1. 日本のモバイル産業、漂流す。 ～次世代ビジネスエコシステムの探究

2. 中谷 健一 トリムタブジャパン（有） 代表取締役 クロスメディア・マーケティングコンサルタント

4. モバイル-クロスメディアマーケティング

5. サイト制作による従業員エンゲージメント経営計数管理 知識共有プログラム 顧客理解＆開発プログラム 組織活性 マーケティング 従業員活性化プログラム 顧客 ロイヤル顧客プログラム 顧客理解プログラム 従業員 従業員満足度調査 顧客満足度調査

6. ビジネスエコシステム

7. 最近、よく使われてます。 ○ECOSYSTEM

9. 参加者が個別に活動しつつ相互依存

10. 全体として共進化 （多様化、冗長化）

12. 参加企業が個別に活動しつつ相互依存

13. 全体としてイノベーションを創造

15. Facebookが狙っているのは 持続的繁栄 自律的イノベーション

16. mixiが「真似」てもいいのでは？ 持続的繁栄 自律的イノベーション

17. エコシステムの戦略 キーストーン戦略 イノベーションを持続させるビジネス・エコシステム￥ 2,625

18. エコシステムの戦略

20. イノベーション加速と資産の有効活用

21. 持続可能性

23. エコシステムの戦略 キーストーン戦略？ OR ニッチ戦略？

24. キーストーン戦略

25. キーストーン戦略で行く？ ○価値創出の組織化 「オペレーティング・レバレッジ」 物理資産の開発 （設備・顧客・ハブ） 知識資産の開発 （標準・ツール・評価・情報）金融資産の開発 ○価値の共有

26. キーストーン戦略で行く？ ○プラットフォームの特定・構築・発展 柔軟性と適応性の源泉の特定 持続可能性の高い領域の見定め

27. ニッチ戦略

28. ニッチ戦略で行く？ ○価値の創出 独自能力に専門化 キーストーンの能力引き出しイノベーションを維持させる ○価値の共有とリスク管理 リスクと依存性の管理 移動性と柔軟性の採用 キーストーンへの影響力行使

29. ニッチ戦略で行く？ ○代替プラットフォームの評価 どのプラットフォームが最適か （価格、安定、適応力、持続性） クロスプラットフォーム戦略

30. エコシステムの「健全性」 １ 生産性 （ROIC、イノベーション伝達の速度） ２ 堅牢性 （持続性、予測可能性、わかりやすさ） ３ ニッチの創出 （企業・製品の多様性、資源の効果的利用）

31. 日本のモバイル産業、漂流す。

32. iモードは「最強のエコシステム」に見えた 夏野さんの書籍 「ア・ラ・iモード iモード流ネット生態系戦略」

33. iモードは「最強のエコシステム」に見えた キャリア マーケティング 相互マーケティング マーケティング 機会提供 サービスの提供 広告・宣伝 競争 アトラクション の追加 端末メーカー 製品提供 販売チャネル＆メディア 端末メーカー CP コンテンツ i-mode ポータル コンテンツ提供 ガイドライン 端末メーカー 表現能力 端末メーカー 端末メーカー ポータル機能 技術的 可能性 標準技術 プラットフォーム 競争 相互操作性

34. iモードは「最強のエコシステム」に見えた ○ ユーザー少額課金 ○ 垂直・水平方向のパートナー化 ○ キャリアとの利益分配 ○ 標準化された技術プラットフォーム ○ キャリアによるクオリティ管理 ○ ノウハウの共有化 ○ プロモーション機会の共有

35. ところが…

36. iモードは「最強のエコシステム」か？ ×課金ビジネスの頭打ち × パートナー企業の収束 ○ キャリアとの利益分配 ×世界標準の流れからの離脱 ×クオリティ管理の低下 × ノウハウの格差拡大-> 別ノウハウ × プロモーション機会のアンフェア化

37. こうなってしまった原因は？ ？ 価値創出の組織化 「オペレーティング・レバレッジ」 物理資産の開発 （設備・顧客・ハブ） 知識資産の開発 （標準・ツール・評価・情報）金融資産の開発 ？ 価値の共有

38. こうなってしまった原因は？ ？プラットフォームの特定・構築・発展 柔軟性と適応性の源泉の特定 持続可能性の高い領域の見定め

39. こうなってしまった原因は？ ？ 生産性 （ROIC、イノベーション伝達の速度） ？ 堅牢性 （持続性、予測可能性、わかりやすさ） ？ ニッチの創出 （企業・製品の多様性、資源の効果的利用）

40. そもそもドコモはキーストーン？支配者？ キャリア マーケティング 相互マーケティング マーケティング 機会提供 サービスの提供 広告・宣伝 競争 アトラクション の追加 端末メーカー 製品提供 販売チャネル＆メディア 端末メーカー CP コンテンツ i-mode ポータル コンテンツ提供 ガイドライン 端末メーカー 表現能力 端末メーカー 端末メーカー ポータル機能 技術的 可能性 標準技術 プラットフォーム 競争 相互操作性

41. どうすればよかったのか？

42. 未来に向けた日本のモバイル産業のエコシステム

43. 「勝手サイト」のモバイルエコシステム Mobile Marketing Association

44. PCと共存するモバイルエコシステム

45. XXXXXのモバイルエコシステム

46. ほかに、どんなモバイルエコシステム？

47. で、あなたは、どっちで行く？ キーストーン戦略 OR ニッチ戦略