La presentación caracteriza la industria editorial cubana hasta 2010, con énfasis en el análisis desde la escala provincial. Contiene datos recientesa sobre producción editorial, inventarios, cantidad de editoriales, librerías, entre otros.

1. Industria editorial en Cuba.
Una mirada desde los territorios.
Jacqueline Laguardia Martínez
III TALLER NACIONAL DE
GESTIÓN DE LA CIENCIA EN LA
CULTURA

2. Industria editorial en Cuba
• ¿Cuándo surge?
• ¿Quiénes participan?
• Evolución reciente.
• Dimensión territorial
a.Producción
b.Comercialización

3. Creación de la Imprenta
Nacional el 31 de marzo
de 1959, que se inaugura
un año después con una
tirada de 100 000
ejemplares de El
Ingenioso Hidalgo Don
Quijote de la Mancha.
Otro hecho altamente
significativo fue la
Campaña de
Alfabetización de 1961
-para la que se
imprimieron más de un
millón de cuartillas.

4. El país cuenta con 175 casas
editoriales activas y su red de
librerías comercializa en alrededor de
350 establecimientos localizados en
todo el país. La Distribuidora
Nacional del Libro (DNL) es la
empresa encargada de colocar los
libros y publicaciones seriadas a lo
largo de la isla.
Desde 1967, año de la creación del
Instituto Cubano del Libro, y hasta
diciembre de 2009, se han producido
en Cuba 58.844 títulos en
1.397.042.306 ejemplares.

5. Los libros llegan a los lectores a través de las 377 bibliotecas públicas y de la
red de 6 mil bibliotecas escolares que cubren todo el país.

6. Serie histórica del ICL. Títulos producidos. 1967 – 2009
0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000
1967
1969
1971
1973
1975
1977
1979
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009

7. Serie histórica del ICL. Ejemplares producidos. 1967 – 2009
0 20.000.000 40.000.000 60.000.000 80.000.000 100.000.000
1967
1969
1971
1973
1975
1977
1979
1981
1983
1985
1987
1989
1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009

8. GÉNEROS Y
TEMÁTICAS
La literatura para
niños y jóvenes
alcanzó, en 2009,
288 títulos y
4.223.108
ejemplares.
Esta producción,
de alta demanda,
es la que se
comercializa con
mayor éxito en el
país.

10. Criterios
2008
2009
2010
Países participantes 93 34 30
Total de expositores 151 157 141
Expositores cubanos 70 57 52
Expositores extranjeros 81 100 89
Editoriales representadas 317 264 286
Participantes e invitados extranjeros 867 423 1.218
Ejemplares vendidos 4.389.643 2.594.178 2.383.245
Visitantes en todo el país 4.234.298 2.012.264 2.481.634

12. Producción Editorial , 2000 a 2009
TÍTULOS PRODUCIDOS

14. Editoriales Provincia Títulos Ejemplares SET / AHS
Ediciones Loynaz Pinar del Río 22 15.000 SET
Ediciones Extramuros Ciudad Habana 27 19.600 SET
Editorial Unicornio La Habana 28 15.000 SET
Ediciones Matanzas Matanzas 27 19.700 SET
Ediciones Aldabón Matanzas 6 3.000 AHS
Editorial Capiro Villa Clara 20 14.900 SET
Ediciones Sed de Belleza Villa Clara 8 5.300 AHS
Ediciones Mecenas Cienfuegos 17 11.200 SET
Ediciones Damují Cienfuegos 2 1.000 SET
Reina del Mar Editores Cienfuegos 5 2.700 AHS
Ediciones Luminaria Sancti Spíritus 22 16.750 SET
Ediciones Ávila Ciego de Ávila 21 12.800 SET
Editorial Ácana Camagüey 29 22.800 SET
Editorial Sanlope Las Tunas 24 16.100 SET
Ediciones Bayamo Granma 13 9.400 SET
Ediciones Orto Granma 10 7.000 SET
Ediciones La Luz Holguín 4 3.000 AHS
Ediciones Holguín Holguín 22 19.000 SET
Ediciones Santiago Santiago de Cuba 23 13.100 SET
Editorial El mar y la montaña Guantánamo 15 10.000 SET
Ediciones Áncoras Isla de la Juventud 2 900 AHS
Ediciones El Abra Isla de la Juventud 5 2.500 SET
Total de editoriales territoriales 22
Total de títulos y autores 352 240.750
Editoriales y provincias. 2009.

15. Títulos y ejemplares producidos por temáticas. 2009.
Editoriales territoriales Títulos 2009
Temáticas
Pinar del
Río
La
Habana
Ciudad
Habana
Matanzas
Villa
Clara
Cienfuegos
Sancti
Spíritus
Ciego de
Ávila
Autoayuda
Ciencia ficción
Ciencias naturales
Cine
Crítica literaria y de arte 1 2 4
Deporte 1 1
Divulgación científica 1
Economía
Gráfica y pasatiempos
Histórica 4 4 6 5 4
Humor 1
Medicina
Música 1
Policiacos 1
Político - social 1
Religión 1
Romántica
Textos literarios 17 22 27 26 19 22 22 12
Otras
Total 22 28 27 33 28 24 22 21

16. Editoriales territoriales Títulos 2009
Temáticas
Camagüey
Las
Tunas
Holguín Granma
Santiago
de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Autoayuda
Ciencia ficción
Ciencias naturales
Cine 1 1
Crítica literaria y de arte 5 12
Deporte 1 3
Divulgación científica 5 6
Economía
Gráfica y pasatiempos 2 1 3
Histórica 4 5 7 5 44
Humor 1
Medicina
Música 1 2
Policiacos 1
Político - social 1 2
Religión 1
Romántica
Textos literarios 14 20 21 16 6 10 6 260
Otras 16 16
Total 29 24 26 23 23 15 7 352

17. Editoriales territoriales Ejemplares 2009
Temáticas
Pinar del
Río
La
Habana
Ciudad
Habana
Matanzas
Villa
Clara
Cienfuegos
Sancti
Spíritus
Ciego de
Ávila
Autoayuda
Ciencia ficción
Ciencias naturales
Cine
Crítica literaria y de arte 500 1.500 2.100
Deporte 500 500
Divulgación científica 500
Economía
Gráfica y pasatiempos
Histórica 2.000 2.000 3.600 3.700 2.700
Humor 200
Medicina
Música 500
Policiacos 800
Político - social 600
Religión 800
Romántica
Textos literarios 12.500 12.000 19.600 18.600 14.200 13.300 16.750 7.500
Otras
Total 15.000 15.000 19.600 22.700 20.200 14.900 16.750 12.800

18. Editoriales territoriales Ejemplares 2009
Temáticas
Camagüey
Las
Tunas
Holguín Granma
Santiago
de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Autoayuda
Ciencia ficción
Ciencias naturales
Cine 600 600
Crítica literaria y de arte 3.300 7.400
Deporte 1.000
Divulgación científica 2.000 700 3.200
Economía
Gráfica y pasatiempos
Histórica 3.900 3.200 3.700 4.000 3.200 32.000
Humor 200
Medicina
Música 500 1.000
Policiacos 800
Político - social 500 1.100
Religión 800
Romántica
Textos literarios 12.500 12.900 18.300 12.400 3.800 6.800 2.700 183.850
Otras 8.800 8.800
Total 22.800 16.100 22.000 16.400 13.100 10.000 3.400 240.750

19. Títulos y ejemplares producidos por género. 2009.
Editoriales territoriales
Títulos 2009
Género
Pinar del
Río
La Habana
Ciudad
Habana
Matanzas Villa Clara Cienfuegos
Sancti
Spíritus
Ciego de
Ávila
Biografía 1 1 1
Cancionero
Cuento 3 2 6 5 5 3 2
Ensayo 3 1 5 4 4
Historietas 1
Investigación 4 5 6 1 2
Literatura científico -
técnica
Literatura infantil 3 5 2 6 2 3 5 3
Literatura para jóvenes 2 2 1 1 1
Novela 2 1 2 1 2 2
Poesía 6 10 8 9 8 5 4
Relato 1 1 1 2
Teatro 3 1 3 1
Testimonio 1 2 2
Otros 1 1 1 4 17 2
Total 22 28 27 33 28 24 22 21

20. Editoriales territoriales Títulos 2009
Género
Camagüey Las Tunas Holguín Granma
Santiago
de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Biografía 3
Cancionero
Cuento 1 3 4 2 3 39
Ensayo 3 2 3 3 2 30
Historietas 1
Investigación 6 4 3 5 4 1 41
Literatura científico -
técnica 2 0 2
Literatura infantil 7 4 1 4 45
Literatura para jóvenes 7
Novela 3 13
Poesía 5 7 11 8 4 2 87
Relato 3 8
Teatro 1 1 1 11
Testimonio 2 1 3 1 12
Otros 2 2 23 53
Total 29 24 26 23 23 15 7 352

21. Editoriales territoriales Ejemplares 2009
Género
Pinar del
Río
La
Habana
Ciudad
Habana
Matanzas
Villa
Clara
Cienfuegos
Sancti
Spíritus
Ciego de
Ávila
Biografía 500 500 500
Cancionero
Cuento 1.500 1.000 5.100 3.500 3.100 2.900 1.200
Ensayo 1.500 500 3.200 1.800 2.100
Historietas 500
Investigación 2.000 2.500 2.900 600 1.000
Literatura científico -
técnica
Literatura infantil 2.500 3.000 2.000 4.800 1.400 2.600 5.000 2.000
Literatura para jóvenes 2.000 2.000 500 1.000 700
Novela 1.000 500 1.600 500 1.800 1.200 0
Poesía 5.000 5.500 4.600 6.500 5.900 2.800 2.600
Relato 500 1.000 1.000 2.000
Teatro 1.500 500 2.500 1.000
Testimonio 800 1.500 1.700
Otros 500 500 200 1.600 11.750 1.000
Total 15.000 15.000 19.600 22.700 20.200 14.900 16.750 12.800

22. Editoriales territoriales Ejemplares 2009
Género
Camagüey Las Tunas Holguín Granma
Santiago
de Cuba
Guantánamo
Isla de la
Juventud
Total
Biografía 1.500
Cancionero
Cuento 500 1.900 3.400 1.400 1.300 26.800
Ensayo 1.800 1.200 2.400 2.100 1.200 17.800
Historietas 500
Investigación 3.700 3.200 2.600 2.700 2.600 700 24.500
Literatura científico -
técnica 2.000 2.000
Literatura infantil 7.000 2.900 1.000 3.700 37.900
Literatura para jóvenes 6.200
Novela 2.500 9.100
Poesía 3.900 3.900 9.700 5.900 3.000 900 60.200
Relato 2.000 6.500
Teatro 600 500 1.000 7.600
Testimonio 1.300 600 1.800 500 8.200
Otros 2.000 1.300 13.100 31.950
Total 22.800 16.100 22.000 16.400 13.100 10.000 3.400 240.750

23. • Temáticas no exploradas conviven con explosión de textos
literarios e históricos.
 ¿Qué crítica literaria y de arte se publica?
• Géneros más publicados son: cuento y literatura infantil.
 ¿Solamente investigaciones y ensayo históricos?
 ¿Qué pasa con la poesía?
• Marcada desigualdad territorial, sobre todo en lo
“cualitativo”: volúmenes de producción, balance temático,
catálogo de autores, diseño interior y de cubiertas, diseño de
colecciones, calidad final.
 Posibilidades de territorios y editoriales. En el futuro:
¿fusiones?; ¿desapariciones?; ¿proyecciones más ambiciosas:
región, nación?
LA PRODUCCIÓN ES “NACIONAL”, PERO LA COMERCIALIZACIÓN…
PRODUCCIÓN

24. Ejemplares vendidos e importe recaudado. FIL 2010.
Sedes Ejemplares
vendidos
Importe recaudado Visitantes
Fortaleza Cabaña 580.292 $ 4.380.187 290.249
Ciudad de La Habana 366.560 2.308.514 191.895
Pinar del Río 91.723 540.426 190.000
La Habana 91.510 612.430 109.000
Isla de la Juventud 30.302 113.968 61.000
Matanzas 130.352 928.963 227.000
Villa Clara 172.272 927.959 130.550
Cienfuegos 95.962 571.098 109.000
Sancti Spíritus 92.157 607.860 102.160
Ciego de Ávila 90.054 481.044 126.000
Camagüey 170.168 1.009.500 223.000
Las Tunas 68.709 441.780 36.000
Holguín 129.273 904.746 132.450
Granma 80.095 473.455 39.800
Santiago de Cuba 143.666 717.890 385.000
Guantánamo 50.150 349.256 128.530
Total 2.383.245 $ 15.369.076 2.481.634

25. Librerías y provincias. 2009.
Provincias Librerías
reportadas
En
funcionamiento
Cerradas En buen
estado
En regular
estado
En mal
estado
No tienen
teléfono
Pinar del Río
22 20 2 18 2 2 10
La Habana
19 19 12 6 1
Ciudad de La
Habana
54 54 42 10 2 3
Matanzas
28 27 1 20 3 5 20
Villa Clara
22 22 13 9 11
Cienfuegos
16 16 13 1 2 6
Sancti Spíritus
12 11 1 3 6 3 4
Ciego de Ávila
15 14 1 12 1 2 3
Camagüey
24 24 22 2 17
Las Tunas
15 15 10 3 2 5
Holguín
29 26 3 14 7 8 9
Granma
23 23 20 3 9
Santiago de Cuba
30 27 3 15 12 3 20
Guantánamo
17 16 1 8 5 4 1
Isla de la Juventud
5 4 1 2 2 1 1
Total 331 318 13 224 70 37 119

26. Análisis por provincias y almacenes de la DNL.
Datos estimados a partir de la información enviada, sin procesar.

27. COMERCIALIZACIÓN
• Precios diferentes para el “mismo” título (aplicación insuficiente de las
rebajas orientadas desde el ICL).
• Precios envejecidos, para libros y revistas.
• Títulos con muchos ejemplares en una provincia mientras están
agotados en las otras.
• Acumulación significativa de títulos anteriores a 2005.
• Estancamiento en el uso de acciones de promoción/comercialización:
extensiones de ventas; presentaciones de libros. ¿Cómo medir los
resultados?
• Pasividad en la gestión comercial: no aplicación/solicitud de rebajas de
precios, pobre rotación de los inventarios (desconocimiento)
• Librerías y bibliotecas: ¿se conciben cómo espacios CULTURALES?
• Uso de los media territoriales para la promoción del libro, la literatura,
la lectura: ¿reseñas?, ¿secciones habituales?, ¿volantes?, ¿clubes de
lectura?; ¿firma de autores?; ¿campañas coordinadas con
editoriales/librerías?
• Portales digitales de cultura ¿CPLL?

28. invitación a publicar sergitobello@cubarte.cult.cu