Vortrag von Jörg Eisfeld-Reschke (Institut für Kommunikation in sozialen Medien) im Rahmen der Trägertagung der Landeszentrale für politische Bildung Brandenburg.

1. Online-Fundraising für
Veranstaltungen politischer Bildung
Jörg Eisfeld-Reschke
Potsdam, 21. Februar 2013

2. Zur Person
Studium Public Management (BA)
Studium Public Policy (MA)
Institut für Kommunikation in
sozialen Medien
Fachgruppe Digitales Fundraising
Autor, Speaker und Berater

3. Zur Person

4. Wer ist im Netz?
44,1%
der Deutschen sind regelmäßig online
2002
ARD/ZDF Onlinestudie

5. Wer ist im Netz?
44,1%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 76,9%
20-29 Jährige: 80,3%
30-39 Jährige: 65,6%
40-49 Jährige: 47,8%
50-59 Jährige: 35,4%
+60 Jährige: 7,8%
2002
ARD/ZDF Onlinestudie

6. Wer ist im Netz?
75,9%
der Deutschen sind regelmäßig online
2012
ARD/ZDF Onlinestudie

7. Wer ist im Netz?
75,9%
der Deutschen sind regelmäßig online
14-19 Jährige: 100%
20-29 Jährige: 98,6%
30-39 Jährige: 97,6%
40-49 Jährige: 89,4%
50-59 Jährige: 76,8%
+60 Jährige: 39,2%
2012
ARD/ZDF Onlinestudie

8. Wer ist im Netz?
Was tun sie im Netz?
Shopping 8%
Banking 8%
Spielen 14%
Unterhalten 16%
Informieren 22%
Kommunizieren 40%
2010
BITKOM

9. Wer ist im Netz?
76%
sind in sozialen Netzwerken aktiv
2011
BITKOM

10. Wer ist im Netz?
76%
sind in sozialen Netzwerken aktiv
Facebook
VZ-Netzwerke
Stayfriends
Wer kennt wen
XING
Twitter
2011
BITKOM

11. Wer ist im Netz?
76%
sind in sozialen Netzwerken aktiv
Facebook 48%
VZ-Netzwerke 27%
Stayfriends 27%
Wer kennt wen 24%
XING 9%
Twitter 7%
2011
BITKOM

12. Wer ist im Netz?
by Nico Kirch,
socialmediastatistik.de

13. Online-Fundraising-Instrumente

14. Online-Fundraising-Instrumente
Die eigene
Internetseite

15. Online-Fundraising-Instrumente
Spenden-Plattformen
Betterplace
HelpDirect
Helpedia

16. Online-Fundraising-Instrumente
Aktivisten-Fundraising
Altruja
Donare
Helpedia

17. Online-Fundraising-Instrumente
Crowdfunding-Plattform
mySherpas
pling*
startnext

18. Online-Fundraising-Instrumente
Auktions-Plattform
Stars and charity
Stargebot
Ycare

19. Online-Fundraising-Instrumente
Einkaufs-Plattform
Bildungsspender
Dofair
Schulengel

20. Online-Fundraising-Instrumente
Suchmaschine
dofair
Ecosia
GoogleGrants

21. Online-Fundraising-Instrumente
Netzwerk-Widgets
Causes
ChipIn
spendino

22. Online-Fundraising-Instrumente
Seiten-Widgets
Altruja
FundraisingBox
Spendenformula
r

23. Online-Fundraising-Instrumente
Social Payment
Flattr
Kachingle
YourCent

24. Online-Fundraising-Instrumente

25. Im Fokus: Community
Leitstrategie II
Fokus:
Die Community

26. Im Fokus: Community
Dort präsent sein, wie die eigene Community ist
– Soziale Netzwerke
– Öffentliche und geschlossene Gruppen
– Blogs, News-Seiten und Verzeichnisse
– Communities sind kanalübergreifend

27. Im Fokus: Community

28. Im Fokus: Community

29. Im Fokus: Community
Strategie: Spenderbindung
– Interaktionsorientiertes Schreiben
– Fragen stellen und Diskussionen anregen
– Informationen über die eigene Arbeit aufbereiten
– Communities sind kanalübergreifend
– Auseinandersetzung mit dem Anliegen

30. Im Fokus: Community

31. Im Fokus: Community

32. Im Fokus: Community
Strategie: Binnenfundraising
– Spende ermöglichen in der Netzwerk-Umgebung
– Weniger Konversion-Verlust
– Kommunikation der Spende an das persönliche
Netzwerk des Unterstützers

33. Im Fokus: Community

34. Im Fokus: Community

35. Im Fokus: Community
Strategie: Aktivistenfundraising
– Unterstützer zu Fundraisern machen
– Besonders persönliche Ansprache
– Oftmals verbunden mit einem Anlass
– Last der Kommunikation liegt beim Unterstützer

36. Im Fokus: Community

37. Im Fokus: Community

38. Im Fokus: Community

39. Im Fokus: Community
Strategie: Kollaboration
– Einbindung der Unterstützer
– Schnittmengen zum Online-Volunteering
– Auch andere Ressourcen im Blick:
neben Geld auch Wissen, Reichweite und Tatkraft
– Hohe Identifikation mit dem „Produkt“
– Ausrichtung an den Interessen der Nutzer

40. Im Fokus: Community

41. Im Fokus: Community

42. Relevante Internetseiten zu Online-Fundraising
– www.bpb.de/partner/akquisos
– www.sozialmarketing.de
– www.Fundraisingverband.de
– www.fundraising-wiki.de

43. Online-Fundraising für
Veranstaltungen politischer Bildung
Twitter @ikosom
@joergeisfeld
Facebook www.facebook.com/ikosom
Email eisfeld-reschke@ikosom.de

44. Handlungsempfehlungen
Die First Mover sind schon
vorbei. Keine Panik!

45. Zusammenfassung
Erst beobachten und
zuhören. Dann handeln.

46. Zusammenfassung
Erst Ziel und Strategie
festlegen. Dann handeln.

47. Zusammenfassung
Die Haltung muss stimmen.
Persönlichkeit zählt!

48. Zusammenfassung
Internet und Social Media
umfasst alle Altersgruppen.

49. Zusammenfassung
Online-Fundraising ersetzt
nicht andere Instrumente.

50. Zusammenfassung
Beobachten Sie Andere.
Lernen Sie voneinander.

51. Zusammenfassung
Messen Sie ihren Erfolg.
Identifizieren Sie Peaks.

52. Zusammenfassung
Vorbereitung muss sein:
Be prepared to be lucky!

53. Zusammenfassung
It's all about love!
Für Sie und ihre Spender.

54. Online-Fundraising für
Veranstaltungen politischer Bildung
Twitter @ikosom
@joergeisfeld
Facebook www.facebook.com/ikosom
Email eisfeld-reschke@ikosom.de

55. Bildquellen
Community by David Sim (flickr)
Kabel by Johan Larsson (flickr)
Uhr by rosmary (flickr)
Hund by Jesse757 (flickr)
Wegweiser by onesevenone (flickr)
Esel by Ben Heine (flickr)
Papst mit iPad (youtube)
Army Knife by GeekAlerts (Blog)
Smartphone by Johan Larsson (flickr)
Statistik by Twitalizer (Twitalyzer)
Roulette by Craig Hatfield (flickr)
Revolution by unbekannt