Universidad Fermín Toro Juan Espinoza

1. CAMPAÑAS POLÍTICAS CAMPAÑAS INSTITUCIONALES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
SEMEJANZAS
Es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir
en la decisión de un proceso en un grupo. El “producto”
que se intenta vender es un candidato.
Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de sus
instituciones a largo plazo.
Es un conjunto de estrategias comerciales para difundir y
anunciar un producto o servicio.
Las campañas políticas exhiben propagandas del
candidato en afiches o en los medios de comunicación
(diarios, televisión, internet).
Al igual que las otras lo hacen a través de distintos medios de
comunicación.
Las campañas publicitarias son un elemento típico de las
sociedades modernas, donde los medios de
comunicación y los avances tecnológicos como el
internet han tenido mucha relevancia.
En las campañas políticas, la personalidad y carisma
es un elemento importante para la credibilidad y la
decisión de los públicos, pues en la mayoría de los
casos se vota más por el candidato que por el partido.
Informan sobre la historia de su empresa, su trayectoria,
instalaciones, sucursales, personal con el fin de obtener
mayor credibilidad.
Elementos tales como el mensaje (implícito o explícito),
los colores, el diseño o formato, la creatividad, pueden
generar sensación de pertenencia o de identificación al
público para que el resultado sea exitoso.
DIFERENCIAS
Pretende influir en la ideología de la gente. No se enfocan en promocionar ningún producto en especial. Su intención es que las personas adquieran productos
de una determinada marca.
El candidato realiza propaganda de forma directa
dialogando con el público, de esta manera tiene mayor
posibilidades de cambiar la forma de pensar de los
mismos.
Emplean recursos publicitarios, en donde el receptor identifica
claramente que el emisor está hablando su misma marca, y cuyo
objetivo es distinto a la venta de productos o servicios.
Las campañas publicitarias son de manera indirecta a
través de los medios de comunicación cumpliendo el rol
de acercar el producto o servicio al consumidor.
Estas campañas son realizadas por un periodo de
tiempo determinado.
Las campañas institucionales suelen realizarse con un motivo
aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una
nueva tecnología o cuando se trata de una coyuntura en la que le
interesa estar presente.
Este tipo de campañas aparte de estar en constante
actualización son promocionadas eventualmente.

2. CAMPAÑAS DE OPINIÓN PÚBLICA
BIBLIOGRAFÍA
Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas
Alberto Borrini (1992) Cómo competir y ganar en el mercado de la opinión
pública
Víctor Montilla. Campaña de Opinión Pública y Políticas, Propaganda Política.