De presentatie van Robert Botman over SEO voor recruitment. Tijdens het Online Recruitment Bootcamp van Netwerven sprak Robert recruitment specialisten bij over de laatste ontwikkelingen op het gebied van zoekmachineoptimalisatie van vacatures en recruitmentsites.

1. Online Recruitment Bootcamp
Search Engine Optimization

2. Agenda
1. Wat is SEO (in het kort)
2. 3 hoofdcategoriën
3. Algoritme updates
4. Content
5. Voorbeeld goede content
6. Auteurschap
7. Waar moet ik als recruiter over
schrijven?

3.
SEO à Search Engine Optimization

4.
Gebruik Search Engines Nederland Q2 2014
Gebruik Search Engines Europa
Gebruik Search Engines China
Baidu 54,45%
Google 9,36%
Bron: gs.statcounter.com

5.
Waarom SEO?
Google wil de zoekresultaten zo veel mogelijk laten
aansluiten op de zoekopdracht van een bezoeker.
Daarom hebben ze een algoritme bedacht:
Dit algoritme kijkt naar punten die websitebezoekers
belangrijk vinden:
- Snelle laadtijd van de website
- Informatie die overeenkomt met de zoekopdracht en die veel op de pagina voorkomt
- Informatie die je vrienden interessant vonden
- Etc etc.
SEO pas je toe om beter door de zoekmachines gevonden te worden
& voor de bezoekers van je website.

6. 3 hoofdcategoriën
voor optimalisatie

7. Techniek
• Snelle website (laadtijd)
• Goede code (schone code)
• Goed ingerichte server
• Werken alle links?
• Zijn de links leesbaar, dus geen www.uwdomein.nl/index.php/DEF=12/svjyst56423
• Worden oude pagina’s goed doorverwezen?
• Sitestructuur
• Is de website geoptimaliseerd voor mobiele devices?

8. Populariteit
• Zorg voor inkomende links
• Beter één link van een grote bron, dan tien van kleine blogs.
• Koop geen links!!
• Ook interne links zijn belangrijk

9. Content
• Zijn er goede titels gebruikt?
• Is er een meta-description toegevoegd?
• Zijn er goede links gebruikt (anchors)
• Hebben de foto’s een logische naam?
• Staat er genoeg tekst op de site? (250 - 300 woorden)
• Google leest van boven naar beneden (belangrijke content dus eerst)
• Voorkom dubbele content
• Zorg voor een goed lopende tekst, Google kijkt naar de context

10. Google algoritme
Updates algoritme

11. Updates Algoritme
Panda Penguin Hummingbird
Weinig tekst Over geoptimaliseerde sites Context tekst
Slechte content Keyword stuffing Puur algoritme update
Dubbele content Cloaking Minder invloed op SEO
augustus 2011 (1ste versie) april 2012 september 2013

12. Toekomst SEO/updates Algoritme
Authorship shake-up Panda 4.0 Pigeon
Minder auteurs in de Goede content Lokale search optimalisatie
zoekresultaten Lijkt softer dan Beter spelfouten/synoniemen
Niet voor mensen met eerdere aanpassing Betere afstand en locatie
goed auteurprofiel (1ste versie) mei 2014 berekeningen
december 2013 (foto eruit juni 2014) juli 2014 in Engeland

13. Recente updates & toekomst
• Authorship blijft belangrijk (werk aan goed Google Auteurprofiel)
• Creëer goede content die voor bezoekers geschreven is (context blijft belangrijk)

14. Content

15. Content
• Bepaal welke zoektermen gebruikt worden door de doelgroep.
• Schrijf een organische tekst over de zoektermen
• Op belangrijke posities dienen deze zoektermen terug te komen:
• Headings
• Verdeeld over de content
• Bold of Italic gebruik (benadrukken ook voor zoekmachines zoektermen)
• Anchorteksten (links)
• URL
• Meta title
• Meta description

16. Optimaliseren van Content
01-­‐08-­‐14
16
7
6
URL
4
Content
2
H1
tag
3
H2
tag
5
Venster:tel
1
URL
1
Meta
Title
Meta
descrip:on

17. Content voorbeeld www.dierenziekenhuizen.nl

18. Diensten -> Behandelingen

19. Hartproblemen

20. Veel nieuwe content -> bezoekers keren terug

21. Effect van contentpagina’s
Google zoekmachine bezoeken over een jaar
Nieuwe content zorgt niet alleen voor terugkerende bezoekers
Ook voor terugkerende zoekmachines -> hogere pagerank wanneer content relevant

22. Auteurschap

23. Google plus profiel/bedrijfsprofiel

24. Google plus profiel/bedrijfsprofiel

25. Waarom Google plus profiel/bedrijfsprofiel?

26. Waarom Google plus profiel/bedrijfsprofiel?
Gezocht naar “apply with linkedin”

27. Waar moet ik als recruiter
dan over schrijven?

28. Waar moet ik als recruiter dan over schrijven?
Bepaalde banen bij het bedrijf

29. Waar moet ik als recruiter dan over schrijven?
Over de traineeships die het bedrijf aanbied

30. Waar moet ik als recruiter dan over schrijven?
Of over sponsoring van je bedrijf

31. Waar moet ik als recruiter dan over schrijven?
Creëer zelf nieuws