Los fundamentos de la expresión social y operacional del MARKETING se encuentran en los principios clásicos de la economía de mercado.

1. Introducción al Marketing

7. TRANSACCION E INTERCAMBIO “ LA TRANSACCION. ES LA ACTUALIZACION DEL INTERCAMBIO POTENCIAL, DONDE HAY ACUERDO SOBRE EL USO, PROPIEDAD O TRASLADO DE RECURSOS”

8. EJEMPLOS DE TRANSACCIONES DE INTERCAMBIO VENDEDOR PATRON POLICIA IGLESIA CARIDAD COMPRADOR CIUDADANOS FELIGRESES DONANTE EMPLEADO

10. Y ESTO LO HACE ATRAVES DE MARKETING

11. Marketing Disciplina Científica*: Cuerpo ordenado de conocimiento cuyo objeto de estudio es la función comercial de las organizaciones y el mercado, entendido como conjunto de compradores. Función o área funcional en una organizacional: la función comercial o área comercial Orientación o filosofía para la gestión de la función comercial: La Orientación al Mercado ( Market ) * No todos los autores reconocen de que marketing sea una ciencia.

12. EL INTERCAMBIO Y LA SATISFACCION SATISFACTOR CARENCIA FUENTE TENSION

14. EL SATISFACTOR ES EL COMPLEMENTO DE LA NECESIDAD

17. CONSUMIDORES PRODUCTOS SUSTITUTOS PROVEEDORES NUEVOS ENTRANTES COMPETIDORES ACTUALES POTENCIAL DE RENTABILIDAD

18. LA CONCEPCION DEL MARKETING “ EL BIENESTAR SOCIAL, NO DEPENDE DE INTENCIONES ALTRUISTAS SINO QUE R3ESULTA DE LA CONJUNCION DE INTERESES, POR MEDIO DEL INTERCAMBIO COMPETITIVO, ENTRE LOS PRODUCTORES Y CONSUMIDORES”

28. niveles decisionales y funciones GCIA. GENERAL GCIA. COMERCIAL NIVEL ESTRATEGICO misión, negocios, atractividad, competividad riesgo, previsión dda.etc. GCIA. VENTAS. BRAND Y PRODUCT MANAGER, SUPERVI SION.. NIVEL TACTICO mercados existentes, mix comercial, presupuesto, participación de mercado. VENDEDORES REPONEDORES PROMOTORES NIVEL OPERATICO recepción pedidos, promociones, control existencias, distribución

29. estructura organizativa de marketing, POR FUNCIÓN

30. estructura de marketing POR PRODUCTO

32. ENFOQUE AL PRODUCTO PRODUCTO EMPRESA CONSUMIDOR

35. Ejemplo de asignación de las tareas de marketing en una empresa orientada hacia la producción

39. Ej. de asignación de las tareas de marketing en una empresa orientada hacia las ventas

40. ENFOQUE AL CONSUMIDOR CONSUMIDOR NECESIDADES EMPRESA SATISFACTOR Verificación Innovación

45. Ej. de distribución de las tareas de marketing en una empresa con orientación marketing

48. ENFOQUE AL MERCADO EMPRESA ORIENTACION AL CLIENTE ORIENTACION AL DISTRUBIDOR ORIENTACION A LOS COMPETIDORES CONTROL DEL AMBIENTE COORDINACION INTERFUNCIONAL

49. Marketing holístico Marketing interno Marketing de relaciones Marketing responsable Marketing integrado Kotler (2006) Marketing holistico