La Tv Fuera De La Tv. HipertelevisióN

[object Object],La televisión hipermedial Jorge A. Hidalgo Toledo [email_address] Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada (CICA) Escuela de Comunicación Universidad Anáhuac México Norte Noviembre, 2007

CONTENIDOS ,[object Object],1 Cambia la televisión 2 Cambian las audiencias 3 La nueva experiencia televisiva 4 Formular estrategias

CAMBIA LA TELEVISIÓN ,[object Object],Teléfonos celulares PDA iPod Internet CD interactivos multimedia Convergencia digital e Integración multivía Tv de paga Ventas de DVD Triple play Crecimiento de servicios digitales Comercio electrónico Internet Emisoras digitales Atención a mercados emergentes Videojuegos: Internet y portátiles Películas por Internet Música digital legal Música a teléfonos celulares Video bajo demanda Radio satelital Libros electrónicos DVR Aumento de la banda ancha y wireless Medios Tendencia

CAMBIA LA TELEVISIÓN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1980 ? 2000 2006 2010 1990 Set top boxes Set top boxes digitales Video on demand Televisión inter-net-activa Web TV E TV Hipertelevisión

CAMBIA LA TELEVISIÓN ,[object Object],Brodcasting Narrowcasting Podcasting TV masas TV intereses personales TV interactiva TV hipermedial ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hipertelevisión : Múltiples canales, servicios integrados, Interactiva Hipertextual, Hipermedial Personalizada

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CAMBIAN LAS AUDIENCIAS ,[object Object],MTV Generation Click Generation Net Generation Media Generation My Media Generation ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Generaci ón mediatizada, en línea y medianamente tolerante a los contenidos publicitarios

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 23% PDA’s con internet 2% 60% Mp3 28% 58% Videojuegos 61% 91% Celular 72% 59% PC 86% M éxico EUA

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS ,[object Object],Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 M úsica Internet Dispositivos móviles Comunidad ( pertenencia) Personalizaci ón (identidad) Autoexpresi ón ( Grafitear el mundo con su voz) Familia 62% Amigos 76% Pel ículas 79% M úsica 84% Pasatiempo y diversi ón Jóvenes mexicanos

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS ,[object Object],Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 Las TI sirven para conectarse con su familia, amigos cercanos y grupos de interés común. El celular es el dispositivo móvil más apreciado por los jóvenes Actividades multitask 28% 71% 73% 81% M éxico 17% 45% 49% 68% US Blogs Buscadores Messenger Correo electr ónico Correos 58% Fotos 60% Juegos 64% Texto 85% M éxico Fotos 29% Tonos 38% Juegos 49% Texto 49% US 4 3 2 1 8.8 5.5 Funciones 3.2 Ver TV 3 4.2 Navegar en internet 3,7 M éxico EUA

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS ,[object Object],Fuente: Truly, madly, deeply engaged. Global Youth, Media and Technology, 2005 Revistas TV Peri ódicos Peri ó dico TV TV Revistas Peri ódicos Amigos TV TV Peri ódicos Amigos Revistas Amigos TV Internet Revistas Libros TV Internet Peri ódico Radio TV Internet Internet Internet Internet Revista Internet Internet Internet TV Internet Internet Internet Videojuegos Tecnolog ía Restaurantes Cine Moda Celebridades Autoayuda Drama Comedia Eventos M úsica Deportes

CAMBIAN LAS AUDIENCIAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Encuesta nacional de juventud, 2005

LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Portal de TV

LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente: Paul R. La Monica, http://money.cnn.com/2006/06/15/news/companies/tv_ads/ http://money.cnn.com/2006/05/25/news/companies/commercials/index.htm http://abcnews.go.com/Entertainment/story?id=1881142 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA ,[object Object],Fuente: The WIT, 2006 8.27 (7/7/06) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA ,[object Object],2 Mayo Segunda Semana 9 Mayo Tercera Semana Cuarta Semana Primera Semana Junio ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Anuncio patrocinado por Jeep y tienen que visitar el sitio Letyourcompassguideyou.com Anuncio patrocinado por Monster.com al sitio Hansocareers.com Anuncio en episodio de Boston Legal: sitio patrocinado por Verizon Retriversoftruth.com en el que empleados falsos de Verizon redireccionan al visitante a un sitio anti Hanso

LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA Lost serie TV Fuente: Paul R. La Monica, CNNMoney.com, http://money.cnn.com/2006/05/09/news/companies/disney_analysis/index.htm/ http://money.cnn.com/2006/04/10/news/companies/abconline_free/index.htm http://money.cnn.com/2005/11/28/news/fortune500/tv_sweeps/index.htm Bad Twin (Libro) $8.01 MUSD 365 mil ejemplares Lost M óvil (Celular) Lazar mobisodes Radio Lost (Podcast) 3 millones de descargas Lost coleccionable (DVD) $72 MUSD Lost descargas (iTunes) $6 MUSD Pay per download (Google) Venta adword M úsica (Soundtrack) Lanzamiento disco oficial Muñecos de Lost (Figuras de acci ón ) Alianza McFarlane Toys Lost game (Videojuego) Alianza Ubisoft Sitios paralelos (Spin-offs) 6 oficiales, cientos por usuarios Stream gratuito (Internet) 15 millones semanales Lost Magazine (Revista) 366 mayor suscripción Lost products (Merchandise) 36 productos

LA NUEVA EXPERIENCIA TELEVISIVA ,[object Object],[object Object],Sacar la TV de la TV Implica generar estrategias : Mercadol ógicas corporativas Publicitarias Contenido Integraci ón tecnológica

FORMULAR ESTRATEGIAS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

IDEAS CLAVE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Si la trama se filtra en las actividades en las que emplean su tiempo libre y en las que consideran divertidas . ,[object Object],[object Object],[object Object]

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