3. Presentación
3
Dentro de las expectativas visionarias de BENASA o Agua Pura de la Sierra
esta alcanzar un crecimiento acorde a las exigencias del mercado local, así como
tener un liderazgo en la atención y calidad de producto en el mercado. Por ello es
de suma importancia contar la más alta calidad en tecnología y contar con la
mejor imagen corporativa posible.
La Imagen o Identidad Corporativa es la expresión de la personalidad de
una dependencia; la define visualmente y la diferencia de las demás, a través de
la identidad corporativa la dependencia puede transmitir al público su carácter, su
esencia y valores fundamentales, como pueden ser innovación, tradición,
prestigio, elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras.
El manual de la marca debe ser tanto una herramienta "viva" y presente en
todas la aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos.
Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera,
restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
Agua Pura
Sierra
de la
4. 4
La Empresa
La Empresa Bebidas Naturales S.A. conocida como Agua pura de la Sierra,
nace en el mercado en la región oriental del país de Guatemala, el 9 de mayo de
2005.
Dicha empresa se especializa en el proceso de purificación de agua para
consumo humano. Con la finalidad de ser una empresa líder en la región, Agua
pura de la Sierra ha empleado o ha hecho uso de la publicidad visual por medio de
su imagen corporativa.
La consolidación de la imagen de BENASA necesita de una atención
especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que
nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
Agua Pura
Sierra
de la
5. Logotipo
5
El logotipo que se ha utilizado para este manual y que se ha utilizado en lo
sucesivo en sus diferentes formas y aplicaciones, es el siguiente.
Agua Pura
Sierra
de la
Fundamentación del símbolo: Se elaboro un símbolo que identificara a la
empresa BENASA, utilizando elementos que se relacionan con el nombre y la
finalidad que posee dicha empresa.
El logotipo creado desde su fundación, es una sierra o cordillera bajo un
cielo color celeste, simbolizando los recursos que la naturaleza nos proporciona;
una gota de agua color celeste un poco más oscuro, que simboliza el agua
purificada y limpia que el consumidor necesita en su vida diaria.
Agua Pura
Sierra
de la
6. Retícula
6
Para facilitar la comprensión de cómo está construido el logotipo y
proporcionar una herramienta que facilite su manejo y reproducción, a
continuación se proporciona una retícula que especifica la relación de sus
proporciones.
10 X
2.1 X
1X
3.5 X
Agua Pura
de la
2.35 X
Sierra
de la
3.5 X
12 X
Agua Pura
.5 X 1 X .6 X
14.5 X
Sierra
=
X= a
12.5 X
Aunque mostramos aquí los criterios constructivos que nos han ayudado a
ajustar todos los elementos de la Logomarca, el criterio a la hora de construir la
misma ha sido conseguir una adecuada proporción entre todos estos y una
legibilidad correcta en cualquier tamaño al que esté reproducida.
Agua Pura
Sierra
de la
7. Color
7
El logotipo consta de varios colores que representan la frescura de la
naturaleza, siendo básicos en la imagen corporativa.
Versión colores
Referencia pantone Process
Interpretación
RGB
y
CMYK %
1
Pantone DS 188-1 C #=00378B
R=0 G=55 B=139
R=6 G=58 B=151
#=063A97
M=93 C=85 Y=0 K=0
2
Pantone DS 234-3 C #=16A0C8
R=22 G=160 B=200
R=1 G=144 B=253
#=0190FD
M=73 C=41 Y=0 K=0
3
Pantone DS 225-3 C #=0095D8
R=0 G=149 B=216
R=39 G=152 B=216
#=2798D8
M=74 C=27 Y=0 K=0
4
Pantone DS 300-1 C #=96AB00
R=150 G=171 B=0
R=144 G=169 B=6
#=90A906
M=53 C16= Y=100 K=0
5
Pantone DS 285-3 C #=087323
R=8 G=115 B=35
R=1 G=123 B=18
#=017B12
M=86 C=25 Y=100 K=11
6
R=255 G=255 B=255
M=0 C=0 Y=0 K=0
1= Líneas de contorno
2= Cielo
3= Gota de agua
4 y 5= montañas (en degradado)
6= nieve de las montañas y letras
#= FFFFFF
Agua Pura
Sierra
de la
8. 8
Tipografía
La tipografía utilizada en este manual, por su claridad y legibilidad es la siguiente
Agua Pura
Sierra
de la
AZ
AZ
AZ
Agua Pura
Sierra
de la
Bell MT, Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Bell MT, Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Bell MT, Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
9. Versiones
9
El logotipo de BENASA (Agua Pura de la Sierra) podrá utilizarse en las
siguientes versiones.
Versión original
Agua Pura
Sierra
de la
Versiones web o corporativas
Agua Pura
Sierra
de la
Agua Pura
Sierra
de la
10. 10
Agua Pura
Sierra
Agua Pura
de la
Sierra
de la
Versión de bolsa de agua y garrafon
Agua Pura
Sierra
de la
Agua Pura
Sierra
de la
12. 12
Usos incorrectos
No se permite cambiar las dimensiones del logotipo o deformarlo,
condensarlo vertical u horizontalmente, ni usarlo con perspectivas.
Agua Pura
Sierra
de la
Agua Pura
Sierra
de la
de la
Agua Pura
Sierra
de la
13. otros.
No se podrá usar el logotipo con efectos como sepia, escala de grises u
Preferiblemente no utilizar colores que no se
encuentren en este manual
Agua Pura
Sierra
de la
14. 14
No se podra utilizar el logo en blanco y negro
Tampoco se podrán utilizar colores cálidos
Agua Pura
Sierra
de la
No se utilizará el logotipo sin las letras que lo identifican
Agua Pura
Sierra
de la
15. Tamaño del logotipo
15
Se ha establecido es este manual un tamaño para las representaciones
comerciales y corporativos en el cual se utiliza la imagen de la empresa.
4.6 cm altura
Tamaño del logotipo utilizado en la pagina web
Agua Pura
Sierra
de la
6 cm anchura
Tamaño del logotipo de la botella 600 ml y garrafan 8Lt
5 cm altura
Agua Pura
Sierra
de la
6.4 cm anchura
Agua Pura
Sierra
de la
16. 16
Tamaño en bolsa de agua
8.1 cm altura
Agua Pura
Sierra
de la
9.5 cm anchura
8.1 cm altura
Tamaño del logo en garrafón 18.9 lt
Agua Pura
Sierra
de la
¡Tan pura como el instante de su creación!
Agua Pura
Sierra
de la
10.4 cm anchura
17. 17
Tamaño del logotipo en serigrafía
6 cm altura
Agua Pura
Sierra
de la
7.4 cm anchura
Agua Pura
Sierra
de la
3.1 cm altura
Tamaño minimo del logotipo
Agua Pura
Sierra
de la
4.5 cm anchura
Agua Pura
Sierra
de la
18. Anexos
18
Al utilizarse el logo en cualquiera de las formas comerciales en las que se
ofrece el producto, se deben colocar juntamente con él, ciertos anexos o
información adicional como: capacidad, información breve de la empresa y
producto, registro sanitario y concientización sobre el depósito de basura.
600 ml.
Agua Pura
Sierra
de la
Agua Pura De La Sierra De Las Minas Producto Centroamericano
Hecho en Guatemala por Bebidas Naturales S.A. BENASA. 10 calle 1-30 z. 4, Chiquimula
Reg. Sanitario D.G.R.V.C.S. D.R.C.A. No. B-16807
Agua Pura
Sierra
de la
Telefax
7942-4348
19. 19
Papelería
Tarjeta de presentación
0.5 cm
0.5 cm
Fabricación y venta de agua pura:
Agua Pura De La Sierra
0.5 cm
Agua Pura
10 calle 1-30 colonia El Centro z. 4, Chiquimula
Cualquier información comuniquece al 7942-4348
O visitanos a www.aguapuradelasierra.com
Sierra
de la
0.5 cm
Agua Pura
Sierra
de la
Agua Pura
Sierra
de la
20. 20
Hoja membretada
2 cm
Agua Pura
1.5 cm
Sierra
de la
Agua Pura
Sierra
de la
Agua Pura
Sierra
de la
10 calle 1-30 colonia El Centro z. 4, Chiquimula
Cualquier información comuniquece al 7942-4348
O visitanos a www.aguapuradelasierra.com
21. Terminología
21
Imagen Corporativa
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad.
Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Identidad Corporativa
El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales
crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los
demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su
carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos,
su comunicación, sus inmuebles…
Identidad Visual o imagen corporativa
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera
indiscriminada Identidad Corporativa e identidad Visual. No obstante, la primera se
encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad corporativa en
el plano del diseño.
Logotipo o Marca
La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la
empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color.
Tipografía
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos
relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un
factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y
armonía en todas las presentaciones.
Agua Pura
Sierra
de la
