2. Cenário
A Futura Tintas estava trazendo ao
mercado a tinta Futura Ação do Tempo,
um produto que protege paredes
contra a ação do Sol, da chuva, do frio
e do calor. Entretanto, seus concorrentes
também haviam lançado produtos
similares, parecendo que todos ofereciam
os mesmos diferenciais.
3. Desafio
Como mostrar para pintores
e lojistas os benefícios da Futura
Ação do Tempo de maneira
diferenciada e marcante.
4. Anunciamos na revista Lojas
(direcionada a lojistas do setor imobiliário
e pintores). A estratégia criativamente
buscava diferenciar o lançamento da Futura
em relação à concorrência.
Para isso, encartamos sobre os anúncios
desse lançamento sachês reais de
protetor solar. Ao tirar os sachês, os leitores
viam a relação do protetor solar com a tinta
Futura Ação do Tempo.
Solução