El documento habla sobre la importancia de dejar a los clientes encantados y no solo satisfechos. Explica que es más importante la buena atención al cliente que el producto en sí mismo. También menciona que a los clientes les gustan los grandes supermercados debido a su gran variedad de productos y múltiples atenciones. Resalta que se debe crear valor para el cliente yendo más allá de lo necesario a través de la innovación y el entretenimiento.