinta para salida en medios digitales o en
impresiones en cuatricomías.
Estos son los colores autorizados para una tinta. La dirección
responsable será encargada de distribuír los archivos correspondientes.
NOTA: No imprimas en escala de grises archivos que contengan color, el
resultado será inesperado. 01.
Nuestra
firma
12

Uso de escala de grises
En casos especiales el imagotipo puede utilizarse en escala de grises:
Cuando no sea posible la impresión en todos sus colores por criterios
presupuestales.
Cuando el material tenga salida de impresión sólo en escala de grises.
En estos casos, el arte siempre deberá trabajarse en modo de color en
escala de grises usando los imagotipos presentados.
La dirección responsable será encargada de distribuír los archivos
correspondientes.
No des salida para impresión en escala de grises a archivos que
contengan color, el resultado será inesperado. 01.
Nuestra
firma
13

Fondos autorizados
Utiliza esta guía para conocer los colores autorizados para fondos de nuestra
firma, utiliza un buen contraste entre la firma y el fondo.
Nunca coloques la forma sobre colores o texturas no autorizadas.
01.
Nuestra
firma
14

03.
Nuestra
Tipografía

Tipografia Principal
Uno de los elementos que más nos ayudan a dar consistencia en un
programa de identidad es la tipografía.
La fuente tipográfica principal de nuestra firma es ENCODE SANS.
ENCODE SANS
AaBbCc&123
MODERNA
ELEGANTE
SOFISTICADA
Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ
Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1234567890!”·$%&/()=?¿
Regular
1234567890!”·$%&/()=?¿
Medium
1234567890!”·$%&/()=?¿
Bold
1234567890!”·$%&/()=?¿
01.
Nuestra
firma
16

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