Les facteurs qui influent sur votre positionnement au sein des principaux stores d'applications mobile. Présentation issue d'un pitch donné au SEO Camp Day Angers le 1er juin 2013.

1. Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp Day Angers
1

2. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Contexte
1 million d’apps
Depuis 2008, 50M de téléchargements
20M sur l’année 2012
Google Play connaît la plus forte croissance
Avec 40M de téléchargements

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Contexte
0,1%
Des apps
Génèrent
50%
Des téléchargements

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Contexte
Search app store
Famille ou amis
Site tiers
Promotion in-app
Media
Sync software (iTune)
TV Ad
In-app Ad
Dump constructeur
Dump opérateur
Email
Autre
0 18 35 53 70
3
5
5
8
13
13
17
17
21
21
61
63
3
5
6
10
9
6
3
9
15
17
53
63
Google Play App Store

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Définition
5
App Store Optimization : c’est l’ensemble de
techniques qui permet d’offrir de la visibilité à
son application mobile ou tablette sur les
différents stores.

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ASO
❶ ❷
❸
Où ? Quand ?
Comment ?
❹Pourquoi ?

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Les stores
+ 130 stores
alternatifs pour
Android

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À quel moment ?
8
En amont
Lors d’une
restructuration
Lors d’une refonte

9. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Google Play
9
Héritage du savoir-faire search
Complexité pour maintenir le
ranking sur la durée
Plus forte croissance sur ces
derniers mois

10. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Google Play
10
Aspects d’incentive
Icône
Titre
Description
Screenshots
Vidéo
Localisé
Facteurs de classement
Titre
Description
Keywords
Ratings
Reviews
Update notes
Backlinks
Signaux sociaux

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Objectifs
11
Passer devant ses concurrents
Truster sa catégorie
Top nouveautés (gratuit / payant)
Top général (gratuit / payant)
Ranking spécifique :
- Les plus rentables
- Applications tendances
- À la une
- Recommandations pour vous
- Meilleures ventes jeux
- Le meilleur du kiosque (iOS)

12. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Icône
12
N’utilisez pas de gloss
Simple et propre au maximum
Démarquez-vous de la
concurrence
N’utilisez pas de mot

13. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Titre
13
Utilisez des mots-clés
Pitchez LA fonctionnalité
Doit être évocateur

14. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Description
14
Les choses les plus importantes
en premier, utilisez des bullet
points
Choisissez bien vos mots clésÉcrivez aussi bien pour
l’utilisateur que pour l’algorithme
Important pour la découverte
via le web (SEO)

15. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Screenshots
15
Doivent expliquer ce qui se
passe
Aussi bien tablettes que
smartphones
Penser à l’ordre des screenshots

16. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Video
16
De qualité professionnelle
La plus concise possible
Ne montrez pas uniquement
des actions sur l’application
Vous servira beaucoup pour
communiquer sur d’autres
supports

17. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Localisé
17
Adaptez tous les contenus que
nous avons vus avant dans toutes
les langues
Si vous traduisez la fiche, traduisez
aussi l’app (minimum en anglais)
Surveillez votre analytics et
supprimez les langues qui vous font
du tord

18. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Keywords (Apple)
18
Données privées (permet de se
ranker sur ses concurrents)
Limité à 100 caractères tout confondu
Misez uniquement sur des mots seuls
Dupliquer des keywords du titre est inutile

19. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Reviews & Ratings
19
Facteur le plus important
53% des utilsateurs de Google
Play sont sensibles à cette
donnée avant le téléchargement
Moins manipulable qu’avant du
fait de l’utilisation de son compte
Google+
Depuis peu, possibilité de
répondre aux commentaires

20. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
(Dés)Installation
20
Facteur primordial
Doit être stable dans la durée
Possibilité de se positionner dans
les top nouveautés
Donne un aperçu négatif de la
qualité de lapp

21. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Utilisateurs actifs
21
Donne un aperçu de la
satisfaction
Créez une stratégie de rétention

22. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Updates
22
Là encore, très bon signal
Possibilité de ré-évaluation d’un
rating
Accompagner vos updates d’une
note permet d’annoncer aux
utilisateurs ce qui change dans
cette version et que vous prenez
en compte leurs commentaires
et notes

23. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Backlinks
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Comme en SEO, les backlinks sont bénéfiques à votre positionnement.
Les signaux sociaux sont eux aussi pris en compte, Google+ est favorisé

24. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Processus
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Audit de la fiche de l’app
Audit concurrentiel
Optimisation des différents leviers
Suivi des positions

25. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Les outils
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26. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Promotion
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In-app
Sponsoring
Landing page + SEO
Blogs / presse spécialisée
Facebook
Twitter cards
Communiqués de presse
Stores alternatifs
Mails
Advertising
Facebook Ads
Twitter Ads
App discovery

27. Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp
Analytics
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Google Play Intégration GoogleTag Manager
- Source
-Vues
- Installations
- Utilisateurs

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Contact
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Guillaume Sicard
Guillaume@vizapp.fr
06.500.700.99
@g_sicard
Jessy Grossi
Jessy@vizapp.fr
06.35.31.97.05
@jessygrossi