manual identidad visual corporativa

1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
JHON ALEXANDER MENDOZA CORTES
CÓDIGO
26
CURSO
1102
INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL CUNDINAMARCA
DISEÑO GRAFICO
ZIPAQUIRA
JULIO DEL 2012

2. MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de
diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la
empresa. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en
los diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellos
que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos para mostrar
su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. Se
explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de
ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las
actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo,
es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades
gráficas de la imagen visual de la compañía.
APLICACIÓN EN LA EMPRESA.
La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente
al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado paso
al desarrollo de una disciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezcla
de investigación, de estrategia y de diseño que se denomina Identidad
Corporativa, traducción literal del término CorporateIdentity y que de una forma
más libre equivaldría al proceso de dotar a una empresa de una personalidad
visible, generando lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa,
Podríamos definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de
instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado
y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institución y que
se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual.
Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomésticos, automóviles o
aplicaciones informáticas, también lo necesitamos para aplicar correctamente la
marca de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad está
compuesto por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficas que
aplicadas a los soportes de comunicación de la empresa y por acumulación de
evocaciones en una misma dirección, determinan una personalidad y un estilo a la

3. misma. Este manual, que se presenta en formato de cuaderno o carpeta de
anillas, con sus correspondientes archivos en formato digital, es una guía ilustrada
para la producción gráfica, no un catálogo de diseños. Los contenidos están
expresados de tal modo que, tras su lectura, el usuario obtendrá un criterio
general de uso de la marca, sus colores y aplicaciones básicas.
PARTES QUE LO COMPONEN.
1. Presentación de la marca
Historia
Misión
Visión
Valores
Logotipo
Significado del logotipo
2. Normas de construcción de la identidad
Retícula de trazo
Geometrización de la identidad
Área de aislamiento
3. Normas cromáticas
Logotipo a color
Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas
4. Normas tipográficas
Tipografía institucional
5. Usos permitidos y usos no permitidos
6. Papelería institucional (tarjeta de presentación, hoja
membretada,sobre,folder,factura)
7. Señalización (interna y externa)

4. 8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,
indicadores, etc.)
9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc.)
POLICROMÍA
Aplicar o poner diversos colores a algo, como a una estatua, a una pared,
etc.Mezcla de varios colores. Arte de pintar o decorar con múltiples colores. Es
opuesto a la monocromía.
Edad antigua: En la antigüedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes colores
sus estatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios con azulejos,
pinturas murales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya gruesa
negra o de color. Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglíficas sus templos y
palacios.
Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y lo mismo
puede decirse de los antiguos mexicanos.
Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de que
los helenos cubrían con un sólido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y el
suelo de sus templos. Los capiteles y arquitrabes recibían un tono carmín; las
cornisas eran azules, realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes; el
tímpano era azul; los canales, tejas, acroteras, antefijas y todos los barros cocidos
ofrecían brillantes colores, hábilmente armonizados. Los edificios civiles o
profanos estaban decorados también con pinturas murales.
Los romanos emplearon mucho las columnas monolitas de mármol de diversos
matices y los mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helénico, continuaron la
tradición y transmitieron la policromía a los árabes y a los pueblos de Occidente.
Época romántica: En el estilo románico y después en el gótico fue costumbre
decorar con pinturas de tonos vivos y simples las capillas y estatuas generalmente
sobre fondo rojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con estrellas, las bóvedas a
cuyos efectos policrómicos contribuían por su parte las vidrieras de colores y
dorados.

5. Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mármoles de
colores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contemporánea.
MARCA EN POSITIVO Y EN NEGATIVO.
El espacio blanco, también conocido como espacio negativo, son las partes que
dejamos en blanco como: el espacio entre líneas de texto, márgenes, etc. Pero no
podemos decir que es solo espacios vacíos, ya que esté es un elemento
importante que nos ayuda a crear balance entre el espacio positivo (espacio no
vacío) y el espacio negativo.
El espacio negativo nos ayuda a definir, crea balance y armonía, llama la atención,
crea una composición más atractiva, le da a los lectores un espacio para
descansar
Por regla general a la forma se le ve como ocupante de un espacio, pero también
puede ser vista como un espacio blanco, rodeado de un espacio ocupado. Cuando
se la percibe como ocupante de un espacio la llamamos positiva y cuando se la
percibe como un espacio blanco rodeado por un ocupado se le llama forma
negativa. La relación ffigura y fondo puede ser reversible.

6. SEÑALÉTICA DE LA EMPRESA
Esunaactividadpertenecientealdiseñográficoque
estudiaydesarrollaunsistemadecomunicaciónvisualsintetizadoenunconjuntodeseñal
esosímbolosquecumplenlafuncióndeguiar,orientaruorganizaraunapersonaoconjunt
odepersonasenaquellospuntosdelespacioqueplanteendilemasdecomportamiento,c
omoporejemplodentrodeunagransuperficie
(centroscomerciales,fábricas,polígonosindustriales,parquestecnológicos,aeropuert
os,etc.)
Las principales características de una buena señalética son:
Finalidad (funcional, organizativa)
Orientación (informativa, didáctica)
Procedimiento (visual)
Código (signos simbólicos)
Lenguaje (icono universal)
Presencia (discreta, puntual)
Funcionamiento (automático, instantáneo)
Los sistemas señaléticos pueden ser:
Direccionales, indicativos, informativos y prohibitivos.