L'audience de l'internet mobile en août 2012 : Les 20 premières marques touchent près de 97% des mobinautes

1. Levallois, le 8 octobre 2012
COMMUNIQUE DE PRESSE
L’audience de l’Internet mobile en France
Août 2012
Les 20 premières marques touchent près de 97% des mobinautes
Source : Médiamétrie - Août 2012 - Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés
En août 2012, 20,4 millions de Français se sont connectés à l’Internet mobile par un site ou
une application soit 37,7% des Français. L’accès à l’Internet mobile entre sites et applications
reste stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (91,5%) ont visité au moins un site sur mobile et
plus de 7 sur 10 (72,2%) au moins une application sur smartphone.
La consommation de l’Internet mobile continue à monter en puissance, tirée par de grandes
marques. Les 20 premières marques touchent près de 97% des mobinautes soit plus d’1/3
des Français. Près de 14 millions de mobinautes séparent le premier du dernier acteur du
Top 20 des marques. Les 2 premières marques - Google et Facebook - touchent près de 85%
des mobinautes. En août 2012, 80,9% des mobinautes ont consulté Google (vs 71,2% en
janvier), 70,1% pour Facebook (vs 62,9% en janvier). Les portails et applications des
opérateurs mobiles et les offres mobiles des éditeurs complètent le Top 20. Ces acteurs
atteignent désormais en un mois l’audience qu’ils réalisaient en 3 mois, il y a 2 ans, au
lancement de la mesure.
Au mois d’août, la mesure comprend plus de 14 635 brands et 2 854 applications (vs 541 au
début de la mesure en 2010).
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2. Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parent
consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisé que dans
un seul Parent.
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3. Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une
même marque.
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4. Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure
mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés
pour le téléphone ou non.
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5. Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou
payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises
en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone.
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6. METHODOLOGIE
Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à
l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une
estimation statistique de la pratique en wifi.
Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM
(Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange,
SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI,
MMA, Acsel).
PERIMETRE DE LA MESURE
La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un
téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un
réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis
par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les
connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée
wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente
la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d’audience.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes
(connectées au réseau de l’opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la
mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les
messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO).
DEFINITIONS
Mobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des
activités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou une application mobile, consulter
ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone
mobile. Cet indicateur est issu de l’étude Téléphonie et Services Mobiles réalisée par téléphone.
Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une
application mobile au moins une fois pour la période concernée.
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Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et
les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à
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commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.
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