71. Jaké jsou vaše důvody?
• Lednička chladí, je ekologická, ale kupujeme si
ji proto, že se do ní vejde babiččin pekáč s
buchtama. A basa piva!
• Koloběžku koupí rodič dítěti proto, že je
bezpečná, dá se složit do auta a jsou na ní
pokémoni.
72. A dává to smysl?
Které z těchto důvodů dávají smysl v kontextu
• produktu
• cílové skupiny
• značky
• pozice na trhu
73. Jak to ukázat
• textem
• grafikou
• produktem
• fotkou
• videem
• …