Este manual de marca describe la identidad visual de LISSIE, una empresa de bolsos italianos fundada por dos amigas. La marca se basa en un lazo infinito que representa la unión de las fundadoras. El manual especifica los elementos de la marca como el símbolo, logotipo, colores y tipografías, así como sus proporciones, áreas de protección y usos correctos e incorrectos. El objetivo es establecer pautas para el uso consistente de la marca en comunicaciones.

1. MANUAL DE MARCA

2. INTRODUCCIÓN
LISSIE es una empresa conformada por 2 amigas EL objetivo principal de este manual es sentar las
emprendedoras; dedicada a la importación y bases de uso que forman esta Identidad Visual,
distribución de bolsos italianos, que tiene alrededor siendo la principal herramienta de consulta y de
de cinco meses de estar en el mercado. trabajo para la correcta utilización de la marca en
aplicaciones presentes y futuras.
Los bolsos italianos LISSIE tienen como atributo
principal su estilo y diseño italiano y su promesa es la Las aplicaciones no definidas en este documento,
de un excelente producto, de la más alta calidad y deberán realizarse atendiendo y respetando los
a un costo accesible. criterios generales y el estilo marcado por éste.
Este manual contiene las especificaciones de El uso del presente manual es obligatorio en la
su marca, desde los elementos básicos hasta las definición de elementos gráficos de comunicación,
aplicaciones. En él se encuentran detallados la así como para los proveedores de soportes
construcción, el uso, las proporciones y la geometría gráficos en general, como pueden ser publicistas,
del símbolo, logotipo, marca gráfica e identidad diseñadores, comunicadores, productores visuales
dependiente, así como la paleta de color, tipografías, e impresores, entre otros.
variantes de uso y tamaños mínimos.

3. CONCEPTO Y JUSTIFICACIÓN
La Identidad Visual de LISSIE corresponde a la CONCEPTO DEL NAMING(LI= Ligia / SSIE= Jessie)
utilización de un lazo infinito como símbolo.
LISSIE es amiga, compañera y confidente en el día a
Al ser este un proyecto iniciado por dos amigas, se día, es compañera de travesías de la rutina o la no
escogió el lazo infinito como principal concepto de rutina. LISSIE evoca la amistad como un lazo eterno
la marca, por tratarse del ícono más comúnmente y un vínculo infinito y continuo a cada momento.
asociado a la únion. LISSIE es elegante, recuerda y se inspira en Jessie y
Ligia, amigas y compañeras, y su papel como socias
De igual forma, la paleta de color seleccionada emprendedoras en este proyecto.
guarda una estricta asociación icónica femenina
de seducción y sensibilidad, en el caso del color
rojo, y de fuerza, positivismo y paz, en el caso del
color blanco.

4. PALETA DE COLORES
Asociaciones: Las principales asociaciones del Asociaciones: Las principales asociaciones del
color rojo son el fuego, la sangre, la energía, la color blanco son lo absoluto, la unidad y el vacío.
fortaleza y la pasión.
Significados: Sus significados principales son la
Significados: Sus significados principales son paz, la rendición, la inocencia, la suma de todos los
el romance, el amor, la amistad, la alegría, la colores y la luz.
sensualidad, la pasión, el amor, la sensibilidad, el sol
y el calor. Psicología del Color: Este color posee una energía
muy fuerte y evoca el positivismo. Es un color relajante
Psicología del Color: Este color tiene como que genera frescura.
efecto principal la generación de movimiento y
vibración en las personas, es un color que llama Razón de Elección: Al ser un color positivo, con
poderosamente la atención y estimula el apetito. una energía que afirma todo a su alrededor y da
impresion de limpieza y elegancia, se considera
Razón de Elección: Al ser un color con muy alto óptimo para resaltar los valores principales de la
grado de atracción y simbolizar primordialmente marca.
la pasión y el amor, se considera sumamente
apropiado por ser estos valores importantes al
momento de buscar una recordación de la marca.

5. PROMESA básica
con su estilo y elegancia italiana, acompaña
en su día a día a la mujer urbana.

6. 1.ELEMENTOS BÁSICOS

7. 1.1.EL SÍMBOLO

8. 1.1.1. CONSTRUCCIÓN
El símbolo de LISSIE representa un lazo infinito,
considerándolo como símbolo de unión y estrecha
relación.
El estilo de sintesís ha sido minuciosamente trabajado,
con el propósito de llamar la atención del mercado
femenino joven, al cual va dirigido el producto.

9. 1.1.2. USO
El símbolo de LISSIE debe utilizarse únicamente dentro
del conjunto de la marca y en forma horizontal. No
se permite su uso independiente, así como ninguna
deformación.
Sin embargo, se permite una única excepción
a esta regla, la cual es su uso unipersonal para la
creacion de un único patrón de diseño, utilizado
en el estampado de los bolsos tanto internamente
como externamente.
Nunca utilice el símbolo como elemento sobre el
cuál se cree una nueva marca o logotipo interno
o externo, institucional ni comercial; que no forme
parte de un plan completo de arquitectura marcaria.

10. 1.1.3. PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos del símbolo
siempre tengan las mismas proporciones, se
parametriza el área de construcción con respecto
a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, en este caso, la medida de
altitud de la intersección de los círculos externos del
lazo infinito, tal y como se muestra en esta página.
A = medida de altitud de la
A intersección de los círculos
externos del lazo infinito.
0,8A
1, A
9
4,5A
0,15A
1,4A 2,25A

11. 1.1.4. ÁREA DE PROTECCIÓN
El símbolo de LISSIE no tiene permitido su uso de
manera independiente, por lo que no es necesario
definir su área de protección.

12. 1.1.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El símbolo de LISSIE se construyó sobre la Retícula
Cuadrada, descomponiendo los círculos que se
forman dentro de la composición, tal y como se
muestra en esta página.
92˚
105˚
74˚

13. 1.2.EL LOGOTIPO

14. 1.2.1. CONSTRUCCIÓN
El logotipo de LISSIE se construye con la tipografía
TYPOMETRY, la cual ha sido modificada manualmente
para dar la sensacion de unidad y lazo afectivo.
Para lograr una mejor estructura y legibilidad se
proporcionó mediante el uso de una cuadrícula.

15. 1.2.2. USO
El logotipo de LISSIE debe utilizarse únicamente
dentro del conjunto de la marca y se debe utilizar
solamente en forma horizontal.
No se permite su uso independiente, así como
ninguna deformación.
Nunca utilice el logotipo como elemento sobre el
cuál se cree una nueva marca o logotipo interno
o externo, institucional ni comercial; que no forme
parte de un plan completo de arquitectura marcaria.

16. 1.2.3. PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos del logotipo
siempre tengan las mismas proporciones, se
parametriza el área de construcción con respecto
a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, en este caso, la medida de
altitud de la intersección de los círculos externos del
lazo infinito, tal y como se muestra en esta página.
A = medida de altitud de la
A intersección de los círculos
externos del lazo infinito.
0,15A 0,15A
0,18A 0,13A 0,2A
0,15A
0,15A
3A 0,17
A 0,15A
0,15A
0,15A
0,15A
0,83A 0,83A 0,83A 0,72A
0,72A 1,75A 1,75A 0,83A
9, 5A
1

17. 1.2.4. ÁREA DE PROTECCIÓN
El logotipo de LISSIE no tiene permitido su uso de
manera independiente, por lo que no es necesario
definir su área de protección.

18. 1.2.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El logotipo de LISSIE se construyó sobre una
cuadrícula, descomponiendo los círculos que se
forman dentro de la tipografía, tal y como se muestra
en esta página.
49,6˚

19. 1.3. LA MARCA

20. 1.3.1. CONSTRUCCIÓN
La marca LISSIE se construye mediante la únion del
isotipo y el logotipo, sellando la unidad entre ambos
y minuciosamente trabajado con el propósito de
llamar la atención del mercado femenino joven, al
cual va dirigido el producto.
Para este propósito se trabaja la unión de ambos
elemento en la cual el isotipo se coloca de manera
centrada sobre el logotipo.

21. 1.3.2. USO
La marca de LISSIE únicamente se debe utilizar en
forma horizontal.
No se permite ninguna deformación.
La marca de LISSIE debe aparecer en absolutamente
todos los materiales promocionales, publicitarios y
de comunicación de la empresa
Nunca utilice la marca como elemento sobre el cuál
se cree una nueva marca o logotipo interno o externo,
institucional ni comercial; que no forme parte de un
plan completo de arquitectura marcaria.

22. 1.3.3. PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la marca
siempre tengan las mismas proporciones, se
parametriza el área de construcción con respecto
a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, en este caso, la medida de
altitud de la intersección de los círculos externos del
lazo infinito, tal y como se muestra en esta página.
A = medida de altitud de la
A intersección de los círculos
externos del lazo infinito.
4,5A
A 2,25A
0,25A
5,5A
3A
9, 5A
1

23. 1.3.4. ÁREA DE PROTECCIÓN
La marca LISSIE debe tener un área libre a su
alrededor, la cual no deberá ser invadida por
ningún otro elemento, entiendiéndose este último
como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de
asegurar que el símbolo tenga siempre la legibilidad
y la prominencia adecuadas.
A = medida de altitud de la
A intersección de los círculos
externos del lazo infinito.
A

24. 1.3.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La marca LISSIE se construyó sobre la Retícula
Cuadrada, descomponiendo los círculos que se
forman dentro de la composición, tal y como se
muestra en esta página.
92˚
105˚
74˚
49,6˚

25. 1.4. IDENTIDAD DEPENDIENTE

26. 1.4.1. CONSTRUCCIÓN
la identidad independiende de LISSIE se construye
a partir de la tipografia CENTURY GOTHIC REGULAR,
y se trabaja la unión de los elementos marca junto
con la identidad dependiente colocando esta
justificada al lado derecho inferior de la marca.

27. 1.4.2. USO
La Identidad Dependiente de LISSIE debe utilizarse
únicamente dentro de la marca completa y se debe
utilizar en forma horizontal.

28. 1.4.3. PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la identidad
corporativa siempre tengan las mismas proporciones,
se parametriza el área de construcción con respecto
a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, en este caso, la medida de
altitud de la intersección de los círculos externos del
lazo infinito, tal y como se muestra en esta página.
A = medida de altitud de la
A intersección de los círculos
externos del lazo infinito.
0,3A
5,6A

29. 1.4.4. ÁREA DE PROTECCIÓN
El símbolo de LISSIE debe tener un área libre a su
alrededor, la cual no deberá ser invadida por
ningún otro elemento, entiendiéndose este último
como cualquier tipo de texto o imagen; con el fin de
asegurar que el símbolo tenga siempre la legibilidad
y la prominencia adecuadas.
A = medida de altitud de la
A intersección de los círculos
externos del lazo infinito.
A

30. 1.4.5. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
La identidad dependiente de LISSIE se construyó
sobre la Retícula Cuadrada, descomponiendo los
círculos que se forman dentro de la composición, tal
y como se muestra en esta página.

31. 1.5. PATRÓN DE DISEÑO

32. 1.5.1. CONSTRUCCIÓN
La textura se construye repitiendo el símbolo a lo
ancho y alto horizontalmente formando columnas.

33. 1.5.2. USO
Se permite una único uso unipersonal para el
estampado de los bolsos tanto internamente como
externamente

34. 1.5.3. PROPORCIONES
Para asegurase de que los elementos de la del A = medida de altitud de la
patrón siempre tengan las mismas proporciones, se A intersección de los círculos
parametriza el área de construcción con respecto externos del lazo infinito.
a una medida “a” que se toma de alguno de los
elementos del mismo, en este caso, la medida de
altitud de la intersección de los círculos externos del
lazo infinito, tal y como se muestra en esta página.
0,05A
2,25A
0,6A
4,5A

35. 1.5.4. RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓN
El patrón se construye mediante la repetición
horizontal y en filas del símbolo de LISSIE. Se
proporciona sobre una cuadrícula, tal y como se
muestra en esta página.

36. 1.6. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

37. 1.6.1. ALTERACIONES DE LOS ELEMENTOS
DE LA MARCA

38. 1.6.2. ALTERACIONES DE LA
IDENTIDAD DEPENDIENTE

39. 1.6.3. ALTERACIONES DEL ÁREA
DE PROTECCIÓN DE LA MARCA
texto texto texto imagen imagen
texto texto texto

40. 1.6.4. ALTERACIONES EN EL COLOR
DE LA MARCA

41. 1.6.5. ALTERACIONES DE BORDES, SOMBRAS,
DEGRADADOS, BRILLOS Ó RESPLANDORES
EN LA MARCA.

42. 2. PALETA DE COLOR

43. 2.1. COLORES CORPORATIVOS
Los COLORES CORPORATIVOS son los colores
específicos correspondientes a la marca,
seleccionados mediante la búsqueda de conceptos
que mejor la representen. Son los colores de imagen
de la marca.
Estos colores nunca serán reemplazados bajo
ninguna circunstancia.
marca full color pantone 199c C:0 M:100 R:211 G:18 #D31245
marca una tinta Y:63 K:12 B:69
textos
publicidad
fondos
handtags
empaques
marca full color pantone white C:0 M:0 R:255 G:255 #FFFFFFFF
marca vaciada Y:0 K:0 B:255
patrón
fondos
empaques
handtags

44. 2.2. COLORES asociados
Los COLORES ASOCIADOS corresponden a una serie Pueden utilizarse como fondo de la marca,
de colores cuidadosamente seleccionados para únicamente cuando esta se aplique vaciada.
servir de complemento a los colores corporativos. Estos colores nunca reemplazarán a los colores
corporativos.
Son colores alternos que deben combinar y armonizar
perfectamente, tanto entre ellos mismos como en
conjunto con los colores corporativos. Tienen como
objetivo principal el ayudar a construir la imagen
completa de la identidad corporativa de la marca
y se utilizan esencialmente, para acompañar a
la marca en el desarrollo de la línea gráfica y de
materiales de promoción.
patrón pantone 151c C:0 M:55 R:246 G:139 #F68B1F
publicidad Y:100 K:0 B:31
fondos
handtags
empaques
patrón pantone 306c C:100 M:0 R:0 G:173 #00ADDC
publicidad Y:10 K:0 B:220
fondos
handtags
empaques
patrón pantone 361c C:100 M:0 R:0 G:166 #00A651
publicidad Y:100 K:0 B:81
fondos
handtags
empaques

45. 2.3. COLORES de enlace
Los COLORES DE ENLACE corresponden a una
serie de colores néutros que se seleccionan como
descanso visual de la identidad corporativa y que
fundamentalmente, como su nombre lo indica,
son colores que sirven de enlace entre los colores
corporativos y asociados de la marca y el resto
de colores del espectro visual, razón por la cual es
de suma importancia que mantengan su valor de
“néutros” bajo cualquier circunstancia..
fondos pantone 719c C:0 M:5 R:255 G:241 #FFF1E2
handtags Y:10 K:0 B:226
empaques
fondos pantone 7401c C:0 M:0 R:255 G:253 #FFFDE9
handtags Y:10 K:0 B:233
empaques
fondos pantone cool C0 M0 R:241 G:242 #F1F2F2
handtags gray 1U Y:0 K:5 B:242
empaques

46. 3. TIPOGRAFÍA

47. 3.1. USO DE LA TIPOGRAFÍA
Aplique la tipografía TYPOMETRY como base para De igual forma, utilice la tipografía CENTURY
la construcción del Logotipo y la Marca Matriz, GOTHIC en todos los materiales corporativos y de
modificándola manualmente mediante el uso de comunicación de la siguiente forma:
geometría y el kerning, tal y como se especifica en
los puntos 1.2.3. y 1.2.5. de este manual. CENTURY GOTHIC BOLD para los titulares.
Para la construcción de la Identidad Dependiente CENTURY GOTHIC REGULAR para cuerpos de texto.
utilice CENTURY GOTHIC REGULAR.

48. 3.2. ORÍGENES DE LA TIPOGRAFÍA
typometry
century gothic

49. 3.3. USOS DE COLOR DE LA TIPOGRAFÍA
Aplique solamente los colores corporativos, los
colores asociados y el color negro para el uso de la
tipografía en general. Específicamente el uso de los
colores es el siguiente:
TÍTULOS TÍTULOS TÍTULOS TÍTULOS Aplique el color ROJO corporativo y los colores
asociados para títulos.
SUBTÍTULOS SUBTÍTULOS SUBTÍTULOS SUBTÍTULOS Aplique el color ROJO corporativo y los colores
asociados para subtítulos.
CUERPO DE TEXTO CUERPO DE TEXTO El cuerpo de texto debe ir en color negro o gris 90%.


50. 3.4. ACENTUACIONES Y DESTACADOS
DE LA TIPOGraFÍA
Para destacar un texto o parte de uno, se deberá
utilizar “Century Gothic Bold” en el color rojo
corporativo.
Tal y como se muestra en este texto.
LISSIE con su estilo y elegancia italiana,
acompaña en su día a día a la mujer urbana.

51. 4. VARIANTES DE USO
DE LA MARCA

52. 4.1. MARCA FULL COLOR
PRIMERA OPCIÓN: Como primer opción deberá
usarse siempre la Versión I, que corresponde a la
marca Full Color, específicamente de la siguiente
manera: rojo para el logotipo e isotipo y blanco para
las zonas vacias del isotipo.

53. 4.2. MARCA VACIADA
SEGUNDA OPCIÓN: Cuando deba utilizarse la marca
sobre un fondo muy obscuro se deberá utilizar la
Versión II, la cual corresponde a la marca vaciada.
Esto con el fin de que no pierda su legibilidad.

54. 4.3. MARCA A UNA SOLA TINTA
TERCERA OPCIÓN: Debido a circunstancias
especiales de la marca está version es igual a la
version FULL COLOR, y la cual deberá utilizarse
cuando se trabaje en materiales en los que sólo se
puede aplicar una tinta para la marca.

55. 4.4. MARCA Blanco y Negro
CUARTA OPCIÓN: Cuando se necesite utilizar la
marca en documentos cuyas características de
color correspondan al blanco y negro o escalas de
grises, se deberá usar, exclusivamente, la Versión IV,
la cual corresponde a la marca en blanco y negro

56. 4.5. USOS DE COLOR DEL PATRÓN DE DISEÑO
El patrón se utiliza como textura para la decoración
de los forros internos y externos de los bolsos LISSIE.
Se debe utilizar en bolsos y empaque utilizando
únicamente los colores corporativos y el color negro.

57. 5. FONDOS PERMITIDOS

58. 5.1. COLORES SÓLIDOS
Como color de fondo para todo tipo de materiales,
se permite el uso de los dos colores corporativos rojo
y blanco, así como los tres colores de enlace, los tres
asociados y adicionalmente el color negro.

59. 5.2. COLORES DISMINUIDOS
No se permite la degradación de ninguno de los
colores corporativos, asociados o de enlace, bajo
ninguna circunstancia.

60. 5.3. MARCA SOBRE FONDOS DE COLOR

61. 5.3.1 MARCA FULL COLOR SOBRE FONDOS
DE COLOR
La marca de LISSIE full color sólo debe utilizarse sobre
los colores de enlace, asegurándose la legibilidad
absoluta de la marca completa, tanto del logotipo
como del símbolo y de la identidad dependiente.
Siempre debe de haber un contraste entre la marca
y el fondo, utilizando la versión que mejor convenga.
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

62. 5.3.2 MARCA VACIADA SOBRE FONDOS
DE COLOR
La marca de LISSIE vaciada debe utilizarse sobre
colores oscuros o colores muy vivos, asegurándose
la legibilidad absoluta de la marca completa, tanto
del logotipo como del símbolo y de la identidad
dependiente.
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

63. 5.3.3 MARCA A UNA TINTA SOBRE FONDOS
DE COLOR
La marca de LISSIE a una tinta debe utilizarse sobre
colores contrastantes, cuando sólo se pueda aplicar
una tinta. También para empaques y envolturas que
lo requieran o apliciones en vidrio u otros materiales.
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

64. 5.3.4 MARCA Blanco y negro SOBRE
FONDOS DE COLOR
La marca de LISSIE en blanco y negro debe utilizarse
cuando sólo se pueda aplicar tinta negra o escala
de grises. También para fotografías que lo requieran
o apliciones en vidrio u otros materiales.
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

65. 5.4. PATRÓN DE DISEÑO SOBRE
FONDOS de COLOR

66. 5.4.1. PATRÓN DE DISEÑO opción rojo
corporativo SOBRE FONDOS COLOR
El patrón de LISSIE en rojo debe utilizarse cuando
unicamente sobre los colores blanco corporativo y
los colores de enlace
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

67. 5.4.2. PATRÓN DE DISEÑO opción vaciada
SOBRE FONDOS COLOR
El patrón de LISSIE en vaciado debe utilizarse cuando
unicamente sobre los colores asociados y el color
negro.
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

68. 5.4.3. PATRÓN DE DISEÑO opción Blanco
y negro SOBRE FONDOS COLOR
El patrón de LISSIE en negro debe utilizarse cuando
unicamente sobre los colores blanco corporativo y
los colores de enlace
USOS CORRECTOS USOS INCORRECTOS

69. 6. LIMITACIONES

70. 6. TAMAños mínimos
El tamaño mínimo en el que se podrá utilizar la Para medios digitales, el tamaño mínimo de uso es
marca de LISSIE en medios impresos es de 2.47cm de de 70.16píxeles de base; y de 126.18 píxeles de base,
base; y de 4.45cm de base, cuando se utilice con la cuando se utilice con la Identidad Dependiente.
Identidad Dependiente.
Este tamaño podrá ser mayor, dependiendo del
soporte en el cual sea aplicada la marca, siempre y
cuando se use como criterio una adecuada legibilidad
e identificación de los elementos que la conforman.
MARCA +
MARCA IDENTIDAD DEPENDIENTE
BASE BASE
2.47 CM 4.45 CM
70.16 PX 126.18 PX

71. 7. APLICACIONES

72. 7.1. TARJETA DE PRESENTACIÓN
TIRO
Ligia Bolaños Jessie Barrantes
Propietaria Propietaria
RETIRO
Tel: (506)2222-1020 Cel: (506)8331-5555 Tel: (506)2222-1020 Cel: (506)8393-5656
ligia.bolanos@lissie.com jessie.barrantes@lissie.com
www.lissie.com www.lissie.com

73. 7.2. HOJA MEMBRETADA
Tibás, San José - Costa Rica Cédula jurídica: 3-101-654678
Teléfono:(506)2222-1020 Fax:(506)2222-1009 info@lissie.com www.lissie.com

74. 7.3. FACTURA

75. 7.4. SOBRE
Teléfono:(506)2222-1020 Fax:(506)2222-1009 info@lissie.com www.lissie.com
TIRO
RETIRO

76. 7.5. APLICACIÓN: Rótulo

77. 7.6. APLICACIÓN: HANDTAG
TIRO
RETIRO

78. 7.7. APLICACIÓN: Roller up
info@lissie.com +(506)2222 1020

79. 7.8. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA

80. MANUAL DE MARCA
realizado por Jean Carlo Castro
castro.jeank@gmail.com +(506)7011-7868
para el TALLER DE DISEÑO GRÁFICO VII
de la UNIVERSIDAD CREATIVA
dentro del marco del convenio
BN MUJER - UCREATIVA
profesores: Dis. Jonathan Quesada
Dis. Andrea Gatjens
Agosto, 2012