Metaverso y Relaciones Públicas es el título de la clase que se explica en detalle todo sobre el Metaverso, y cómo hacer Relaciones Públicas en un mundo 3D. La clase está grabada y publicada para que la veas y/o escuches cuando lo desees en cualquiera de las plataformas. https://juanjoselarrea.com/metaverso-y-relaciones-publicas/

1. Dr. Juan José Larrea
@jjlarrea
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Metaverso y Relaciones
Públicas
Dr. Juan José Larrea

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¿Metaverso?
● Acrónimo compuesto por 'meta',
que proviene del griego y significa
“después” o “más allá”. ‘Verso' hace
referencia a “universo”,
● La palabra Metaverso es utilizada
en 1992, con Neal Stephenson, en
su novela Snow Crash.
● ¿Contexto?

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¿Qué es el Metaverso?
● Es un universo post-
realidad, un entorno
multiusuario perpetuo y
persistente que fusiona la
realidad física con la
virtualidad digital.
● Experiencia inmersiva en
3D “Ready Player One” de Ernest Cline (2018)

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● 5G,
● blockchain,
● NFT (Token no Fungible NFT)
● la realidad mixta y la aumentada
Tecnologías que forman el Metaverso

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Tipos de metaversos y ejemplos
● Centralizados
○ Posee un dueño,
○ Se adquieren productos
pero no son nuestros. Ej.:
Fortnite,
● Descentralizados
○ No posee dueños (es la
comunidad por medio del
voto)
○ Se adquieren propiedades
y/o productos. Ej.:
Decentraland
● ¿Legalidad?

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Metaverso: Algunas plataformas
Sandbox Horizon Worlds (Meta)
Decentraland Roblox
Axie Infinity Apple
Sorare Mesh (Microsoft)

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Economía en el Metaverso
● El metaverso implicaría el futuro lugar de trabajo de al
menos una cuarta parte de la población.
● Se estima que la población trabajará, estudiará, comprará
y socializará durante al menos una hora al día para el año
2026
● Bienes y servicios
Estudio de la consultora Gartner presentado en el
Foro Económico Mundial.

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Marcas en el Metaverso
● Coca-Cola: lanzó Coca-Cola 8 bits, el primer sabor de un
refresco nacido en el Metaverso,
● Pantene presentó BeautySphere 3D,
● Nike, Adidas, Prada, Ralph Lauren, Dior, Balenciaga o Gucci:
ropa para avatares,
● Ferrari, Hyundai: experiencia en sus automóviles,
● IKEA, Home Depot o Lowe’s ya exploran su entrada.

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Nikeland
● Moda virtual,
● Venta de productos,
● Espacios para jugar,
● Otros.
Plataforma: Roblox

13. Gucci
Plataforma de videojuego Roblox

14. Walmart en el Metaverso
● Metaverso Roblox,
● Supermercado
● «Walmart Land», que
estará enfocada en
moda, estilo, belleza y
entretenimiento,
● «Walmart’s Universe
of Play», el espacio
destinado a los
juguetes virtuales,
● Otras experiencias
inmersivas

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El Usuario
● Nuevas transformaciones (físico / virtual),
○ Vestimenta,
○ Alimentación,
○ Ocio,
○ Inversiones,
○ Pagos,

16. “El metaverso es una oportunidad para
la innovación. Pero debe estar
acompañada de la movilidad y
optimización en la comunicación,
procesos de producción, venta y
postventa”
Dr. Juan José Larrea

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Economía de la atención
● Estudio de las interacciones entre humanos y máquinas,
● Una de las monedas de cambio más valiosas en la
actualidad es el tiempo,
● Facebook, Google, otros: Gratuidad a cambio de
información,
● Desafió para el Metaverso: Lograr que los usuarios pasen
tiempo allí.

18. Pagos en el Metaverso
Los tokens de metaverso son una unidad de moneda virtual
utilizada para completar las transacciones digitales dentro
del metaverso. Ya que los metaversos están basados en
blockchain, las transacciones en las redes son casi
instantáneas

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3 tipos de anteojos de realidad virtual
● Smartphone: Calidad de imagen básica y se
utiliza únicamente para el teléfono móvil.
● Consolas o PC: Periféricos. Imagen de alta
calidad.
● Hardware propio: Conocidas como
Standalone. Anteojos que incluyen el
hardware (no se requiere de un ordenador o
un smartphone).

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¿Qué pasó con Second Life?
● Sigue activa y renovada,
● Posibles fracasos al
principio:
○ Tecnología antigua en su momento,
○ Costos elevados,
○ Dirección compuesta solo por Ingenieros?
○ Feedback erróneo o parcial con usuarios,
○ No estaba adaptada a PC y/o tabletas,
Second Life: Comunidad Virtual lanzada en junio de 2003, desarrollada por Linden Lab. Se accede
gratuitamente desde Internet. secondlife.com

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Los profesionales de las RR.PP.
● Objetivos precisos y medibles,
● Audiencia: identificar hábitos y costumbres, tiempo dedicado,
dónde están,
● Conocer los recursos disponibles,
● Dispuesto a aprender todo el tiempo,
● Mente abierta,
● Experimentar, errar, acertar,
● Capacitar a todo el equipo,

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Posibles perfiles requeridos
● Profesional de las Relaciones Públicas,
● Programadores, ingenieros en sistemas, informática, datos,
realidad aumentada y virtual, blockchain,
● Expertos en ciberseguridad,
● Desarrolladores de videojuegos,
● Artistas digitales, galerías virtuales NFT,
● Organizadores de eventos virtuales
● Marketing virtual, Venta virtual,

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Diplomado
sobre
Metaverso
en la UBA.
www.ialab.com.ar/metaversoygaming

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Consideraciones
● ¿Será la sucesora de
Internet?
● ¿Estaremos
interconectados con
nuestros avatares?
● ¿Los metaversos estarán
unidos?
● Nuevas posibilidades.
● Será posible ofrecer
experiencias personalizadas.
● Interactuar con usuarios,
consumidores, clientes o
ciudadanos de una forma
nueva y disruptiva.
● Estimaciones y especulaciones
acerca de una tendencia que
aún no se ha concretado.

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Consideraciones
● ¿Qué pasará con los medios de comunicación?
● ¿La publicidad?
● ¿Desigualdad en la socidad?

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Posibles inconvenientes
● Incomodidad de los anteojos
3D,
● ¿La sociedad querrá vivir en
un mundo 3D?
● Datos personales,
● Seguridad y abuso,
● Violación de datos biométricos,
● Fraude y robo,
● Pérdida del sentido de la
realidad,
● Salud mental,

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30. www.DIRCOM.TV

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